Krizia

Krizia — итальянский дом моды, основанный в 1954 году дизайнером Мариуккой Манделли (Mariuccia Mandelli). Известен как один из пионеров итальянской моды «прет-а-порте» (готовой одежды), а также как бренд, прославившийся смелыми, провокационными и интеллектуальными коллекциями, часто затрагивающими темы гендера, сексуальности и социальной иронии. Название бренда происходит от диалога Платона, где «Кризия» (др.-греч. κρίσις — «суждение», «выбор») — это богиня, олицетворяющая выбор.

История

Основание и ранние годы (1954—1960-е)

Мариукка Манделли, учительница начальных классов из Милана, не имела формального образования в области дизайна одежды. В 1954 году вместе с партнёром Флавио Кастелли (Flavio Castelli) она основала в Милане небольшое ателье. Первая коллекция была представлена в 1958 году на показе в Палаццо Питти во Флоренции. Уже тогда Манделли проявила склонность к нарушению правил: она представила модели с короткими юбками и прозрачными тканями, что вызвало скандал в консервативной итальянской моде.

Расцвет и инновации (1970—1980-е)

В 1970-е годы Krizia стала одним из самых узнаваемых итальянских брендов. Манделли одной из первых начала использовать синтетические ткани (например, лайкру) и внедрила в моду трикотаж с высоким содержанием эластана. В 1974 году она представила коллекцию «Krizia Maglia» (трикотаж), которая стала коммерчески успешной.

Ключевым нововведением стало введение в 1975 году концепции «капсульного гардероба» — набора из нескольких взаимозаменяемых вещей, которые можно комбинировать для создания разных образов. Это предвосхитило современные подходы к минимализму и функциональности.

В 1980-е годы бренд прославился провокационными лозунгами на одежде (например, «Krizia — это не мода, это стиль»), а также использованием изображений животных (особенно пингвинов, тигров и зебр) в качестве принтов и декоративных элементов. Пингвин стал неофициальным символом дома моды.

Международная экспансия и лицензирование (1990—2000-е)

В 1990-е годы Krizia активно расширялась за рубеж, открывая бутики в Нью-Йорке, Париже, Токио и других столицах моды. Бренд выпускал не только одежду, но и аксессуары, обувь, парфюмерию и очки по лицензионным соглашениям. Одним из самых известных ароматов стал «Krizia Uomo» (1984), который считается классикой итальянской парфюмерии.

В 2000-е годы, после смерти Флавио Кастелли в 2003 году, Мариукка Манделли постепенно отошла от активного управления. В 2014 году она продала бренд китайской инвестиционной компании Shenzhen Marisfrolg Fashion Group. Манделли скончалась в 2015 году в возрасте 90 лет.

Современность (2014 — настоящее время)

После продажи бренд пережил период реорганизации. В 2017 году креативным директором была назначена китайский дизайнер Чжу Чуньсяо (Zhu Chongxiao). Коллекции стали ориентироваться на азиатский рынок, сохраняя при этом ДНК бренда — смелость, геометричность и иронию. В 2020-е годы Krizia продолжает выпускать коллекции, хотя её влияние на мировую моду значительно снизилось по сравнению с пиком в 1980-е годы.

Характеристики и стиль

Дизайнерский почерк

Мариукка Манделли известна как «интеллектуальный дизайнер». Её работы отличаются:

• Геометричностью и архитектурностью кроя: жёсткие линии, асимметрия, объёмные плечи.
• Игрой с гендерными стереотипами: мужские костюмы для женщин, женственные элементы в мужской одежде.
• Провокацией и иронией: использование надписей, неожиданных сочетаний тканей и цветов.
• Эклектикой: смешение классических итальянских силуэтов с элементами спортивной одежды, этники и авангарда.

Цветовая палитра и принты

Бренд известен яркими, насыщенными цветами: красный, жёлтый, электрик, фуксия. В 1980-е годы особую популярность получили принты с изображением диких животных — тигров, зебр, пингвинов. Пингвин стал настолько узнаваемым символом, что бренд выпускал отдельные линии с его изображением.

