История компании Deichmann¶

Deichmann — немецкая компания, специализирующаяся на розничной продаже обуви. Является крупнейшим обувным ритейлером Европы и одним из крупнейших в мире. Штаб-квартира расположена в городе Эссен (федеральная земля Северный Рейн-Вестфалия, Германия). Компания основана в 1913 году и по состоянию на 2024 год управляет более чем 4600 магазинами в 30 с лишним странах Европы и Северной Америки.

¶История

¶Основание и первые десятилетия

Компания ведёт свою историю с 1913 года, когда Генрих Дайхман открыл небольшой обувной магазин в городе Борбек (ныне район Эссена). Первоначально магазин специализировался на продаже деревянной обуви, которая была широко распространена среди рабочих угольной промышленности Рурского региона. Дело быстро развивалось, и уже в 1920-е годы Генрих Дайхман расширил сеть до нескольких торговых точек.

В 1930-е годы к управлению бизнесом подключился сын основателя, Генрих Дайхман-младший. В этот период компания начала расширять ассортимент, постепенно отходя от узкой специализации на деревянной обуви к продаже кожаной обуви массового спроса.

¶Послевоенное восстановление и рост

Вторая мировая война нанесла значительный ущерб бизнесу: часть магазинов была разрушена в ходе бомбардировок. Однако уже в конце 1940-х годов компания начала восстановление. К 1950-м годам сеть насчитывала около 20 магазинов в Рурской области.

Ключевым моментом в истории компании стало решение о переходе к модели самообслуживания, которое было принято в 1960-е годы. Это позволило существенно снизить издержки и предложить покупателям обувь по более низким ценам по сравнению с традиционными обувными магазинами с индивидуальным обслуживанием. Первый крупный магазин самообслуживания был открыт в 1961 году.

¶Национальная экспансия и выход на международные рынки

В 1970-е годы Deichmann начала активную экспансию за пределы Рурского региона, открывая магазины по всей территории Западной Германии. К концу десятилетия сеть насчитывала более 100 магазинов.

Международная экспансия началась в 1990-х годах. Первой зарубежной страной стали Нидерланды (1991 год), затем последовали Австрия, Швейцария и Польша. В последующие годы компания вышла на рынки Великобритании, Венгрии, Чехии, Словакии, Италии, Испании и других европейских стран. В 2013 году Deichmann открыла первый магазин в США, начав освоение североамериканского рынка.

¶Современный этап

В 2010-е годы компания продолжила расширение, уделяя особое внимание развитию онлайн-продаж и омниканальной модели торговли. В 2015 году был запущен интернет-магазин, интегрированный с розничной сетью.

В 2020-е годы Deichmann столкнулась с вызовами пандемии COVID-19, что ускорило развитие цифровых каналов продаж. Компания также объявила о планах по сокращению числа физических магазинов в некоторых странах с одновременной модернизацией оставшихся точек.

¶Собственники и управление

Компания на протяжении всей своей истории остаётся семейным бизнесом. В настоящее время ею управляет представитель третьего поколения семьи — Генрих Дайхман (род. 1962), который является председателем правления. Компания не является публичной, её акции не торгуются на биржах. Штаб-квартира по-прежнему находится в Эссене.

¶Особенности бизнес-модели

Deichmann придерживается стратегии продажи обуви по средним и низким ценам за счёт оптимизации издержек. Ключевые элементы бизнес-модели включают:

• Прямые закупки у производителей, преимущественно из Азии (Китай, Вьетнам, Индия) и Европы, без посредников.
• Отсутствие собственных производственных мощностей — продукция выпускается по заказам компании на фабриках сторонних поставщиков.
• Стандартизированный формат магазинов, позволяющий снижать затраты на открытие новых точек.
• Широкий ассортимент, включающий как собственные торговые марки, так и лицензионные бренды (например, Nike, Adidas, Puma, Geox и другие).

¶Деятельность в России

В 2008 году Deichmann вышла на российский рынок, открыв первые магазины в Москве. К 2022 году сеть насчитывала около 100 магазинов в различных городах России. В марте 2022 года, после начала полномасштабных военных действий на Украине, компания объявила о приостановке деятельности в России. В июне 2022 года российские активы Deichmann были проданы местному менеджменту, после чего магазины продолжили работу под новым названием. Таким образом, по состоянию на 2024 год Deichmann не представлена на российском рынке.

¶Критика

Деятельность компании периодически подвергалась критике со стороны правозащитных организаций в связи с условиями труда на фабриках поставщиков в развивающихся странах. Deichmann заявляет о соблюдении международных стандартов труда и проводит регулярные аудиты своих поставщиков. Также компания критиковалась за использование дешёвых материалов и ограниченный срок службы обуви, что, по мнению критиков, способствует росту отходов.

¶Источники

• Официальный сайт компании Deichmann (deichmann.com).
• История компании Deichmann (корпоративный раздел сайта).
• Публикации в немецких деловых изданиях (Handelsblatt, Wirtschaftswoche).