Diageo

Diageo — британская транснациональная компания, один из крупнейших в мире производителей алкогольных напитков, включая крепкий алкоголь, пиво и вино. Штаб-квартира расположена в Лондоне, Великобритания. Компания владеет портфелем из более чем 200 брендов, многие из которых являются мировыми лидерами в своих категориях. Diageo образована в 1997 году в результате слияния компаний Grand Metropolitan и Guinness.

История

Предшественники и слияние

Корни Diageo восходят к нескольким старейшим алкогольным компаниям мира. Grand Metropolitan была образована в 1962 году как компания по управлению отелями, но в 1970-х годах диверсифицировалась в производство продуктов питания и напитков, приобретя, в частности, производителя водки Smirnoff (в 1978 году) и пивоварню Pillsbury. Guinness, основанная в 1759 году Артуром Гиннессом в Дублине, к концу XX века стала крупнейшей пивоваренной компанией мира, известной своим одноимённым стаутом.

В 1997 году Grand Metropolitan и Guinness объединились, создав компанию Diageo. Название представляет собой неологизм, составленный из латинского слова «dies» (день) и греческого «geo» (земля), что символизирует глобальный охват и ежедневное потребление. С момента создания компания сосредоточилась на премиальных алкогольных брендах, постепенно продавая непрофильные активы, такие как бренды продуктов питания (например, Burger King был продан в 2002 году).

Развитие в XXI веке

В 2000-х годах Diageo активно расширяла портфель за счёт приобретений в развивающихся рынках и в категории супер-премиум. В 2014 году компания приобрела контрольный пакет акций производителя текилы Don Julio, а в 2015 году — бренд виски Bulleit. В 2016 году был куплен производитель джина Chase. В 2021 году Diageo завершила приобретение мексиканской компании по производству текилы Casamigos, основанной Джорджем Клуни.

В 2020-х годах компания столкнулась с вызовами, связанными с пандемией COVID-19, которая привела к закрытию баров и ресторанов, но одновременно стимулировала рост онлайн-продаж и потребления алкоголя на дому. Diageo также активно инвестирует в устойчивое развитие, включая сокращение выбросов углерода и использование возобновляемой энергии на своих заводах.

Бренды и портфель

Diageo владеет одним из самых обширных портфелей алкогольных брендов в мире. Компания делит свои бренды на категории:

Крепкий алкоголь

• Виски: Johnnie Walker (крупнейший в мире бренд шотландского виски), Buchanan’s, Black & White, Cardhu, Talisker, Lagavulin, Oban, Singleton, Mortlach, Bulleit (американский бурбон), Crown Royal (канадский виски).
• Водка: Smirnoff (крупнейший в мире бренд водки), Cîroc (французская водка из винограда), Ketel One (голландская премиальная водка).
• Джин: Gordon’s, Tanqueray, Bombay Sapphire.
• Ром: Captain Morgan, Zacapa, Bundaberg.
• Текила: Don Julio, Casamigos, DeLeón.
• Ликёры: Baileys (ирландский сливочный ликёр), Jägermeister (производится по лицензии), Pimm’s.
• Коньяк: Hennessy (принадлежит совместному предприятию LVMH и Diageo).

Пиво

• Guinness — флагманский бренд компании, один из самых узнаваемых стаутов в мире. Также включает бренды Harp Lager, Kilkenny.

Вино и шампанское

• Diageo владеет винодельнями в Калифорнии (Sterling Vineyards), Новой Зеландии (Matua) и других регионах, а также брендом шампанского Moët & Chandon (через совместное предприятие).

География и рынки

Diageo работает в более чем 180 странах мира. Крупнейшими рынками по выручке являются США, Великобритания, Ирландия, Канада, а также развивающиеся рынки, такие как Китай, Индия, Бразилия и страны Африки. В Индии Diageo владеет контрольным пакетом акций компании United Spirits, крупнейшего производителя алкоголя в стране.

Деятельность в России

Diageo присутствовала на российском рынке с 1990-х годов, продавая такие бренды, как Johnnie Walker, Smirnoff, Guinness и Baileys. В 2022 году, после начала вооружённого конфликта на Украине, компания заявила о приостановке экспорта своей продукции в Россию. В 2023 году Diageo объявила о полном уходе с российского рынка, продав свой бизнес местному дистрибьютору. Несмотря на это, продукция бренда продолжает поступать в Россию по параллельному импорту.

Производство и устойчивое развитие

Diageo управляет десятками производственных площадок по всему миру, включая винокурни в Шотландии, Ирландии, США, Мексике и Канаде. Компания активно внедряет принципы устойчивого развития:

• Углеродная нейтральность: Diageo обязалась достичь нулевых выбросов углерода к 2030 году на своих прямых операциях (Scope 1 и 2) и к 2050 году — по всей цепочке поставок (Scope 3).
• Водопользование: Компания реализует программы по сокращению потребления воды на 50% на своих заводах к 2030 году.
• Упаковка: Diageo стремится к 100% перерабатываемой или многоразовой упаковке к 2025 году, а также к сокращению использования пластика.

Критика и споры

Diageo, как и другие крупные производители алкоголя, подвергается критике со стороны общественных организаций за маркетинг, ориентированный на молодёжь, и за вклад в проблемы, связанные с алкоголизмом. В частности, компанию обвиняли в агрессивной рекламе в странах Африки, где уровень потребления алкоголя растёт.

В 2020-х годах Diageo столкнулась с судебными исками в США, связанными с обвинениями в дискриминации по расовому признаку и гендерному неравенству в оплате труда. Компания урегулировала часть исков, согласившись на выплаты и изменения в кадровой политике.

Также компания была вовлечена в скандалы, связанные с уклонением от уплаты налогов в некоторых юрисдикциях, хотя официально Diageo заявляет о соблюдении всех налоговых обязательств.

Интересные факты

• Название «Diageo» было придумано консалтинговой компанией Interbrand.
• Johnnie Walker является спонсором гонок «Формулы-1» (команда McLaren) и турниров по гольфу.
• Guinness — один из немногих брендов, который имеет собственный рекорд Гиннесса (Книга рекордов Гиннесса была создана по инициативе пивоварни Guinness).
• В портфеле Diageo есть бренды, выпускаемые с XVIII века: например, Gordon’s Gin (основан в 1769 году) и Johnnie Walker (основан в 1820 году).

Источники

• Официальный сайт Diageo.
• Годовые отчёты Diageo за 2020–2023 годы.
• Статья «Diageo: история создания и развития» на портале «Алкогольная энциклопедия».
• Материалы Reuters и Bloomberg о деятельности Diageo в России и мире.
• Книга «The Guinness Story: The Family, the Business, the Black Stuff» by Edward Guinness.