Gillette Safety Razor Company

Gillette Safety Razor Company — американская компания, основанная в 1901 году, специализирующаяся на производстве бритвенных принадлежностей и средств личной гигиены. Является одним из крупнейших в мире производителей бритвенных станков, лезвий, а также продуктов для ухода за кожей и волосами. С 2005 года входит в состав транснациональной корпорации Procter & Gamble (P&G).

История

Основание и ранние годы

Компания была основана 28 сентября 1901 года в Бостоне (штат Массачусетс, США) изобретателем Кингом Кэмпом Жиллеттом (King Camp Gillette) и его партнёром Уильямом Эмерсоном. Жиллетт, работавший коммивояжёром, в 1895 году придумал идею безопасной бритвы со сменными лезвиями. Ключевой инновацией стало использование тонкого стального лезвия, которое можно было затачивать и заменять, что делало бритьё более безопасным и доступным по сравнению с традиционными опасными бритвами.

Первоначально компания называлась American Safety Razor Company, но в 1902 году была переименована в Gillette Safety Razor Company. Первые бритвы поступили в продажу в 1903 году. В первый год было продано всего 51 бритва и 168 лезвий, однако уже к 1904 году продажи резко выросли: было реализовано более 90 000 бритв и 12 миллионов лезвий. Успех объяснялся агрессивной рекламной кампанией и патентной защитой конструкции.

Развитие и экспансия

В 1910-х годах компания активно расширяла производство. В 1917 году, с вступлением США в Первую мировую войну, Gillette заключила контракт с правительством США на поставку бритвенных наборов для военнослужащих. Это обеспечило массовое распространение продукта и узнаваемость бренда. К концу войны компания продала более 3,5 миллионов бритв.

В 1920-1930-е годы Gillette продолжала совершенствовать продукцию. В 1932 году была выпущена бритва «Gillette Blue Blade», а в 1938 году — «Gillette Thin Blade». Компания активно инвестировала в рекламу, в том числе в спонсорство спортивных событий, таких как бейсбольные матчи и боксёрские поединки.

Послевоенный период и глобализация

После Второй мировой войны компания продолжила рост. В 1948 году Gillette приобрела компанию Toni Company, производителя средств для завивки волос, что положило начало диверсификации бизнеса. В 1960 году была выпущена революционная модель «Super Speed», а в 1971 году — первая в мире бритва с двумя лезвиями «Gillette Trac II».

В 1970-1980-е годы компания вышла на рынки Европы, Азии и Латинской Америки. В 1984 году была запущена бритва «Gillette Atra» (в США — «Contour»), а в 1990 году — «Gillette Sensor», оснащённая подпружиненными лезвиями, которые подстраивались под контур лица.

Слияния и поглощения

В 1990-х годах компания продолжала расширять портфель брендов. В 1996 году была приобретена компания Duracell (производитель батареек), а в 1998 году — Braun (немецкий производитель электробритв и бытовой техники). В 2005 году корпорация Procter & Gamble объявила о покупке Gillette за 57 миллиардов долларов. Сделка была завершена в октябре 2005 года, и Gillette стала подразделением P&G.

Продукция и бренды

Основные категории

Gillette производит широкий спектр товаров для мужчин и женщин, включая:

• Бритвенные станки и лезвия — основная категория. Наиболее известные линейки: Mach3 (1998), Fusion (2006), Fusion ProGlide (2010), SkinGuard (2019).
• Средства для бритья — пены, гели, кремы, лосьоны после бритья (бренды Gillette Series, Gillette Pro).
• Средства личной гигиены — дезодоранты, антиперспиранты, шампуни, гели для душа (бренды Gillette, Old Spice, Secret).

Ключевые бренды, входящие в портфель Gillette (на момент вхождения в P&G)

• Gillette — основной бренд бритвенных принадлежностей.
• Braun — немецкий производитель электробритв, фенов, блендеров и другой бытовой техники.
• Duracell — производитель щелочных батареек и аккумуляторов (продан в 2014 году).
• Oral-B — бренд средств гигиены полости рта (часть P&G с 2005 года).
• Venus — линейка женских бритвенных станков (запущена в 2000 году).

Технологические инновации

Gillette известна своими технологическими разработками в области бритья. Основные инновации:

• Сменные лезвия (1903) — первая в мире безопасная бритва со сменными двусторонними лезвиями.
• Двойное лезвие (1971, Trac II) — две лезвия, установленные под углом, для более чистого бритья.
• Плавающая головка (1984, Atra/Contour) — головка бритвы, которая подстраивается под контур лица.
• Подпружиненные лезвия (1990, Sensor) — каждое лезвие крепится на независимых пружинах.
• Три лезвия (1998, Mach3) — три лезвия с прогрессивным расположением.
• Пять лезвий (2006, Fusion) — пять лезвий с дополнительным триммером на обратной стороне.
• Смазывающая полоска — полоска с алоэ вера или другими увлажняющими компонентами, расположенная над лезвиями.
• Технология FlexBall (2014, Fusion ProGlide) — вращающаяся головка, которая позволяет бритве двигаться по контуру лица.

Маркетинг и реклама

Gillette исторически тратила значительные средства на рекламу. Компания была одним из первых спонсоров телевизионных трансляций спортивных событий, в частности, бейсбольных матчей и боксёрских поединков. Слоган «The Best a Man Can Get» (в переводе на русский — «Лучшее, что может быть у мужчины») использовался с 1989 года и стал одним из самых узнаваемых рекламных слоганов в мире.

В 2019 году компания выпустила рекламный ролик «We Believe: The Best Men Can Be», который вызвал широкий общественный резонанс. В нём Gillette призвала мужчин к более ответственному поведению и борьбе с токсичной маскулинностью. Реклама получила как похвалу за социальную позицию, так и критику за излишнюю морализацию.

Критика и споры

Экологические вопросы

Gillette, как и другие производители одноразовых бритв, подвергается критике за создание большого количества пластиковых отходов. Сменные картриджи и упаковка часто не подлежат переработке. В ответ компания запустила программу по сбору и переработке использованных лезвий в некоторых странах.

Антимонопольные расследования

В 2010-х годах компания сталкивалась с обвинениями в монополизации рынка бритвенных лезвий. В 2019 году Управление по конкуренции и рынкам Великобритании (CMA) начало расследование в отношении Gillette и других производителей по подозрению в сговоре с целью ограничения конкуренции на рынке сменных лезвий.

Рекламные кампании

Рекламная кампания 2019 года «We Believe» вызвала поляризацию мнений. Часть потребителей бойкотировала продукцию, в то время как другие поддержали компанию. В 2020 году Gillette выпустила новую рекламу, в которой извинилась за «токсичную маскулинность» в своей предыдущей рекламе, что также вызвало споры.

Современное состояние

По состоянию на 2024 год Gillette остаётся одним из ведущих мировых производителей бритвенных принадлежностей. Компания продолжает выпускать новые модели станков, а также расширяет линейку средств по уходу за кожей. В 2023 году был запущен бренд «GilletteLabs», ориентированный на премиум-сегмент. Подразделение Gillette входит в состав Procter & Gamble, которая владеет правами на все бренды, приобретённые в 2005 году.

Источники

• Gillette. (2024). Company History. Procter & Gamble.
• The Gillette Company. (2005). Annual Report.
• Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management. Pearson.
• "Gillette: The Best a Man Can Get?" — The New York Times, 2019.
• "The History of Gillette" — Harvard Business School Case Study, 2003.