Philip Morris: история табачной корпорации¶

Philip Morris — американская транснациональная табачная корпорация, один из крупнейших производителей сигарет и других никотинсодержащих продуктов в мире. Штаб-квартира компании находится в Нью-Йорке, США. Основные бренды включают Marlboro, Chesterfield, Parliament, L&M, а также устройства для нагревания табака IQOS. Корпорация ведёт свою историю с середины XIX века и прошла путь от небольшой лондонской табачной лавки до глобального игрока, чья деятельность вызывает значительные споры в области здравоохранения и регулирования.

¶История

¶Основание и ранние годы (1847–1900)

Компания была основана в 1847 году в Лондоне (Великобритания) Филипом Моррисом (Philip Morris), который открыл табачную лавку на Бонд-стрит. Первоначально предприятие занималось продажей табака и сигарет ручной скрутки. В 1854 году Моррис начал производить собственные сигареты под маркой Philip Morris. После смерти основателя в 1873 году бизнес перешёл к его вдове Маргарет и брату Леопольду, а затем к семье Уильямсона.

В 1885 году компания была зарегистрирована как Philip Morris & Co., Ltd. В 1894 году началось производство сигарет под брендом Cambridge, а в 1902 году — под брендом Marlboro, который изначально позиционировался как «женская» сигарета с красным фильтром, скрывающим следы помады.

¶Экспансия в США и послевоенный период (1900–1950)

В 1902 году Philip Morris & Co. учредила дочернюю компанию в Нью-Йорке для продажи своей продукции на американском рынке. В 1919 году американское подразделение было выделено в самостоятельную компанию Philip Morris & Co., Ltd., Inc., зарегистрированную в Виргинии. В 1924 году компания начала продажи сигарет Marlboro на территории США, но они не пользовались значительным успехом.

В 1930-е годы, в период Великой депрессии, Philip Morris активно расширялась за счёт приобретения других табачных фабрик. В 1939 году была запущена марка Philip Morris, которая стала одной из самых продаваемых в США. Во время Второй мировой войны компания поставляла сигареты для американских вооружённых сил, что укрепило её позиции.

¶Послевоенный бум и Marlboro Man (1950–1970)

После войны Philip Morris столкнулась с растущей конкуренцией со стороны таких гигантов, как R.J. Reynolds (Camel) и American Tobacco (Lucky Strike). В 1954 году компания приняла стратегическое решение перепозиционировать Marlboro: сигареты были переработаны с использованием нового фильтра и крепкого табачного вкуса, а рекламная кампания сделала ставку на образ «ковбоя» — Marlboro Man. Этот образ, созданный рекламным агентством Leo Burnett, стал одним из самых узнаваемых в истории рекламы и привёл к резкому росту продаж.

В 1960-е годы Philip Morris стала лидером на рынке США по продажам сигарет с фильтром, обогнав конкурентов. В 1970 году компания вышла на международные рынки, открыв производство в Европе и Азии.

¶Диверсификация и глобализация (1970–2000)

В 1970-х годах Philip Morris начала диверсификацию, приобретая компании в других отраслях. В 1978 году была куплена пивоваренная компания Miller Brewing Company, а в 1985 году — продовольственный концерн General Foods. В 1988 году за 12,9 миллиарда долларов была приобретена Kraft Foods. В 2000 году Philip Morris объединила свои пищевые активы в Kraft Foods Inc., которая впоследствии стала самостоятельной компанией.

В 1980-е годы компания активно расширяла присутствие в странах Восточной Европы и Азии, в том числе в СССР и постсоветской России. В 1992 году был открыт завод в Санкт-Петербурге, а затем и в других городах России.

¶Реструктуризация и разделение (2000–2010)

В 2003 году Philip Morris Companies Inc. сменила название на Altria Group, Inc., оставив табачный бизнес в составе дочерних компаний. В 2008 году было принято решение о выделении международного табачного подразделения в отдельную компанию Philip Morris International Inc. (PMI), которая начала самостоятельную деятельность в 2008 году. Altria Group сохранила контроль над американским рынком (Philip Morris USA) и долю в пивоваренной компании SABMiller.

¶Современный этап (2010 — настоящее время)

С 2010-х годов Philip Morris International активно инвестирует в разработку продуктов «сниженного риска» (reduced-risk products), в первую очередь — систем нагревания табака. В 2014 году в Японии и Италии был запущен IQOS — устройство, нагревающее табак до температуры около 350 °C без горения. Компания заявляет, что такие продукты выделяют на 90–95% меньше вредных веществ по сравнению с обычными сигаретами, что, однако, оспаривается многими независимыми исследователями и организациями здравоохранения.