Материалы

Манделли активно экспериментировала с материалами. Она одной из первых в Италии начала использовать:

• Лайкру (эластан) для облегающих платьев и трикотажа.
• Пластик и кожу для аксессуаров.
• Трикотаж с металлической нитью для вечерних нарядов.

Продукция

Основные линии

• Krizia — основная линия женской одежды прет-а-порте.
• Krizia Maglia — линия трикотажа, запущенная в 1974 году.
• Krizia Uomo — мужская линия (запущена в 1980-е годы).
• Krizia Jeans — линия джинсовой одежды (1980-е).
• Krizia Kids — детская линия (1990-е).

Парфюмерия

Парфюмерная линия Krizia — одна из самых успешных. Наиболее известные ароматы:

• Krizia Uomo (1984) — классический восточно-древесный аромат для мужчин.
• Krizia Krazy (1991) — фруктово-цветочный аромат для женщин.
• Krizia Teatro (1994) — аромат, посвящённый театру.

Аксессуары и лицензирование

Бренд выпускал очки, часы, ремни, сумки, обувь и шарфы. В 1990-е годы лицензионные соглашения были заключены с производителями очков (Luxottica) и часов (Timex).

Влияние на моду

Пионер прет-а-порте

Krizia считается одним из брендов, которые сформировали итальянскую моду «прет-а-порте» (готовой одежды) в 1960—1970-е годы. Вместе с домами Missoni, Pucci и Valentino, Krizia сделала итальянскую моду доступной для широкой публики, сохранив при этом высокое качество и дизайн.

Интеллектуальная мода

Мариукка Манделли была одной из первых дизайнеров, кто открыто использовал моду как средство для обсуждения социальных и философских тем. Её коллекции часто содержали отсылки к литературе, искусству и политике. Например, коллекция «Krizia: The Game» (1985) была посвящена теории игр и математике.

Влияние на современников

Дизайнеры, такие как Миучча Прада (Prada) и Донателла Версаче (Versace), признавали влияние Манделли на их творчество. Её подход к гендерной нейтральности и провокации предвосхитил работы таких брендов, как Comme des Garçons и Jean Paul Gaultier.

Критика и противоречия

Обвинения в плагиате

В 1980-е годы Манделли неоднократно обвиняли в заимствовании идей у молодых дизайнеров. В 1987 году она проиграла судебный процесс по обвинению в копировании дизайна платья у начинающего дизайнера.

Коммерциализация и упадок

После продажи бренда китайской компании в 2014 году многие критики отмечали, что Krizia потеряла свою идентичность. Коллекции стали более коммерческими и менее провокационными, что привело к снижению интереса со стороны модной прессы.

Экологические претензии

В 2000-е годы бренд подвергался критике за использование синтетических материалов, не подлежащих вторичной переработке. Однако в 2020-е годы Krizia объявила о переходе на более устойчивые практики.

Интересные факты

• Название «Krizia» было выбрано Манделли из-за её любви к философии. Она говорила, что мода — это «постоянный выбор».
• Пингвин стал символом бренда после того, как Манделли увидела документальный фильм о пингвинах и была впечатлена их «элегантностью и строгостью».
• В 1985 году Krizia выпустила коллекцию, полностью состоящую из чёрной одежды, что было необычно для итальянской моды того времени.
• Мариукка Манделли была награждена орденом «За заслуги перед Итальянской Республикой» в 1986 году.
• В 1990 году Krizia стала первым итальянским брендом, который провёл показ в Китае.

Источники

• «Italian Fashion: The Story of Krizia» — книга Стефании Риччи (Stefania Ricci), 2010.
• «Mariuccia Mandelli: The Krizia Story» — статья в журнале Vogue Italia, 2015.
• «Krizia: A History of Provocation» — статья в журнале The Business of Fashion, 2017.
• «The House of Krizia: From Milan to Shenzhen» — статья в журнале WWD (Women's Wear Daily), 2019.
• «Krizia: The Intellectual Fashion» — статья в журнале Elle Italia, 2020.