Лабубу — дизайнерская игрушка-коллекция¶
Лабубу (Labubu) — линейка виниловых дизайнерских игрушек, созданных китайской компанией Pop Mart в сотрудничестве с художником Кэсин Лун (Kasing Lung). Персонаж представляет собой маленькое существо с острыми ушами, длинными ногтями и оскаленной улыбкой, сочетающее черты эльфа и монстра. Лабубу стал одним из наиболее коммерчески успешных «дизайнерских игрушек» (art toys) в мире, породив массовый коллекционный ажиотаж, особенно в Азии.
¶Происхождение персонажа
Лабубу впервые появился в 2015 году в книжной серии «The Monsters» («Монстры»), нарисованной гонконгским иллюстратором Кэсин Лун. Персонаж был создан как один из группы мифических существ, живущих в лесной вселенной. Внешность Лабубу — маленькое гуманоидное существо ростом около 10 см, с заострёнными ушами, девятью зубами и характерным оскалом, который одновременно напоминает улыбку и угрозу. Художник описывал персонажа как существо с добрым характером, несмотря на пугающую внешность.
В 2019 году Pop Mart приобрела лицензию на персонажа и запустила серию виниловых фигурок. Компания, основанная в Пекине в 2010 году, специализируется на продаже дизайнерских игрушек и формате «слепых коробок» (blind box) — покупатель не знает, какой именно персонаж окажется внутри упаковки.
¶Формат продаж и коллекционирование
Основной коммерческий формат Лабубу — «слепые коробки». Стандартная фигурка имеет высоту около 8–10 см, стоимость варьируется в зависимости от серии. Полный набор одной серии обычно включает 12 основных вариантов и один «секретный» (hidden) персонаж с низкой вероятностью выпадения — порядка 1:144.
Популярность формата во многом определяется элементом случайности: покупатель приобретает запечатанную коробку, не зная её содержимого, что создаёт стимул для повторных покупок и обменов между коллекционерами. Дополнительно Pop Mart выпускает крупные фигурки (мега-серии высотой до 25–30 см) и мягкие игрушки-брелоки.
¶Всплеск популярности
Первоначально Лабубу был популярен в материковом Китае, Гонконге, Южной Корее и Таиланде. В 2024 году интерес к персонажу резко вырос в Юго-Восточной Азии, прежде всего в Таиланде, где Pop Mart открыл флагманский магазин в Бангкоке. Ситуацию усилила публичная привязанность к игрушке тайской певицы и актрисы Лисы из группы Blackpink, которая демонстрировала коллекцию Лабубу в социальных сетях.
К 2025 году ажиотаж распространился на Европу, США и Россию. В ряде стран фиксировались случаи ажиотажного спроса, очередей в магазины и резкого роста цен на вторичном рынке: редкие «секретные» варианты перепродаются в десятки и сотни раз дороже розничной цены.
¶Коммерческие показатели
Pop Mart вышел на Гонконгскую фондовую биржу в декабре 2020 года. По данным компании, серия Лабубу и связанные персонажи «The Monsters» стали одним из главных источников выручки: в 2024 году сегмент «The Monsters» принёс свыше 3 млрд юаней (около 400 млн долларов США), что составило значительную долю общих продаж. Общая выручка Pop Mart за 2024 год превысила 13 млрд юаней.
¶Критика
Дизайнерские игрушки, включая Лабубу, подвергаются критике как форма «эмоционального потребления», поощряющая импульсивные покупки и азартное коллекционирование. Отдельные критики указывают на сходство механики «слепых коробок» с азартными играми. В Китае регуляторы в 2023–2024 годах обсуждали меры по ограничению продажи слепых коробок несовершеннолетним. Кроме того, высокие цены на вторичном рынке породили рынок подделок, что вынуждает компанию усиливать защиту от контрафакции.
¶Лабубу в России
В России продажи Лабубу через официальные магазины Pop Mart появились в 2024–2025 годах. Популярность игрушки росла вместе с мировым трендом, включая появление сообществ коллекционеров и перекупщиков. Официальные магазины Pop Mart работают в крупных торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга.
¶Интересные факты
- Имя «Лабубу» придумал сам Кэсин Лун, оно не имеет значения в каком-либо известном языке.
- Первоначально персонаж был выпущен в формате виниловых брелоков и мягких игрушек, а не только твёрдых фигурок.
- Pop Mart выпускает Лабубу в коллаборациях с брендами и художниками, включая ограниченные серии.
Источники:
- Официальный сайт Pop Mart
- Публичные годовые отчёты Pop Mart International Group Ltd. (Гонконгская фондовая биржа)
- Материалы и интервью Кэсин Лун (Kasing Lung), серия «The Monsters»
- Публикации о рынке art toys и blind box (Reuters, Bloomberg, South China Morning Post)