IQOS

IQOS — это торговая марка устройств для нагревания табака (систем нагревания табака, СНТ), производимых компанией Philip Morris International (PMI). В отличие от традиционных сигарет, IQOS не сжигает табак, а нагревает его до температуры, не превышающей 350 °C, что, по заявлению производителя, позволяет снизить образование вредных и потенциально вредных веществ по сравнению с табачным дымом. Устройства IQOS позиционируются как альтернатива курению для взрослых курильщиков, которые не готовы или не могут отказаться от никотина, но при этом стремятся снизить риски для здоровья.

История

Разработка систем нагревания табака началась в компании Philip Morris International в начале 2000-х годов. Первые прототипы были созданы в 2005 году, однако коммерческий запуск состоялся лишь в 2014 году в японском городе Нагоя и в итальянском Милане. Выбор Японии в качестве первого рынка был обусловлен высокой культурой потребления табака и строгими ограничениями на курение в общественных местах. Устройство быстро завоевало популярность, и к 2016 году IQOS стал самым продаваемым продуктом в категории нагреваемого табака в Японии.

В 2017 году PMI подала заявку в Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) на регистрацию IQOS как продукта с пониженным риском (Modified Risk Tobacco Product, MRTP). В 2019 году FDA одобрило заявку, разрешив продажу IQOS в США и признав, что переход с традиционных сигарет на IQOS снижает воздействие вредных химических веществ на организм. В 2020 году IQOS был запущен в США под лицензией компании Altria Group.

В России IQOS официально появился в 2015 году. К 2020 году компания Philip Morris International инвестировала в производство и продвижение продукта на российском рынке более 60 миллиардов рублей. В 2023 году, после введения в России ряда ограничений на продажу никотинсодержащей продукции, доля IQOS на рынке альтернативных никотиновых продуктов оставалась значительной, однако точные данные о продажах не раскрывались.

Устройство и принцип работы

Система IQOS состоит из двух основных компонентов: зарядного кейса (holder) и держателя (pen). В держатель вставляется специальный стик (табачная палочка), содержащий обработанный табак. При активации устройства нагревательный элемент (керамический или металлический) нагревает табак до температуры около 300–350 °C. В результате образуется аэрозоль, содержащий никотин и ароматические вещества, но без процессов горения и пиролиза, характерных для сигаретного дыма.

Основные элементы конструкции:

• Нагревательный элемент — расположен внутри держателя, контактирует с табаком стика. В разных поколениях IQOS использовались лезвийные (Blade) и индукционные (Induction) нагреватели.
• Аккумулятор — встроенный литий-ионный аккумулятор в зарядном кейсе обеспечивает до 20 сеансов нагрева (в зависимости от модели) на одной зарядке.
• Электроника управления — контролирует температуру нагрева, время работы и индикацию состояния.

Виды и поколения

За время существования бренда было выпущено несколько поколений устройств IQOS, различающихся дизайном, технологией нагрева и функциональностью:

• IQOS 2.4 (2014) — первое коммерческое поколение с лезвийным нагревателем. Требовал ручной чистки.
• IQOS 3 (2018) — получил более эргономичный корпус, увеличенное время автономной работы и улучшенную систему очистки.
• IQOS 3 DUO (2019) — позволял использовать два стика подряд без подзарядки держателя.
• IQOS ILUMA (2021) — принципиально новая платформа с индукционным нагревом (Smartcore Induction System). В этой модели отсутствует нагревательный элемент внутри держателя — нагрев происходит за счёт магнитного поля, воздействующего на металлическую фольгу внутри стика. Это исключило необходимость чистки устройства и снизило риск поломки.
• IQOS ILUMA ONE (2022) — компактная версия ILUMA с встроенным аккумулятором на 20 сеансов, без отдельного зарядного кейса.

Также существуют региональные и специальные версии, например IQOS VEEV (жидкостные электронные сигареты, выпускаемые под брендом IQOS) и IQOS Mesh (устройства для вейпинга).

Табачные стики

Для IQOS выпускаются специальные табачные стики под брендами HEETS (на большинстве рынков) и Marlboro HeatSticks (в США). Стики представляют собой короткие (около 45 мм) цилиндры, содержащие обработанный табак, пропитанный глицерином и пропиленгликолем для улучшения образования аэрозоля. Внутри стика находится фильтр из ацетатного волокна и охлаждающая секция из полилактида (PLA). В стиках для IQOS ILUMA дополнительно присутствует металлическая фольга, обеспечивающая индукционный нагрев.

