Eveready

Eveready — американский бренд, под которым производятся элементы питания (батарейки), фонари, портативные светодиодные лампы и другие электротехнические товары. Принадлежит компании Energizer Holdings, Inc. (США). Является одним из старейших и наиболее узнаваемых брендов в сегменте сухих гальванических элементов и портативного освещения.

История

Основание и первые годы (1890–1910-е)

История бренда восходит к компании American Electrical Novelty and Manufacturing Company, основанной в 1890 году в Нью-Йорке Конрадом Хубертом. Первоначально компания занималась производством электрических новинок, в том числе первых портативных фонарей. В 1898 году компания выпустила первый в мире карманный фонарь на сухих батарейках, который получил название «Eveready» (от англ. ever ready — «всегда готов»). В 1905 году название «Eveready» было зарегистрировано как товарный знак, а в 1906 году компания была переименована в Eveready Battery Company.

В 1914 году компания начала выпуск первых в мире плоских батареек для карманных фонарей, а в 1919 году — первых в мире батареек для радиоприёмников (тип «А» и «Б»). В 1920-е годы ассортимент расширился за счёт выпуска батареек для автомобильных фар и сигнализации.

Развитие и инновации (1930–1960-е)

В 1930 году компания представила первую в мире миниатюрную батарейку для слуховых аппаратов. В 1939 году была выпущена первая в мире щелочная (алкалиновая) батарейка, однако массовое производство таких элементов началось только после Второй мировой войны. В 1947 году Eveready начала выпуск первых в мире никель-кадмиевых аккумуляторов.

В 1950-е годы компания активно развивала направление портативных фонарей. В 1956 году был выпущен знаменитый фонарь «Eveready Captain» — один из первых массовых фонарей с пластиковым корпусом. В 1960-е годы компания стала одним из крупнейших производителей батареек в США, а её продукция экспортировалась в десятки стран.

Слияния и переход под управление Energizer (1970–1990-е)

В 1970 году компания Eveready была приобретена корпорацией Union Carbide. В 1986 году Union Carbide продала подразделение по производству батареек компании Ralston Purina. В 1992 году Ralston Purina выделила батареечный бизнес в отдельную компанию Energizer Holdings, Inc. С этого момента бренд Eveready стал принадлежать Energizer Holdings.

В 1990-е годы под управлением Energizer произошла реструктуризация ассортимента: часть линеек была закрыта, а производство было перенесено в Китай, Малайзию и другие страны Юго-Восточной Азии. В 1999 году компания представила первую в мире литиевую батарейку для цифровых фотоаппаратов под брендом Eveready.

Современный период (2000-е — настоящее время)

В 2000-е годы бренд Eveready сосредоточился на бюджетном сегменте рынка элементов питания, в то время как премиальный сегмент занял материнский бренд Energizer. В 2015 году компания Energizer Holdings приобрела бренд Rayovac (США), что позволило укрепить позиции в сегменте щелочных батареек. В 2018 году Eveready представила линейку фонарей с питанием от солнечных панелей.

В 2020-е годы продукция Eveready продаётся более чем в 150 странах мира. Основные производственные мощности расположены в Китае, Малайзии, Индонезии и Мексике. В России бренд представлен через дистрибьюторов, однако после 2022 года поставки частично прекратились из-за санкционных ограничений.

Продукция

Элементы питания

Основная категория продукции Eveready — гальванические элементы (батарейки) различных типоразмеров:

• Щелочные (алкалиновые) батарейки — наиболее распространённая линейка. Выпускаются в типоразмерах AA, AAA, C, D, 9V, а также в виде «таблеток» (CR2032, LR44 и др.). Маркируются как «Eveready Gold» или «Eveready Super Heavy Duty».
• Солевые (цинк-углеродные) батарейки — бюджетный вариант, предназначенный для устройств с низким энергопотреблением (пульты, часы, игрушки). Маркируются как «Eveready Silver» или «Eveready Classic».
• Литиевые батарейки — выпускаются в типоразмерах CR123A, CR2, а также в виде «таблеток» для фотоаппаратов и медицинских приборов.
• Аккумуляторы — никель-металлгидридные (Ni-MH) аккумуляторы типоразмеров AA и AAA. Выпускаются под брендом Eveready Recharge.