В 2022 году PMI объявила о намерении полностью отказаться от производства обычных сигарет в долгосрочной перспективе, сосредоточившись на бездымных альтернативах. В 2023 году компания приобрела шведского производителя никотиновых пакетиков (снюса) Swedish Match за 16 миллиардов долларов.

¶Бренды и продукция

¶Основные сигаретные бренды

• Marlboro — самый продаваемый бренд сигарет в мире, занимающий около 10% мирового рынка. Выпускается в различных вариантах (Marlboro Red, Gold, Silver, Menthol и др.).
• Chesterfield — бренд, ориентированный на бюджетный сегмент, популярен в странах Восточной Европы и Азии.
• Parliament — премиальный бренд с характерным углублённым фильтром.
• L&M — бренд среднего ценового сегмента, широко представленный в США и Европе.
• Philip Morris — исторический бренд, продаваемый в основном на внутреннем рынке США.

¶Бездымные продукты

• IQOS — система нагревания табака (THS), использующая специальные стики (HEETS). Продаётся в более чем 70 странах мира.
• ZYN — никотиновые пакетики (без табака), приобретённые в составе Swedish Match. Популярны в США и Скандинавии.
• VEEV — электронные сигареты (вейпы) с закрытой системой картриджей.

¶Деятельность в России

Philip Morris International (PMI) присутствует на российском рынке с 1992 года. В 1993 году была основана дочерняя компания «Филип Моррис Интернэшнл» в России. Крупнейшее производственное предприятие — фабрика в Ленинградской области (г. Волосово), а также фабрики в Краснодаре и Самаре. По данным компании, в 2021 году доля PMI на российском табачном рынке составляла около 27%.

В 2022 году, после начала военного конфликта на Украине, PMI объявила о приостановке инвестиций и планировании выхода с российского рынка. Однако по состоянию на 2024 год компания продолжает операционную деятельность в России, продавая сигареты и стики для IQOS. В марте 2024 года появилась информация о возможной продаже российского бизнеса местному менеджменту.

¶Критика и судебные иски

Деятельность Philip Morris является предметом острой критики со стороны медицинских организаций и антитабачных активистов. Основные претензии:

• Сокрытие вреда курения: в 1990-е годы были обнародованы внутренние документы, свидетельствующие о том, что руководство компании знало о канцерогенных свойствах сигарет и никотиновой зависимости, но скрывало эти данные.
• Маркетинг, ориентированный на молодёжь: рекламные кампании Marlboro и других брендов обвинялись в привлечении несовершеннолетних.
• Спорные заявления о «снижении риска»: продвижение IQOS как менее вредного продукта оспаривается Всемирной организацией здравоохранения (ВОЗ) и национальными регуляторами, которые указывают на недостаток независимых долгосрочных исследований.

В США компания (через Altria) участвовала в многомиллиардных мировых соглашениях с правительствами штатов по возмещению расходов на лечение заболеваний, связанных с курением. В 2006 году суд признал Philip Morris виновной в мошенничестве и нарушении закона о борьбе с организованной преступностью (RICO) в рамках дела Министерства юстиции США.

¶Финансовые показатели

По данным за 2023 год, выручка Philip Morris International составила около 35 миллиардов долларов США, чистая прибыль — около 8 миллиардов. Компания входит в список Fortune Global 500. Акции PMI котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE: PM).

¶Интересные факты

• Бренд Marlboro был назван в честь улицы Marlborough Street в Лондоне, где находилась фабрика компании.
• В 1970-х годах Philip Morris спонсировала гонки Формулы-1, а бренд Marlboro был титульным спонсором команды McLaren (1974–1996) и Ferrari (1997–2011).
• В 2019 году компания запустила рекламную кампанию «Hold My Light», призывающую курильщиков переходить на IQOS, что вызвало критику за использование образов, ассоциируемых с молодёжью.

¶Источники

• Philip Morris International. Annual Report 2023.
• Brandt, A. M. (2007). The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product That Defined America. Basic Books.
• Kluger, R. (1996). Ashes to Ashes: America’s Hundred-Year Cigarette War, the Public Health, and the Unabashed Triumph of Philip Morris. Alfred A. Knopf.
• Официальный сайт Philip Morris International (www.pmi.com).
• Отчёт ВОЗ о глобальной табачной эпидемии, 2023.
• Данные Федеральной антимонопольной службы РФ о рынке табачных изделий, 2021.