Kaufland

Kaufland — это международная сеть гипермаркетов, основанная в Германии и входящая в состав немецкой розничной группы Schwarz Gruppe (владеющей также сетью дискаунтеров Lidl). Специализируется на продаже продуктов питания, товаров повседневного спроса, бытовой химии, электроники, одежды и других категорий. По состоянию на 2024 год сеть насчитывает более 1300 магазинов в восьми странах Европы.

История

Основание и развитие в Германии

Компания была основана в 1984 году в городе Неккарзульм (земля Баден-Вюртемберг). Первый гипермаркет открылся в 1984 году в городе Бакнанг. Изначально Kaufland развивался как сеть крупноформатных магазинов (площадью от 5 000 до 15 000 м²), ориентированных на семейные покупки. В 1990-е годы, после объединения Германии, сеть активно расширялась на восток страны, открывая магазины в новых федеральных землях.

К 2000-м годам Kaufland стал одним из лидеров немецкого рынка розничной торговли, конкурируя с такими сетями, как Rewe, Edeka и Real. В отличие от дискаунтера Lidl, Kaufland позиционируется как гипермаркет с более широким ассортиментом, включая свежие продукты, выпечку, мясной отдел и товары для дома.

Международная экспансия

В 1998 году компания вышла на рынок Чехии, открыв первый магазин в Праге. В последующие годы сеть появилась в Словакии (2000), Польше (2001), Хорватии (2002), Румынии (2005), Болгарии (2006) и Молдавии (2018). В 2021 году Kaufland объявил о планах выхода на рынок США, однако в 2023 году эти планы были отложены.

В 2022 году, после начала полномасштабного вторжения России в Украину, Kaufland, как и многие западные компании, объявил о приостановке деятельности в России. До этого момента сеть не была представлена в России, но Schwarz Gruppe владела сетью Lidl, которая также не выходила на российский рынок.

Формат и ассортимент

Тип магазина

Kaufland работает в формате гипермаркета. Средняя площадь магазина составляет 10 000–12 000 м². Типичный ассортимент включает от 30 000 до 40 000 наименований товаров. Основные категории:

• Продукты питания: свежие овощи и фрукты, мясо, рыба, молочные продукты, хлебобулочные изделия, бакалея, напитки, замороженные продукты.
• Непродовольственные товары: бытовая химия, косметика, товары для дома, посуда, текстиль, одежда, обувь, игрушки, канцелярия, электроника (в ограниченном ассортименте).
• Собственные торговые марки: K-Classic (бюджетная линия), K-Bio (органические продукты), K-Take It Veggie (вегетарианские и веганские продукты), K-Moments (премиальная линия), K-Gold (консервы и закуски).

Особенности

• В каждом гипермаркете работает собственная пекарня, где выпекается хлеб и булочки.
• В большинстве магазинов есть отдел «свежего мяса» с прилавком, где мясо разделывается и упаковывается на месте.
• Kaufland активно развивает онлайн-торговлю: в Германии, Чехии, Словакии, Польше и Румынии доступна доставка продуктов на дом.
• Магазины работают по принципу самообслуживания, но в некоторых отделах (мясо, рыба, сыры) предусмотрено обслуживание через прилавок.

География присутствия

По состоянию на 2024 год сеть Kaufland представлена в следующих странах:

В 2022 году компания объявила о закрытии всех магазинов в Польше, но впоследствии отменила это решение. В 2023 году Kaufland вышел на рынок Австрии, открыв первые магазины в Вене и Граце.

Управление и собственники

Kaufland является частью Schwarz Gruppe — крупнейшей розничной группы Европы (по выручке уступает только Walmart). Группа принадлежит семье Шварц (Dieter Schwarz и его наследники). Штаб-квартира Kaufland находится в Неккарзульме (Германия). Генеральным директором сети с 2021 года является Франк-Михаэль Майер.

Финансовые показатели Kaufland не раскрываются отдельно, но по оценкам экспертов, выручка сети в 2023 году составила около 30 миллиардов евро. Общая выручка Schwarz Gruppe в 2023 году превысила 150 миллиардов евро.

Критика и споры

Условия труда

В разное время Kaufland подвергался критике со стороны профсоюзов за низкую заработную плату и недостаточное количество персонала в магазинах. В 2019 году в Германии прошли забастовки сотрудников сети, требовавших повышения зарплаты и улучшения условий труда. В ответ компания заявила о повышении минимальной почасовой ставки до 12 евро (на тот момент — выше минимальной по стране).

Экологические претензии

Экологические организации, в том числе Greenpeace, критиковали Kaufland за избыточную пластиковую упаковку и недостаточные усилия по сокращению пищевых отходов. В 2020 году компания объявила о программе по сокращению пластика на 20% к 2025 году и о запуске системы возврата многоразовой тары для некоторых товаров.

Ценовая политика

В некоторых странах (например, в Румынии и Болгарии) Kaufland обвиняли в демпинге и вытеснении местных розничных сетей. В 2021 году антимонопольные органы Румынии начали расследование в отношении сети по подозрению в злоупотреблении доминирующим положением, но дело было закрыто за отсутствием доказательств.

Интересные факты

• Название «Kaufland» происходит от немецких слов «kaufen» (покупать) и «Land» (земля, страна), что можно перевести как «страна покупок».
• В Германии Kaufland часто называют «гипермаркетом для всей семьи» из-за широкого ассортимента и наличия детских игровых зон.
• В 2023 году Kaufland запустил пилотный проект по продаже товаров через приложение с использованием технологии распознавания лиц (без касс), но проект был приостановлен из-за критики в адрес защиты персональных данных.
• В 2024 году сеть объявила о планах полностью перейти на возобновляемую электроэнергию к 2030 году.

Источники

• Официальный сайт Kaufland (раздел «О компании»)
• Годовой отчёт Schwarz Gruppe за 2023 год
• Статья в Handelsblatt: «Kaufland: Geschichte und Strategie des Hypermarkt-Riesen» (2022)
• Отчёт Greenpeace: «Plastikmüll im Einzelhandel» (2021)
• Материалы антимонопольного ведомства Румынии (Consiliul Concurenței) за 2021 год