Kodak

Kodak — американская компания, основанная в 1888 году Джорджем Истменом и специализирующаяся на производстве фототехники, фотоматериалов и оборудования для обработки изображений. Полное наименование — Eastman Kodak Company. В течение XX века компания занимала доминирующее положение на мировом рынке фотоплёнки, фотоаппаратов и услуг фотопечати, но утратила лидерство в связи с цифровой революцией. В 2012 году Kodak объявила о банкротстве и реструктуризации, после чего сосредоточилась на промышленной печати, производстве расходных материалов и технологиях для кинематографа.

История

Основание и первые годы

Компания была основана изобретателем и предпринимателем Джорджем Истменом в Рочестере (штат Нью-Йорк, США). В 1880 году Истмен наладил промышленный выпуск сухих желатиновых фотопластинок, а в 1888 году представил первую камеру для плёнки — Kodak № 1. Девиз компании «Вы нажимаете на кнопку — мы делаем всё остальное» (англ. You press the button, we do the rest) отражал стремление сделать фотографию доступной для массового потребителя. Камера продавалась заряженной плёнкой на 100 кадров, после съёмки её отправляли на завод для проявки и печати.

Расцвет монополии (1890–1970-е)

В 1891 году компания создала первую зарядную кассету для рулонной плёнки, что позволило стандартизировать процесс. В 1900 году была выпущена камера Brownie стоимостью 1 доллар, сделавшая фотографирование доступным для среднего класса. К 1920-м годам Kodak контролировала более 80 % рынка фотоплёнки в США. В 1935 году компания представила цветную обращаемую плёнку Kodachrome, которая стала эталоном цветной фотографии на десятилетия. В 1963 году вышла Instamatic — серия камер с кассетной зарядкой, упростившая смену плёнки. К 1976 году Kodak занимала 90 % рынка фотоплёнки и 85 % рынка фотоаппаратов в США.

Кризис и цифровая эра (1980–2000-е)

Несмотря на то, что инженер Kodak Стивен Сассон в 1975 году создал первый цифровой фотоаппарат, руководство компании долгое время скептически относилось к цифровым технологиям, опасаясь подрыва основного бизнеса — продажи плёнки. В 1980-х компания предприняла попытки диверсификации, выпуская видеокамеры и копировальную технику, но не смогла адаптироваться к стремительному росту цифровой фотографии. В 1990-х доля Kodak на рынке фотоплёнки сократилась до 50 %. В 2001 году компания продала своё подразделение по производству фотоаппаратов, а к 2005 году прекратила выпуск плёночных камер.

Банкротство и реструктуризация (2012–2013)

В январе 2012 года Kodak подала заявление о защите от банкротства в соответствии с главой 11 Кодекса США. На момент банкротства компания имела активы на 5,1 миллиарда долларов и долги на 6,75 миллиарда долларов. В 2013 году Kodak вышла из банкротства, сконцентрировавшись на корпоративной печати, упаковке, производстве функциональных материалов (например, компонентов для дисплеев) и технологиях для кинематографа.

Современный этап (с 2013)

После реорганизации Kodak сохранила производство профессиональной цветной плёнки, в частности Kodak Ektachrome и Kodak Portra, пользующихся спросом у энтузиастов и кинематографистов. В 2021 году компания объявила о сотрудничестве с правительством США по производству химических компонентов для фармацевтики в рамках программы по снижению зависимости от иностранных поставщиков. В 2022 году Kodak представила новые цифровые флексографские печатные системы и продолжает поставлять расходные материалы для плёночной и цифровой печати.

Продукция и технологии

Фотоплёнка и химикаты

Kodak выпускала широчайший ассортимент фотоплёнок — от чёрно-белых (Tri-X, T-Max) до цветных негативных (Kodacolor, Portra) и обращаемых (Kodachrome, Ektachrome). Компания также производила фотобумагу, проявители, фиксажи и химикаты для лабораторной обработки. В 2009 году было объявлено о прекращении выпуска Kodachrome, а в 2012-м — большинства цветных плёнок, однако линейка профессиональных плёнок (Portra, Ektar, Tri-X) остаётся в производстве.

