Eastman Kodak

Eastman Kodak (полное юридическое наименование — Eastman Kodak Company) — американская транснациональная корпорация, основанная в 1888 году Джорджем Истменом. Штаб-квартира расположена в городе Рочестер, штат Нью-Йорк. На протяжении большей части XX века Kodak являлась мировым лидером в области производства фотоплёнки, фотокамер и фотоматериалов, а также одним из крупнейших производителей химикатов, медицинского оборудования и расходных материалов для струйной и лазерной печати. В 2012 году компания прошла процедуру банкротства и реструктуризации, после чего сменила профиль деятельности, сосредоточившись на промышленной струйной печати, упаковке, полиграфии и лицензировании интеллектуальной собственности.

История

Основание и первые годы (1880–1900)

Компания берёт начало от изобретения Джорджем Истменом технологии сухой желатиновой фотопластинки. В 1880 году Истмен начал коммерческое производство пластинок в Рочестере. В 1884 году была зарегистрирована компания Eastman Dry Plate and Film Company. В 1888 году был выпущен первый массовый портативный фотоаппарат — Kodak № 1. Камера поставлялась с заряженной плёнкой на 100 кадров; после съёмки аппарат отправлялся обратно на фабрику, где плёнку проявляли, печатали снимки и заряжали новую плёнку. Девиз того времени: «Вы нажимаете на кнопку, мы делаем всё остальное» (англ. You press the button, we do the rest). В 1892 году компания получила название Eastman Kodak Company.

Массовая фотография (1900–1950)

В 1900 году была выпущена камера Brownie, стоившая 1 доллар. Она сделала фотографию доступной миллионам людей. В 1910-х годах Kodak начала выпуск профессиональной киноплёнки, а в 1920-х — оборудования для цветной печати. В 1935 году компания представила цветную обращаемую (слайдовую) фотоплёнку Kodachrome, ставшую эталоном для цветной фотографии на десятилетия. В 1942 году была представлена Kodacolor — первая плёнка, позволявшая получать цветные отпечатки на бумаге. В 1941–1945 годах Kodak участвовала в военных программах США: производила аэрофотоплёнку, фотокамеры для разведки и взрывчатые вещества для ядерного проекта «Манхэттен».

Эпоха доминирования (1950–1990)

В послевоенный период Kodak занимала доминирующее положение на мировом рынке фотоплёнки — доля компании достигала 85–90 % в США. В 1954 году был запущен завод по производству полиэфирной основы для плёнок. В 1962 году компания вышла на рынок киноплёнки для кинотеатрального кино. В 1975 году сотрудник Kodak Стивен Сассун изобрёл первую цифровую камеру — устройство размером с тостер, записывавшее изображение на кассету. Однако руководство компании посчитало цифровую технологию угрозой для плёночного бизнеса и не стало инвестировать в её коммерциализацию.

В 1980-х годов Kodak столкнулась с ростом конкурентов (Fuji, Agfa, Konica) и в 1984 году проиграла войну форматов — VHS против формата Beta от Sony. В ответ компания начала диверсификацию: приобрела производителя химикатов Sterling Drug (1988), компанию по выпуску медицинских рентгеновских плёнок, а также связалась с фармацевтикой.

Проблемы и банкротство (1990–2012)

С 1990-х годов цифровая фотография начала вытеснять плёночную. Kodak продолжала зарабатывать на плёнке, одновременно пытаясь войти в цифровой сегмент, но её продукты (серия камер Kodak DC, Kodak EasyShare) не смогли завоевать рынок из-за низкой маржинальности и высокой конкуренции со стороны Canon, Nikon, Sony. В 2004 году компания объявила о прекращении производства традиционных плёночных фотоаппаратов и переориентации на цифровые технологии. Однако долг продолжал расти.

