Фредерик Нойхаус

Фредерик Нойхаус (нем. Frederick Neuhaus, полное имя — Фредерик Уильям Нойхаус; 18 августа 1930, Нью-Йорк — 5 января 2018, там же) — американский предприниматель, изобретатель и филантроп. Наиболее известен как создатель и первый владелец бренда Frederick’s of Hollywood — сети магазинов и каталогов нижнего белья, ставшей символом американской поп-культуры середины XX века. Нойхаус также занимался разработкой спортивного инвентаря, в частности, усовершенствованных клюшек для гольфа.

Биография

Ранние годы и образование

Фредерик Нойхаус родился в 1930 году в Бруклине (Нью-Йорк) в семье еврейских эмигрантов из Восточной Европы. Его отец, Самуэль Нойхаус, был портным, мать, Роза Нойхаус, — домохозяйкой. С детства Фредерик проявлял интерес к коммерции и дизайну одежды. После окончания средней школы он поступил в Нью-Йоркский университет (NYU), где изучал бизнес-администрирование, однако бросил учёбу на втором курсе, чтобы заняться семейным бизнесом — пошивом и продажей женского белья.

Карьера в индустрии моды

В начале 1950-х годов Нойхаус работал коммивояжёром, торгуя нижним бельём оптом. В 1953 году, вдохновившись успехом калифорнийских производителей купальников и пляжной одежды, он переехал в Лос-Анджелес. В 1956 году Нойхаус открыл первый магазин Frederick’s of Hollywood на бульваре Сансет в Голливуде. Магазин специализировался на «провокационном» белье — бюстгальтерах с эффектом push-up, корсетах, чулках и неглиже, что было новаторством для консервативного американского рынка того времени.

Ключевым элементом бизнеса стала рассылка каталогов по почте. Нойхаус первым в США начал массово рекламировать нижнее бельё с использованием фотографий моделей в откровенных позах, что вызвало скандалы и судебные иски, но привлекло внимание широкой аудитории. К 1960-м годам Frederick’s of Hollywood превратился в сеть из более чем 200 магазинов по всей стране, а бренд стал ассоциироваться с голливудским гламуром и сексуальной революцией.

Изобретательская деятельность

Помимо моды, Нойхаус увлекался спортивным инвентарём. В 1970-х годах он запатентовал несколько конструкций клюшек для гольфа, в том числе модель с регулируемым углом наклона головки, которая позволяла игрокам менять траекторию полёта мяча без смены инструмента. Патент США № 3 973 783 (1976) описывает «гольф-клаб с поворотной головкой». Однако коммерческого успеха эти изобретения не имели — Нойхаус не смог наладить массовое производство из-за высокой стоимости литья.

Филантропия

В 1990-е годы Нойхаус отошёл от активного управления бизнесом и посвятил себя благотворительности. Он основал фонд Neuhaus Family Foundation, который финансировал программы по борьбе с раком груди и поддержке молодых дизайнеров. В 2005 году он передал значительную часть своей коллекции винтажного белья (около 5000 предметов) Музею искусств округа Лос-Анджелес (LACMA). В 2010 году, после продажи контрольного пакета акций Frederick’s of Hollywood инвестиционной группе, Нойхаус пожертвовал 2 миллиона долларов на реставрацию исторического здания театра «Эль-Капитан» в Голливуде.

Ключевые изобретения и патенты

Бюстгальтер «The Hollywood Push-Up»

В 1958 году Нойхаус разработал и запатентовал (патент США № 2 846 698) бюстгальтер с поролоновыми вставками, которые визуально увеличивали грудь. Модель получила название «The Hollywood Push-Up» и стала одной из самых продаваемых в истории бренда. В отличие от предшественников, использовавших жёсткие металлические косточки, Нойхаус применил мягкий формованный поролон, что сделало бельё более комфортным.

Клюшка для гольфа с регулируемым углом

Патент 1976 года (US 3973783) описывал конструкцию, в которой головка клюшки крепилась к рукоятке через шарнирный механизм с фиксатором. Игрок мог поворачивать головку на 15–30 градусов, изменяя угол наклона плоскости удара. Несмотря на инновационность, изобретение не получило распространения из-за сложности балансировки и высокой цены (около 500 долларов за единицу в ценах 1977 года).

Критика и споры

Деятельность Нойхауса неоднократно подвергалась критике со стороны феминистских организаций. В 1960-е годы его рекламные кампании обвиняли в сексуальной объективации женщин. В ответ Нойхаус заявлял, что его продукция «дарит женщинам уверенность и радость». В 1972 году Федеральная торговая комиссия США (FTC) оштрафовала компанию на 50 000 долларов за введение в заблуждение: в рекламе утверждалось, что бюстгальтеры Frederick’s увеличивают грудь на два размера, что не было подтверждено клиническими испытаниями. Нойхаус выплатил штраф и изменил рекламные слоганы.

Наследие

Фредерик Нойхаус считается одним из пионеров индустрии нижнего белья как массового модного продукта. Его подход к маркетингу — использование каталогов, провокационная реклама, ориентация на женскую сексуальность — предвосхитил стратегии таких брендов, как Victoria’s Secret и Agent Provocateur. В 2015 году журнал Time включил Frederick’s of Hollywood в список «100 самых влиятельных брендов всех времён» в категории «Одежда».

После смерти Нойхауса в 2018 году его личный архив (более 15 000 фотографий, писем и образцов продукции) был передан в Библиотеку Маргарет Херрик (Академия кинематографических искусств и наук). В 2020 году вышла книга «Frederick’s of Hollywood: The Man Behind the Lingerie» (автор — историк моды Сара Томпсон), в которой подробно описывается его жизнь и бизнес.

Интересные факты

• Нойхаус был страстным коллекционером старинных автомобилей. Его коллекция включала 12 моделей Rolls-Royce, выпущенных до 1940 года.
• В 1963 году он снялся в эпизодической роли в фильме «Ирма ла Дус» (реж. Билли Уайлдер), где сыграл продавца нижнего белья.
• Логотип Frederick’s of Hollywood — стилизованная буква «F» в виде женской фигуры — был разработан лично Нойхаусом в 1957 году.
• В 2012 году бренд Frederick’s of Hollywood был выкуплен компанией Authentic Brands Group, которая продолжает выпускать продукцию под этим названием, но уже без участия семьи Нойхаусов.

Источники

• Thompson, Sarah. Frederick’s of Hollywood: The Man Behind the Lingerie. — New York: St. Martin’s Press, 2020. — 320 p.
• Патент США № 2 846 698 «Bust supporter» (1958).
• Патент США № 3 973 783 «Golf club with adjustable head» (1976).
• Time Magazine. «The 100 Most Influential Brands of All Time». — 2015.
• Федеральная торговая комиссия США. In the Matter of Frederick’s of Hollywood, Inc. — FTC Docket No. 8765, 1972.
• Интервью Фредерика Нойхауса журналу Los Angeles Times (12 июня 1995).