Фотоаппараты

Исторически Kodak производила как простейшие массовые камеры (Brownie, Instamatic, Disc, Advantix), так и профессиональные модели (Kodak Retina, Kodak Medalist, Kodak Ektra). С 2001 года компания свернула производство любительских фотоаппаратов, сфокусировавшись на кинокамерах и плёнке.

Цифровая фотография и печать

В 1975 году в Kodak был создан первый цифровой фотоаппарат с ПЗС-матрицей на 100×100 пикселей. В 1990-х компания выпускала цифровые камеры (Kodak DC210, Kodak DC290), а также участвовала в разработке стандарта JPEG. С 2000-х годов основу бизнеса составляют технологии струйной и флексографской печати, а также программное обеспечение для обработки изображений (Kodak Capture Pro, Kodak Asset Management).

Кинематографическая продукция

Kodak остаётся одним из крупнейших производителей киноплёнки в мире — компания поставляет плёнку для ведущих киностудий (Kodak Vision3, Kodak Eastman EXR). Плёночные форматы — от 16 мм до 65 мм и IMAX. В 2019 году Kodak совместно с компанией Panavision создала цифровую кинокамеру Super 8 для плёнки.

Влияние на фотографию и культуру

Kodak сыграла ключевую роль в демократизации фотографии. Введение камеры Brownie по цене 1 доллар позволило миллионам людей заниматься любительской съёмкой. Стандарт 35-мм плёнки (Kodak 135), представленный в 1934 году, стал основой для малоформатной фотографии во всём мире. Цветная плёнка Kodachrome запечатлела важнейшие исторические события, от Второй мировой войны до полётов в космос, и использовалась такими фотографами, как Анри Картье-Брессон и Стив Маккарри.

Компания также внесла вклад в изобретение струйного принтера (1970-е), разработку технологий оптических дисков (LaserDisc, CD) и создание ПЗС-матриц для космических телескопов.

Критика и упущенные возможности

Критики и историки бизнеса отмечают, что главной причиной упадка Kodak стала стратегическая недальновидность руководства. Имея на руках патент на цифровой фотоаппарат 1975 года, компания сознательно задержала его коммерциализацию, чтобы не разрушать прибыльный рынок плёнки. В результате пионер цифровой фотографии остался в арьергарде новой индустрии. Дополнительно Kodak не смогла эффективно конкурировать с японскими производителями (Canon, Nikon, Sony) в сегменте цифровых зеркальных и компактных камер.

Упадок компании также связывают с бюрократизацией управления, медленной реакцией на рост интернет-фотографии и мобильных устройств.

Интересные факты

• Название «Kodak» — искусственно созданное слово без этимологического значения. Джордж Истмен искал короткое, легко запоминающееся название, которое не ассоциировалось бы с другими продуктами.
• Камера Kodak Brownie названа в честь персонажа детских книг художника Палмера Кокса — маленького человечка-брауни.
• Плёнка Kodachrome отличалась чрезвычайно сложным процессом проявки (K-14), требующим оборудования и реагентов, доступных только в сертифицированных лабораториях.
• В 2010 году компания Kodak подала иск против Apple и HTC, обвинив их в нарушении патентов на технологию цифровой обработки изображений, и получила частичную компенсацию.

Источники

1. Eastman Kodak Company — исторические обзоры на официальном сайте archives.kodak.com.
2. Книга «Kodak: The Fall of a Legend» (2018) — бизнес-анализ истории компании.
3. Статья «The Invention of the Digital Camera» — журнал IEEE Spectrum, 2007.
4. Материалы Patent and Trademark Office США по патентам Kodak.
5. Фильм «The Man Who Shot Kodak» — документальный фильм о Стивене Сассоне, 2019.