В 2011 году акции Kodak упали ниже 1 доллара, появились слухи о банкротстве. В январе 2012 года компания подала заявление о реорганизации по Главе 11 Кодекса США о банкротстве. Долги составляли более 6 миллиардов долларов. В сентябре 2013 года компания вышла из процедуры банкротства, продав большую часть непрофильных активов (включая патентный портфель из 1100 патентов, купленный консорциумом). Число сотрудников сократилось с 145 000 (1988) до менее 10 000 (2015).

Постбанкротный период (2013 — настоящее время)

После реструктуризации Kodak полностью прекратила выпуск потребительской плёнки (кроме отдельных нишевых единиц под брендом Kodak Alaris). Компания сосредоточилась на промышленной струйной печати (системы Kodak PROSPER, Kodak NEXPRESS), упаковке, расходных материалах для полиграфии, а также на производстве химии для офсетной печати. В 2020–2021 годах Kodak участвовала в производстве компонентов для лекарственных средств (по государственному контракту в 765 млн долларов в рамках Закона о производстве оборонной продукции США, но позже контракт был приостановлен из-за расследования). В 2022 году компания приобрела производителя струйных принтеров Riso Kagaku Corporation (доля в японской компании). В 2023 году Kodak сообщила о росте выручки в сегменте промышленной печати.

Продукция и направления деятельности

Потребительская плёнка и фотохимикаты (исторически)

На пике популярности Kodak выпускала десятки видов фотоплёнок. Наиболее известные продукты:

• Kodachrome (цветная слайдовая плёнка, 1935–2009) — славилась исключительной цветопередачей и архивированием.
• Kodacolor (цветная негативная плёнка, 1942–2010) — основа для массовых любительских отпечатков.
• Tri-X (чёрно-белая плёнка, 1940 г. — настоящее время) — популярна среди репортажных и художественных фотографов благодаря высокой чувствительности и резкости.
• Portra (профессиональная цветная негативная плёнка, 1998–2019) — эталон портретной съёмки.

Также производились проявители, фиксажи, химикаты для обработки (линия Kodak Flexicolor, Kodak HC-110).

Цифровая фототехника (исторически)

Kodak выпускала цифровые камеры под брендом Kodak EasyShare (серии Z, M, C), а также профессиональные цифровые задники (серия Kodak DCS). С 2005 по 2012 год компания занимала третье-четвёртое место на американском рынке цифровых камер, но уступала Canon и Sony. В 2012 году выпуск потребительских цифровых камер был прекращён.

Промышленная печать (современное направление)

Основные продукты:

• Kodak PROSPER — струйные печатные системы для высокоскоростной коммерческой печати (до 1000 страниц в минуту).
• Kodak NEXPRESS — цифровые цветные печатные машины для коротких тиражей с тонерной технологией.
• Kodak FLEXCEL — системы для флексографской печати (упаковка, этикетки).
• Расходные материалы: тонеры, печатные формы, струйные краски, сопла для печатных головок.
• Услуги по лицензированию технологий струйной печати.

Киноплёнка и киноиндустрия (никовая ниша)

После банкротства Kodak продолжила выпуск профессиональной киноплёнки для художественных фильмов. В 2019 году компания объявила, что сохранит производство плёнки для кинетатров (чёрно-белая и цветная негативная и позитивная) благодаря спросу со стороны Квентина Тарантино, Кристофера Нолана и ряда других режиссёров, предпочитающих плёночный формат.

Химия и фармацевтика (вспомогательное)

Kodak производит специальные химикаты для печати, а также участвует в программах по производству ингредиентов для лекарственных средств (в частности, на заводе в Рочестере выпускают компоненты для антибиотиков и противовирусных препаратов). Однако в документации компании собственно фармацевтика не выделяется как основной бизнес.

Ключевые события и значение

Влияние на фотографию и культуру

Вплоть до 2000-х годов Kodak фактически сформировала массовую фотографию: она разработала стандарт 35-мм плёнки (ввела перфорацию и катушки), внедрила цветную печать и автоматы для печати снимков (фотокиоски, 1970-е). Плёнка Kodachrome стала символом американской цветной фотографии XX века: кадры в стиле «ретро» ассоциируются с её цветовой палитрой.

