Joss

Joss — это бренд стирального порошка и других синтетических моющих средств (СМС), принадлежащий немецкой компании Henkel. На российском рынке продукция Joss представлена с 1990-х годов и позиционируется как средство для эффективного удаления пятен и сохранения яркости цветов тканей. С 2022 года, после ухода компании Henkel из России, производство и реализация порошков под этой маркой на территории страны осуществляются локальными предприятиями.

История

Бренд Joss был разработан и впервые запущен в производство концерном Henkel в 1970-х годах в Западной Германии. Изначально он предназначался для сегмента премиальных стиральных порошков с улучшенными отбеливающими свойствами. В 1980-е годы Joss активно продвигался на рынках Европы, конкурируя с такими марками, как Ariel (Procter & Gamble) и Persil (также Henkel).

На российский рынок Joss вышел в 1994 году, когда компания Henkel открыла своё представительство в Москве. Первоначально порошок импортировался, но уже в 1996 году началось локальное производство на заводе в городе Энгельс (Саратовская область). В 2000-е годы ассортимент расширился: появились варианты для цветного и белого белья, а также жидкие гели. К середине 2010-х годов Joss стал одним из лидеров в ценовой категории «средний+» на российском рынке, занимая, по разным оценкам, до 8-10% продаж в сегменте стиральных порошков.

В 2022 году, после начала полномасштабного вторжения России на Украину и введения санкций, компания Henkel объявила о приостановке инвестиций и постепенном сворачивании деятельности в РФ. В апреле 2023 года российские активы Henkel (включая бренды Persil, Losk, Joss) были проданы местному менеджменту и консорциуму инвесторов. С этого момента производство Joss на территории России осуществляется под контролем ООО «Хенкель Рус» (переименовано), но с использованием рецептур, адаптированных к доступным компонентам. На упаковке продукции, выпущенной после 2023 года, может отсутствовать прямое указание на связь с Henkel, хотя дизайн и название сохранены.

Состав и действующие компоненты

Типичный состав стирального порошка Joss включает следующие основные группы веществ:

• Поверхностно-активные вещества (ПАВ): Анионные (А-ПАВ), неионогенные (Н-ПАВ). Отвечают за смачивание ткани и отделение загрязнений.
• Фосфаты и фосфонаты: Смягчают воду, предотвращая образование накипи и осаждение солей жёсткости на ткани. В некоторых версиях (например, для детского белья) содержание фосфатов снижено или они заменены цеолитами.
• Энзимы (ферменты): Протеаза (расщепляет белковые пятна — кровь, молоко), амилаза (крахмальные загрязнения — каши, соусы), липаза (жировые пятна), целлюлаза (освежает цвет и удаляет микрочастицы грязи с поверхности волокон).
• Отбеливатели:
• Кислородный отбеливатель (перкарбонат натрия) — действует при температурах выше 40 °C, удаляет растительные пигменты (чай, кофе, вино).
• Оптический отбеливатель — флуоресцентные вещества, которые создают иллюзию белизны за счёт поглощения ультрафиолета и испускания синего света.
• Ароматизаторы и отдушки: Придают белью свежий запах. В состав могут входить лимонен, линалоол и другие аллергены.
• Стабилизаторы пены, ингибиторы коррозии, красители.

Классификация и виды

На российском рынке (по состоянию на 2024 год) под брендом Joss выпускаются следующие основные линейки:

По форме выпуска

• Стиральный порошок (сухой): Традиционный формат, наиболее распространённый. Фасуется в картонные коробки (от 400 г до 6 кг) и мягкие пакеты (от 1,5 до 9 кг).
• Гель для стирки: Концентрированная жидкая форма, удобная для дозирования и стирки при низких температурах (20-30 °C). Выпускается в пластиковых бутылках (от 1 л до 3 л).
• Капсулы (таблетки) для стирки: Однократные дозы в водорастворимой плёнке. Содержат комбинацию порошка, геля и кондиционера.

По назначению

• Joss «Универсал» (или «Автомат»): Для стирки белого и цветного белья из хлопка, льна, синтетики. Базовая версия.
• Joss «Color» (или «Цвет»): Содержит компоненты, защищающие цвет тканей от выцветания (полимерные красители, ингибиторы переноса красителя). Рекомендован для ярких и тёмных тканей.
• Joss «Белизна» (или «White»): Усиленная формула с кислородным отбеливателем и оптическими отбеливателями. Предназначен для белого белья.
• Joss «Актив» (или «Sport»): Специализированная линейка для удаления стойких загрязнений (трава, масло, пот) с синтетических и смесовых тканей. Часто содержит повышенное количество энзимов.
• Joss «Детский» (или «Baby»): Гипоаллергенная версия с пониженным содержанием отдушек и фосфатов. Рекомендуется для стирки детского белья и одежды людей с чувствительной кожей.

По типу стирки

• Для стиральных машин-автоматов (А): Все современные версии Joss предназначены для машин-автоматов и содержат пеногасители.
• Ручная стирка: Отдельные линейки (например, Joss «Ручная стирка») имеют пониженное пенообразование, но встречаются редко.

Применение и эффективность

Joss позиционируется как средство для эффективной стирки при температурах от 30 до 95 °C. Оптимальные режимы:

• 30-40 °C: Для синтетики, цветных тканей, шерсти и шёлка (при использовании геля или капсул).
• 40-60 °C: Для хлопчатобумажных и льняных тканей со средними загрязнениями (повседневная одежда).
• 60-95 °C: Для белого белья, постельного белья, полотенец — активация кислородного отбеливателя.

Эффективность удаления пятен зависит от состава: порошки с энзимами лучше справляются с биологическими загрязнениями, а кислородные отбеливатели — с растительными. По данным независимых тестов (например, Роскачество, 2020-2023), Joss в целом показывает средние или выше среднего результаты по удалению основных типов пятен, но уступает лидерам рынка (Persil, Ariel) по стойкости запаха и эффективности против застарелых пятен.

Критика и особенности

• Аллергенность: Из-за высокого содержания отдушек и энзимов Joss может вызывать кожные реакции у людей с чувствительной кожей или аллергией. Рекомендуется тщательное полоскание.
• Экологичность: Большинство версий Joss содержат фосфаты, которые при попадании в водоёмы вызывают эвтрофикацию (цветение воды). С 2023 года в России не действуют стандарты ЕС по ограничению фосфатов, поэтому их содержание в локально произведённом Joss может быть выше, чем в довоенных партиях.
• Изменение рецептуры: После ухода Henkel из России в 2023 году потребители отмечают изменение запаха и снижение эффективности некоторых линеек, что связывают с заменой импортных компонентов на отечественные аналоги.

Источники

1. Официальный сайт Henkel Russia (архивные данные до 2022 года).
2. Отчёты Роскачества по тестированию стиральных порошков (2019-2023).
3. Материалы Федеральной антимонопольной службы (ФАС) по сделке по продаже активов Henkel.
4. Потребительские отзывы на маркетплейсах (Ozon, Wildberries) и форумах (IRecommend, Отзовик).
5. Данные аналитических агентств (Nielsen, GFK) по рынку СМС в России (2015-2023).