Это любовь» — туши для ресниц Maybelline¶
«Это любовь» (Lash Sensational Sky High) — линейка тушей для ресниц американского косметического бренда Maybelline New York, одна из наиболее узнаваемых и коммерчески успешных серий декоративной косметики конца 2010-х — начала 2020-х годов. Название туши переводится с французского как «C'est la vie» (дословно — «это жизнь»), однако в русскоязычном пространстве продукт получил распространённое разговорное название «Это любовь» — по мотивам рекламных слоганов и ассоциаций, связанных с парижской тематикой кампаний бренда.
¶История и позиционирование
Maybelline New York — американский бренд декоративной косметики, основанный в 1915 году Томасом Лилером и принадлежащий французской группе L'Oréal с 1996 года. Бренд позиционирует себя как «профессиональную» косметику по доступной цене, сочетая масс-маркет дистрибуцию с активным использованием парижской и нью-йоркской символики в рекламе.
Линейка туши «Это любовь» (международное название — Lash Sensational) была впервые представлена в 2015 году. Продукт позиционировался как средство для создания эффекта «веерных» ресниц — распределения туши от корней до кончиков без слипания. Ключевым маркетинговым обещанием стал эффект «открытия» взгляда, ассоциируемый с парижской эстетикой и образом «французского шика».
¶Состав и формула
Тушь «Это любовь» относится к категории объёмных туши с гибкой щёточкой. Основные компоненты формулы:
- Воски (пчелиный воск, карнаубский воск) — формируют плёнку, придающую ресницам объём и удержание изгиба;
- Пигменты — в линейке представлены чёрные, коричневые и тёмно-синие оттенки;
- Полимеры — обеспечивают стойкость покрытия и предотвращение осыпания в течение дня;
- Ухаживающие компоненты — в некоторых версиях формулы присутствуют масла (касторовое, жожоба) и пантенол.
Щёточка выполнена в виде изогнутого полимерного гребня с разной длиной щетинок на внутренней и внешней стороне, что позволяет наносить состав как на внутреннюю, так и на внешнюю сторону ресниц.
¶Виды и линейки
Под названием «Это любовь» и родственными маркировками на рынке присутствует несколько продуктов:
| Продукт | Особенности |
|---|---|
| Lash Sensational (2015) | Оригинальная формула, веерный эффект |
| Lash Sensational Sky High (2020) | Удлиняющая формула с гибкой щёточкой, в составе — компоненты для роста ресниц |
| Lash Sensational Lycra (2018) | Стойкая формула с добавлением эластана |
| Lash Sensational Fresh Mascara | Водостойкая версия |
Отдельного упоминания заслуживает версия Sky High, вышедшая в 2020 году, которая стала одним из наиболее обсуждаемых продуктов бьюти-сообщества в социальных сетях. Формула с пептидами и компонентами для укрепления ресниц позиционировалась как «уход + декор».
¶Рекламные кампании
Ключевой особенностью маркетинга линейки стало использование парижской айдентики. В рекламных роликах и на упаковке фигурируют мотивы французской столицы: силуэт Эйфелевой башни, отсылки к модным показам, образ «парижанки». Название «C'est la vie» («Это любовь» в русскоязычном прочтении) работает на создание ассоциативного ряда «французская лёгкость + доступная косметика».
Бренд активно сотрудничал с блогерами и инфлюенсерами: именно через социальные сети (Instagram, TikTok) продукт получил вирусную популярность в 2020–2021 годах. По данным аналитических агентств, Sky High вошла в топ-5 самых продаваемых туши в мире в своём ценовом сегменте.
¶Распространение в России
В России продукция Maybelline продаётся в сетях «Л'Этуаль», «Золотое яблоко», «Рив Гош», «Подружка», а также в маркетплейсах. Цена туши в масс-маркет сегменте составляет от 500 до 900 рублей в зависимости от объёма и версии. Продукт неоднократно попадал в рейтинги бьюти-редакций российских изданий.
¶Критика
Основные претензии к линейке, высказываемые потребителями и обозревателями, связаны с:
- быстрым высыханием формулы в тубе (особенно у версии Sky High);
- сложностью смывания водостойких версий;
- индивидуальной реакцией — у части пользователей отмечается лёгкое жжение при попадании состава на слизистую.
¶Интересные факты
- Название «C'est la vie» на упаковке нанесено шрифтом, имитирующим рукописный почерк — отсылка к французской каллиграфической традиции.
- В 2021 году Maybelline выпустила ограниченную серию туши в коллаборации с парижским Домом моды — туба была оформлена в стиле ар-нуво.
- Sky High стала первой тушью бренда, набравшей более 1 миллиона упоминаний в TikTok за первый год после релиза.
Источники:
- Официальный сайт Maybelline New York (maybelline.com)
- Годовые отчёты группы L'Oréal (2019–2023)
- Публикации журнала Cosmetics Business
- Отчёты аналитического агества Circana (бывш. IRI/NPD) по категории декоративной косметики