Фонари и осветительные приборы

Eveready производит широкий ассортимент портативных фонарей:

• Ручные фонари — классические модели с лампами накаливания и светодиодные (LED). Примеры: Eveready LED 2-in-1, Eveready Industrial.
• Налобные фонари — модели для активного отдыха и работы. Пример: Eveready Headlamp LED.
• Фонари-брелоки — миниатюрные модели для ключей.
• Аварийные фонари — модели с питанием от солнечных панелей или динамо-машины. Пример: Eveready Emergency LED Lantern.
• Фонари для автомобилей — модели с питанием от прикуривателя или встроенными аккумуляторами.

Другие товары

• Зарядные устройства — сетевые и автомобильные зарядки для аккумуляторов типоразмеров AA и AAA.
• Тестеры батареек — простые устройства для проверки заряда.
• Подсветки для книг — портативные светодиодные панели.
• Аксессуары — чехлы, держатели, переходники.

Технологии и особенности

• Система Eveready Power Seal — технология герметизации корпуса батареек, предотвращающая утечку электролита. Применяется в щелочных элементах с 1990-х годов.
• Технология Eveready Long Life — увеличенный срок хранения (до 10 лет для щелочных батареек) за счёт использования специальных добавок в электролит.
• Светодиодные модули Eveready LED — использование светодиодов Cree (США) и Nichia (Япония) в фонарях среднего и высокого ценового сегмента.
• Система Eveready Solar Charger — встроенные солнечные панели в аварийных фонарях, позволяющие заряжать встроенные аккумуляторы.

Критика и инциденты

• В 2000-е годы продукция Eveready неоднократно подвергалась критике за низкое качество солевых батареек, которые быстро разряжались и протекали. В 2005 году в США был зафиксирован случай возгорания фонаря Eveready из-за короткого замыкания.
• В 2012 году компания Energizer Holdings была оштрафована на 2,5 миллиона долларов США за нарушение правил маркировки батареек (завышение заявленной ёмкости).
• В 2020 году в России была зафиксирована партия поддельных батареек Eveready, произведённых в Китае и не соответствовавших заявленным характеристикам.

Рынок и конкуренция

Бренд Eveready занимает позиции в бюджетном и среднем ценовом сегменте. Основные конкуренты на мировом рынке:

• Duracell (США) — премиальный сегмент.
• Energizer (США) — премиальный и средний сегмент (материнский бренд).
• Varta (Германия) — средний и премиальный сегмент.
• GP (Гонконг) — бюджетный сегмент.
• Космос (Россия) — бюджетный сегмент (российский бренд).

В России Eveready представлен ограниченно, основная доля рынка принадлежит брендам Duracell, Energizer и «Космос».

Интересные факты

• В 1914 году компания Eveready выпустила первую в мире рекламную кампанию с использованием слогана «Eveready — всегда готовы».
• В 1930-е годы компания спонсировала полярные экспедиции, поставляя батарейки для радиосвязи и освещения.
• В 1950-е годы Eveready была официальным поставщиком батареек для армии США.
• В 1990-е годы бренд использовался в качестве спонсора гонок NASCAR (США).
• В 2010 году компания Eveready выпустила ограниченную серию фонарей в стиле ретро, посвящённую 120-летию бренда.

Источники

• Официальный сайт Energizer Holdings (раздел Eveready)
• История компании Eveready (корпоративный архив)
• Отчёты о качестве продукции (Consumer Reports, 2005–2020)
• Новости индустрии (Battery Industry News, 2012–2023)
• Данные дистрибьюторов в России (2022–2024)