Forbes Woman

Forbes Woman — это российское интернет-издание и печатный журнал, посвящённый карьере, бизнесу, личным финансам, стилю жизни и достижениям женщин. Издание входит в медиахолдинг ACMG (в партнёрстве с Forbes Russia) и позиционируется как платформа для женщин, стремящихся к профессиональной реализации и финансовой независимости. В отличие от основного делового журнала Forbes, ориентированного на широкую бизнес-аудиторию, Forbes Woman фокусируется на женской повестке, вопросах гендерного равенства, лидерства и предпринимательства.

История

Основание и запуск

Печатная версия Forbes Woman впервые вышла в России в 2013 году. Изначально издание задумывалось как приложение к журналу Forbes Russia, выпускавшееся дважды в год. Первый номер вышел тиражом 100 000 экземпляров и был посвящён женщинам в бизнесе, политике и науке. В 2015 году, в связи с ростом популярности и изменением медиапотребления, редакция приняла решение запустить полноценный сайт forbeswoman.ru, который стал выходить с ежедневным обновлением контента.

Развитие в цифровой среде

С 2016 года Forbes Woman активно развивает онлайн-формат: публикует интервью, колонки, рейтинги и аналитические материалы. В 2018 году издание запустило подкаст «Forbes Woman. Бизнес-завтрак», где ведущие беседуют с успешными предпринимательницами и топ-менеджерами. К 2020 году аудитория сайта превысила 1,5 миллиона уникальных посетителей в месяц, а печатная версия выходила уже четыре раза в год.

Современный этап

В 2022 году, после изменения медиаландшафта в России, Forbes Woman продолжил работу, сохранив редакционную независимость. В 2023 году издание провело ребрендинг, обновив дизайн сайта и логотип. В настоящее время (2025 год) Forbes Woman является одним из ведущих российских изданий о женщинах в деловой среде, наряду с проектами «Женщина в бизнесе» (РБК) и «Деловая женщина».

Редакционная политика и тематика

Основные рубрики

Контент Forbes Woman структурирован по нескольким ключевым направлениям:

• Карьера и бизнес — советы по построению карьеры, управлению командой, переговорам, выходу на рынок. Включает интервью с женщинами-руководителями крупных компаний (например, Елена Иванова, генеральный директор «Яндекса» — до 2022 года; Татьяна Бакальчук, основатель Wildberries).
• Финансы — личные финансы, инвестиции, налоги, страхование, пенсионные накопления. Материалы ориентированы на женщин, которые самостоятельно управляют бюджетом и активами.
• Стиль жизни — мода, красота, путешествия, здоровье, психология. Отличается от глянцевых журналов деловым подходом: например, «Как собрать гардероб для переговоров» или «Бюджет на отпуск: как спланировать».
• Общество и право — гендерное равенство, домашнее насилие, репродуктивные права, законодательство о женщинах. Редакция придерживается умеренно-либеральной позиции, публикуя материалы о дискриминации и способах её преодоления.
• Лидерство — истории успеха, наставничество, женские сообщества, рейтинги «100 самых влиятельных женщин России» (ежегодный проект Forbes Woman).

Рейтинги и проекты

Издание регулярно составляет и публикует рейтинги, которые вызывают широкий общественный резонанс:

• «100 самых влиятельных женщин России» — ежегодный список, составляемый с 2015 года. Включает представительниц бизнеса, политики, науки, культуры и спорта. Критерии: публичный статус, финансовые показатели, влияние на отрасль. В 2024 году в рейтинг вошли, например, председатель Центрального банка Эльвира Набиуллина, глава Роспотребнадзора Анна Попова, основательница сети «ВкусВилл» Юлия Ярош.
• «30 до 30: женщины в бизнесе» — специальный проект для молодых предпринимательниц до 30 лет, запущенный в 2020 году.
• «Женщины в науке» — серия материалов, посвящённых российским учёным, инженерам и изобретательницам.

Аудитория и влияние

Целевая аудитория

По данным редакции на 2024 год, основная аудитория Forbes Woman — женщины 25–45 лет, проживающие в крупных городах (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Новосибирск), с высшим образованием и доходом выше среднего. Около 70% читательниц работают в сфере услуг, IT, финансах или управлении. Мужчины составляют около 15% аудитории, в основном — предприниматели и топ-менеджеры, интересующиеся женской деловой повесткой.

Общественное влияние

Forbes Woman считается одним из ключевых медиа, формирующих образ деловой женщины в России. Издание активно участвует в дискуссиях о гендерном равенстве, поддерживает инициативы по борьбе с домашним насилием (например, освещает работу кризисных центров и благотворительных фондов). В то же время издание критикуют за излишнюю элитарность и ориентацию на «успешный успех», что, по мнению некоторых экспертов, создаёт завышенные ожидания у молодых женщин.

Критика и споры

Обвинения в элитарности

Критики отмечают, что Forbes Woman ориентирован в первую очередь на женщин из высшего и среднего класса, игнорируя проблемы регионов, неполных семей и женщин с низким доходом. Материалы о «бюджетном планировании» часто предполагают наличие свободных средств, что недоступно значительной части населения.

Гендерный дисбаланс

Некоторые феминистские организации (например, «Феминистское антивоенное сопротивление» — признано нежелательной организацией в РФ) упрекают издание в том, что оно не затрагивает острые социальные темы, такие как неравенство в оплате труда, сексуальные домогательства на работе и репродуктивное насилие. Редакция в ответ заявляет, что её задача — не политическая агитация, а предоставление практической информации.

Конфликты с рекламодателями

В 2021 году Forbes Woman отказался от публикации рекламы косметической компании, которая, по мнению редакции, продвигала «нездоровые стандарты красоты». Этот случай вызвал дискуссию о границах редакционной независимости и коммерческих интересах.

Интересные факты

• Первый номер Forbes Woman в 2013 году вышел с обложкой, на которой была изображена Елена Батурина — вдова бывшего мэра Москвы Юрия Лужкова и одна из богатейших женщин России.
• В 2019 году издание запустило проект «Женщины в IT» — серию интервью с российскими программистками и основательницами стартапов, который собрал более 2 миллионов просмотров на сайте.
• В 2022 году, после ухода из России международной версии Forbes, российское издание сохранило бренд Forbes Woman, заключив лицензионное соглашение с новым владельцем — компанией ACMG.
• Ежегодный рейтинг «100 самых влиятельных женщин России» Forbes Woman часто сравнивают с рейтингом «100 самых влиятельных женщин мира» по версии американского Forbes, но российская версия имеет свою методику: учитываются не только глобальное влияние, но и роль в национальной экономике и политике.

Источники

• Официальный сайт Forbes Woman (forbeswoman.ru)
• Материалы пресс-релизов издательского дома ACMG (2023–2024)
• Интервью главного редактора Forbes Woman Анны Соколовой для журнала «Журналист» (2022)
• Исследование аудитории деловых СМИ России, проведённое Mediascope (2024)
• Статья «Гендерный разрыв в российских медиа» в журнале «Социологические исследования» (2023)