Ивент — понятие и значение¶
Ивент (от англ. event — событие) — в русском языке заимствование, обозначающее организованное мероприятие, торжественный случай или специальное событие, проводимое по поводу или без повода. Термин широко используется в повседневной речи, маркетинге, развлекательной индустрии, корпоративной культуре и цифровых технологиях. В зависимости от контекста ивент может означать как крупное публичное событие (концерт, фестиваль, премьера), так и корпоративное мероприятие для сотрудников, и даже программное событие в компьютерной системе.
¶Происхождение и этимология
Слово происходит от латинского eventus — «исход, событие», которое восходит к глаголу evenire — «случаться, происходить». В английском языке event употребляется в значении «событие» с XVI века. В русский язык термин «ивент» вошёл в 1990-х — 2000-х годах вместе с развитием индустрии организованных мероприятий и западного маркетинга. Первоначально заимствование использовалось преимущественно в профессиональной среде организаторов мероприятий и рекламщиков, но постепенно распространилось в разговорную речь.
¶Значения термина
¶Мероприятие и торжество
Наиболее частое употребление слова «ивент» в русском языке — организованное мероприятие: концерт, фестиваль, выставка, презентация, корпоратив, свадьба, юбилей, открытие нового заведения. В этом значении ивент подразумевает заранее спланированное событие с определённой аудиторией, сценарием и организационной структурой. Примеры: «ивент-агентство», «ивент-менеджер», «ивент-площадка».
¶Корпоративные мероприятия
В деловой среде ивентом называют внутренние события компании: тимбилдинги, корпоративные вечеринки, награждения сотрудников, конференции, тренинги. Корпоративные ивенты направлены на сплочение коллектива, повышение мотивации, коммуникацию между подразделениями и формирование корпоративной культуры. Организацией таких событий занимаются специализированные event-агентства или внутренние отделы по работе с персоналом.
¶Маркетинговые ивенты
В маркетинге ивент — инструмент продвижения бренда: презентации新产品, дегустации, шоу-румы, интерактивные акции, запуски продуктов. Маркетинговый ивент призван создать эмоциональный контакт с аудиторией, сформировать позитивный образ бренда и получить «сарафанное радио». Крупнейшие технологические компании регулярно проводят такие события: презентации новых устройств, конференции для разработчиков.
¶События в цифровых технологиях
В информационных технологиях термин «event» (событие) имеет техническое значение: действие пользователя или системы, фиксируемое программой (нажатие кнопки, отправка формы, завершение загрузки). Программирование на событиях (event-driven programming) — парадигма, в которой поведение системы определяется реакцией на события. В компьютерных играх ивентами называют временные игровые события — специальные задания, награды, обновления контента, доступные ограниченное время.
¶Ивент-индустрия
Организация мероприятий выросла в самостоятельную отрасль — индустрию ивентов (event industry). В России она начала формироваться в 1990-х годах и включает агентства полного цикла, площадки, подрядчиков по звуковому и световому оборудованию, кейтеринг, декор, техническое обеспечение. Крупные городские события — День города, фестивали, гуляния — часто организуются при участии муниципальных властей и спонсоров.
¶Классификация ивентов
| Тип | Примеры |
|---|---|
| Публичные | Фестивали, концерты, ярмарки, Дни города |
| Корпоративные | Тимбилдинги, корпоративы, конференции, награждения |
| Маркетинговые | Презентации, дегустации, запуски продуктов |
| Частные | Свадьбы, юбилеи, дни рождения |
| Деловые | Бизнес-форумы, выставки, переговоры |
| Виртуальные | Онлайн-конференции, вебинары, стримы |
¶Ивент в повседневной речи
В разговорном русском языке «ивент» часто используется как синоним «события» или «мероприятия» и нередко несёт оттенок значимости или торжественности: «сегодня был настоящий ивент». Некоторые носители языка критикуют заимствование как неоправданное, предлагая использовать русские аналоги — «событие», «мероприятие», «празднество». Тем не менее термин прочно вошёл в профессиональную и разговорную лексику и активно используется в индустрии развлечений и маркетинга.
¶См. также
- Мероприятие
- Event-driven programming
- Корпоративная культура
- Маркетинговые коммуникации
¶Источники
- Ожегов С. И. Словарь русского языка
- Словарь иностранных слов
- Материалы о развитии event-индустрии в России