Heublein

Heublein — американская компания, занимавшаяся производством и дистрибуцией алкогольных напитков, а также продуктов питания. В разное время компания была известна как производитель соусов A.1. Steak Sauce, кетчупа, а также ряда брендов крепкого алкоголя, включая водку Smirnoff (в период её продвижения на американском рынке). Штаб-квартира располагалась в Хартфорде, штат Коннектикут, а затем в Стамфорде, штат Коннектикут. В 1982 году компания была поглощена корпорацией R. J. Reynolds Industries.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана в 1875 году в Хартфорде, штат Коннектикут, немецким иммигрантом Генри Хойбляйном (Henry Heublein). Первоначально предприятие занималось импортом и продажей вина и ликёров. В 1880-х годах компания начала выпуск собственных алкогольных напитков, включая биттер и настойки. В 1892 году компания зарегистрировала товарный знак на соус A.1. Steak Sauce, который изначально производился в Англии и продавался в США. В 1906 году Heublein выкупила права на этот соус и начала его производство в США.

Развитие в XX веке

В 1920-х годах, в период «сухого закона» в США (1920–1933), компания переориентировалась на производство продуктов питания, включая соусы, кетчуп и маринады. После отмены «сухого закона» в 1933 году Heublein возобновила производство алкогольных напитков. В 1939 году компания приобрела права на водку Smirnoff у эмигрировавших из России представителей семьи Смирновых. Под руководством Heublein водка Smirnoff была впервые массово представлена на американском рынке, что привело к значительному росту её популярности.

В 1950–1960-х годах компания активно расширяла портфель брендов, приобретая производителей ликёров, виски и других напитков. В 1968 году Heublein вышла на рынок готовых коктейлей, выпустив линию «Club Cocktails». В 1970-х годах компания также приобрела бренды виски, такие как Black Velvet (канадский виски) и другие.

Поглощение и последующая история

В 1982 году компания Heublein была куплена корпорацией R. J. Reynolds Industries (ныне часть группы Reynolds American) за 1,4 миллиарда долларов. После поглощения бренды Heublein были интегрированы в структуру R. J. Reynolds. В 1987 году R. J. Reynolds продала подразделение алкогольных напитков компании Grand Metropolitan (Великобритания), которая впоследствии объединилась с Guinness, образовав Diageo. В настоящее время большинство бывших брендов Heublein (включая Smirnoff, Baileys, Beefeater, Gilbey’s) принадлежат компании Diageo.

Ключевые бренды

Алкогольные напитки

• Smirnoff — водка, приобретённая в 1939 году. Под управлением Heublein бренд стал одним из самых продаваемых в США.
• Baileys Irish Cream — ликёр, созданный в 1974 году. Heublein была одним из первых дистрибьюторов бренда на американском рынке.
• Beefeater — лондонский сухой джин, права на дистрибуцию в США компания получила в 1960-х годах.
• Gilbey’s — джин и водка, бренд был приобретён в 1960-х годах.
• Black Velvet — канадский виски, приобретённый в 1970-х годах.
• Club Cocktails — линия готовых коктейлей, запущенная в 1968 году.

Продукты питания

• A.1. Steak Sauce — соус для стейков, приобретённый в 1906 году. В 1982 году, после поглощения Heublein, бренд перешёл к R. J. Reynolds, а затем к Kraft Foods (ныне Kraft Heinz).
• Heublein Ketchup — кетчуп, производившийся компанией в 1920–1930-х годах, но впоследствии снятый с производства.

Влияние на рынок

Heublein сыграла значительную роль в популяризации водки в США. До 1939 года водка была относительно малоизвестным напитком в стране, уступавшим виски и джину. Благодаря агрессивной маркетинговой кампании, включавшей рекламные слоганы («It leaves you breathless») и позиционирование водки как «нейтрального» напитка, который можно смешивать с любыми соками, Smirnoff стал одним из самых продаваемых алкогольных брендов в США к 1960-м годам.

Компания также была пионером в сегменте готовых коктейлей, что повлияло на развитие рынка премиксов в последующие десятилетия.

Интересные факты

• Название соуса A.1. Steak Sauce, по легенде, произошло от того, что король Великобритании Георг IV, попробовав его, назвал «A Number One» (номер один). Heublein использовала эту историю в рекламных кампаниях.
• В 1970-х годах Heublein была одним из спонсоров телевизионного шоу «The Tonight Show Starring Johnny Carson».
• В 1975 году компания запустила рекламную кампанию водки Smirnoff с участием актёра Роджера Мура, что способствовало росту продаж.

Источники

• Heublein, Inc. — Encyclopedia.com
• The History of Smirnoff Vodka — Smirnoff.com (архивные данные)
• A.1. Steak Sauce: A History — Kraft Heinz Company
• The Rise and Fall of Heublein — The Hartford Courant (архивные материалы)
• Diageo: Our History — Diageo.com