Jumpman

Jumpman — это логотип и торговая марка американской компании Nike, изображающий силуэт баскетболиста Майкла Джордана, выполняющего прыжок с разведёнными в стороны ногами и вытянутой вверх рукой с мячом. Логотип является основным элементом бренда Air Jordan, под которым выпускаются кроссовки, одежда и аксессуары. Jumpman считается одним из самых узнаваемых корпоративных символов в мире спорта и поп-культуры.

История создания

Логотип Jumpman был разработан в 1984 году. Его появление связано с подписанием контракта между Майклом Джорданом и компанией Nike. До этого момента Nike специализировалась преимущественно на беговой обуви, а баскетбольный рынок был занят такими брендами, как Converse и Adidas.

Фотосессия 1984 года

Идея логотипа возникла у дизайнера Nike Питера Мура. Для создания изображения была организована фотосессия, в ходе которой Майкл Джордан позировал в различных позах. Наиболее удачным оказался кадр, сделанный фотографом Джейкобусом Рентместером (Jacobus Rentmeester). На нём Джордан запечатлён в прыжке, имитирующем знаменитую стойку из балета «Жизель» — позу, известную как «арабеск». Впоследствии Рентместер подал на Nike в суд, утверждая, что компания использовала его фотографию без разрешения, однако иск был урегулирован во внесудебном порядке.

Первое использование

Первоначально логотип Jumpman появился на плакатах и рекламных материалах Nike. Первой парой обуви, на которой был размещён этот символ, стали кроссовки Air Jordan III, выпущенные в 1988 году. До этого на моделях Air Jordan I и Air Jordan II использовался другой логотип — «Wings» (крылья), представлявший собой баскетбольный мяч с расправленными крыльями.

Описание и визуальные особенности

Логотип Jumpman представляет собой чёрный силуэт человека на белом или прозрачном фоне. В зависимости от версии, фон может быть заполнен красным, чёрным или другим цветом, соответствующим корпоративной палитре бренда Air Jordan.

Композиция

• Фигура: Майкл Джордан изображён в прыжке, его ноги широко разведены в стороны, левая рука вытянута вверх и держит баскетбольный мяч, правая рука опущена вниз.
• Детали: Силуэт выполнен без прорисовки лица, мышц или одежды — только общий контур тела. Это придаёт логотипу универсальность и позволяет ассоциировать его с любым баскетболистом, а не только с конкретным человеком.
• Мяч: Баскетбольный мяч в руке изображён с характерными линиями, имитирующими швы.

Цветовые решения

Наиболее распространённая версия — чёрный силуэт на белом фоне. Однако для различных коллекций и коллабораций используются и другие сочетания:

• Чёрный на красном (классическая расцветка Chicago Bulls).
• Белый на чёрном (инвертированная версия).
• Золотой на чёрном (юбилейные и премиальные серии).

Значение и символика

Jumpman стал не просто логотипом, а культурным феноменом. Он символизирует:

• Атлетизм: Прыжок — ключевое движение в баскетболе, а способность Майкла Джордана к высоким и длинным прыжкам была его визитной карточкой.
• Преодоление: Логотип ассоциируется с историей Джордана, который не попал в школьную баскетбольную команду в 10-м классе, но впоследствии стал величайшим игроком в истории НБА.
• Статус: Наличие логотипа на одежде или обуви указывает на принадлежность к премиальному сегменту спортивных товаров. Кроссовки Air Jordan с Jumpman стоят значительно дороже большинства других моделей Nike.

Использование и бренды

Логотип Jumpman используется не только на обуви, но и на широком спектре товаров, включая спортивную и повседневную одежду, аксессуары (сумки, рюкзаки, кепки), а также на мячах и форме баскетбольных команд, спонсируемых Nike.

Линейка Air Jordan

Основной носитель логотипа — бренд Air Jordan, который с 1997 года является самостоятельным подразделением внутри Nike. Ежегодно выпускаются новые модели кроссовок, а также ретро-версии классических моделей (Air Jordan I, III, IV, V, VI и др.). Каждая модель имеет свой номер и уникальный дизайн, но неизменным остаётся Jumpman на язычке, пятке или подошве.

Сотрудничество с другими брендами

Nike активно лицензирует использование Jumpman для коллабораций с другими компаниями. Например, в 2018 году вышла совместная коллекция с французским домом моды Dior, в рамках которой были выпущены кроссовки Air Jordan I High OG Dior с логотипом Jumpman, выполненным в стилистике Dior. Также известны коллаборации с брендами Off-White, Travis Scott, Fragment Design и другими.

Критика и споры

Несмотря на всемирную популярность, логотип Jumpman неоднократно становился объектом критики и судебных разбирательств.

Обвинения в плагиате

В 2015 году фотограф Джейкобус Рентместер подал иск против Nike, утверждая, что компания использовала его фотографию 1984 года без разрешения. Он требовал компенсацию в размере нескольких миллионов долларов. Суд частично удовлетворил иск, признав, что Nike нарушила авторские права, но размер компенсации был значительно снижен. В 2018 году стороны заключили мировое соглашение на нераскрытых условиях.

Споры о расовой принадлежности

Некоторые критики отмечали, что логотип Jumpman, изображающий чернокожего спортсмена, используется компанией, которая долгое время ассоциировалась с преимущественно белыми видами спорта (бег, теннис). Однако с течением времени этот аспект утратил остроту, так как Nike активно продвигает расовое разнообразие в своих рекламных кампаниях.

Влияние на поп-культуру

Jumpman стал одним из самых узнаваемых символов 1990-х годов и сохраняет свою актуальность в XXI веке. Он упоминается в песнях американских рэперов (например, в треке «Jumpman» дуэта Drake и Future, 2015), появляется в фильмах, видеоиграх и на телевидении. Логотип часто используется в качестве элемента уличной моды и граффити.

Интересные факты

• В 1992 году, во время Олимпийских игр в Барселоне, Майкл Джордан выступал в составе «Dream Team» в кроссовках с логотипом Jumpman, хотя официальным спонсором сборной США была компания Reebok. За это Джордан был оштрафован на сумму около 100 000 долларов, но Nike выплатила штраф.
• В 2015 году компания Nike выпустила ограниченную серию кроссовок Air Jordan I «Shattered Backboard» (Разбитый щит), посвящённую инциденту 1985 года, когда Джордан в выставочном матче разбил баскетбольный щит. На кроссовках был размещён Jumpman, выполненный в оранжево-чёрных цветах.
• Логотип Jumpman является одним из немногих корпоративных символов, который изображает реального человека, а не абстрактную фигуру или животное.

Источники

• Nike, Inc. — официальный сайт бренда Air Jordan.
• «Shoe Dog» — книга Фила Найта, основателя Nike.
• Интервью Питера Мура, дизайнера Nike, для журнала Complex.
• Судебные документы по делу Rentmeester v. Nike, Inc. (2015–2018).
• Статья «The History of the Jumpman Logo» на сайте Sneaker Freaker.