Ассортимент вкусов включает как классические табачные (с разной крепостью и ароматикой), так и ментоловые, фруктовые и ягодные варианты. В России с 2023 года действуют ограничения на ароматизированные стики — разрешены только табачные и ментоловые вкусы.

Влияние на здоровье и научные исследования

Вопрос о безопасности IQOS является предметом активных дискуссий. Производитель утверждает, что при нагревании табака выделяется на 90–95% меньше вредных веществ по сравнению с сигаретным дымом. Эти данные основаны на исследованиях, проведённых самой PMI и опубликованных в рецензируемых журналах. Однако независимые исследования, в том числе проведённые Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) и национальными органами здравоохранения, указывают на то, что аэрозоль IQOS всё же содержит канцерогены, такие как формальдегид, акролеин и нитрозамины, хотя и в меньших концентрациях.

В 2022 году FDA, одобрив IQOS как продукт с пониженным риском, отметило, что полный отказ от курения остаётся наиболее безопасным вариантом. ВОЗ в своих докладах не рекомендует использование систем нагревания табака как средство снижения вреда, ссылаясь на недостаток долгосрочных данных.

Ключевые выводы исследований:

• Уровень никотина в аэрозоле IQOS сопоставим с сигаретным, что поддерживает никотиновую зависимость.
• Содержание угарного газа (CO) в аэрозоле значительно ниже, чем в сигаретном дыме, но не равно нулю.
• Воздействие на лёгкие и сердечно-сосудистую систему при длительном использовании до конца не изучено.

Регулирование и правовой статус

В разных странах IQOS регулируется по-разному. В России с 2020 года системы нагревания табака приравнены к табачной продукции, на них распространяются те же ограничения: запрет на продажу несовершеннолетним, запрет на курение в общественных местах, обязательная маркировка и акциз. С 2023 года введён запрет на ароматизированные стики (кроме ментоловых) и повышены акцизы на никотинсодержащую продукцию.

В Европейском союзе IQOS классифицируется как «табачное изделие для нагревания» и подпадает под действие Директивы о табачных изделиях (2014/40/EU). В США IQOS получил статус MRTP, что позволяет маркировать его как продукт с пониженным воздействием, но с оговоркой, что это не означает безопасность.

В ряде стран (например, в Сингапуре, Таиланде, Австралии) продажа IQOS полностью запрещена.

Критика и споры

IQOS и другие системы нагревания табака неоднократно подвергались критике со стороны общественных организаций и медиков. Основные претензии:

• Маркетинговая стратегия: критики утверждают, что PMI использует IQOS для привлечения молодёжи и некурящих, создавая иллюзию «безопасного курения». В ответ на это компания заявляет, что продукт предназначен исключительно для взрослых курильщиков.
• Независимость исследований: большинство клинических испытаний IQOS финансировалось самой PMI, что ставит под сомнение их объективность. Независимые исследования часто показывают более высокие уровни токсинов, чем заявленные производителем.
• Экологические аспекты: стики IQOS содержат пластик и металл, что делает их трудноперерабатываемыми. Массовое использование приводит к росту отходов.

Интересные факты

• IQOS стал первым продуктом для нагревания табака, получившим одобрение FDA как продукт с пониженным риском (2019 год).
• В Японии IQOS настолько популярен, что в некоторых городах доля его использования среди курильщиков превышает 30%.
• В 2021 году PMI объявила о планах полностью отказаться от производства традиционных сигарет к 2030 году, сосредоточившись на бездымных продуктах, включая IQOS.
• Стики для IQOS ILUMA несовместимы с устройствами предыдущих поколений — это сделано для стимулирования продаж новых моделей.

Источники

1. Philip Morris International. (2021). IQOS: Science and Technology.
2. Всемирная организация здравоохранения. (2020). Heated Tobacco Products: A Brief.
3. Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA). (2019). Modified Risk Tobacco Product Application for IQOS.
4. Федеральный закон РФ от 23.02.2013 № 15-ФЗ «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма, последствий потребления табака или потребления никотинсодержащей продукции» (с изменениями).
5. The Lancet. (2020). «Heated tobacco products: a new generation of harm?» — Vol. 395, Issue 10225.
6. Tobacco Control. (2019). «IQOS: examination of Philip Morris International’s claim of reduced exposure» — BMJ Journals.