Патентный портфель

Kodak владела более 30 000 патентов в области цифровой фотографии, струйной печати, химии и материаловедения. После реструктуризации 2013 года значительная часть патентов была продана, что позволило компании погасить долги. Однако ряд ключевых технологий (например, системы для струйной печати) остались в собственности.

Кризис и уроки для бизнеса

Пример Kodak является классическим кейсом неспособности вовремя адаптироваться к технологическим изменениям. Несмотря на изобретение цифровой камеры, компания практически не инвестировала в её развитие в течение 20 лет, опасаясь подрыва собственного плёночного рынка. К моменту, когда руководство осознало неизбежность цифровой фотографии, рынок уже был занят конкурентами. В современной деловой литературе Kodak приводится как иллюстрация «инновационной ловушки» и «каннибализации».

Критика и споры

• Экологическая ответственность: В XX веке производство фотоплёнки и химикатов Kodak привело к загрязнению грунтовых вод в районе Рочестера. В 2010-х годах проводились работы по очистке территории бывших заводов.
• Антимонопольные дела: В 1990-х годах Kodak обвиняли в монополизации рынка запчастей и обслуживания копировальных аппаратов (дело Eastman Kodak Co. v. Image Technical Services, Inc., 1992 год). Верховный суд США встал на сторону истцов.
• Государственные контракты: В 2020–2021 годах Kodak получила крупный контракт Минобороны США на производство фармацевтических ингредиентов, что вызвало критику из-за возможных нарушений при заключении сделки и быстрого роста акций компании перед объявлением (инсайдерская торговля). В 2021 году SEC начала расследование.

Показатели деятельности

Выручка Kodak в 2023 году составила около 1,2 млрд долларов (против 13 млрд долларов в 1995 году). Основная доля (около 60 %) приходится на сегмент полиграфии и упаковки. Компания почти не имеет долговой нагрузки. Численность персонала — около 8000 человек (2023). Акции Kodak торгуются на Нью-Йоркской фондовой бирже (тикер KODK). Капитализация колеблется от 500 млн до 1,5 млрд долларов.

Интересные факты

• Kodachrome перестала производиться в 2009 году. Последняя лаборатория, принимавшая её на проявку (Dwayne's Photo в Канзасе), закрылась в 2010 году. До сих пор остаются немногочисленные энтузиасты, проявляющие плёнку самостоятельно.
• Kodak — один из пионеров цветной киноплёнки для кинотеатров (с 1950-х годов). До конца 2010-х годов компания занимала 70–80 % рынка киноплёнки.
• Название «Kodak» придумал Джордж Истмен: он искал короткое, звучное слово, которое легко выучить на любом языке. Буква «K» была выбрана как начальная буква любимой буквы Истмена. Слово «Kodak» не имеет значения ни в одном языке.
• Логотип Kodak — жёлтая рамка с красными буквами — оставался практически неизменным с 1900-х годов до 2000-х, что считается образцом брендинга.
• KODAK — один из немногих брендов, который использовали в песнях (например, «Kodachrome» группы Simon & Garfunkel, названная в честь плёнки).
• J. Paul Getty называл Kodak «фотографией для всех».
• После банкротства Kodak продолжила выпускать плёнку для профессионального кино — в 2018–2019 годах объём производства киноплёнки вырос на 20–30 %.

Источники

• «Eastman Kodak Company: A History» — Kenneth T. Jackson, Columbia University
• «Kodak and the Lensless Camera» — The New York Times, 2012
• «The Kodak Moment: The Demise of a Giant» — Harvard Business Review, 2013
• Официальные финансовые отчёты Kodak за 2012–2023 годы
• «Eastman Kodak Co. v. Image Technical Services, Inc.» (1992) — материалы Верховного суда США
• «The Rise and Fall of Kodak: A Digital Revolution» — Bloomberg Businessweek, 2012