Лерчек: биография блогера-миллионника¶

Лерчек (настоящее имя — Валерия Валерьевна Чекалина; род. 14 апреля 1992, Самара) — российский видеоблогер, предприниматель и фитнес-тренер, получившая известность благодаря публикации марафонов по снижению веса и построению тела. Является одной из самых высокооплачиваемых инфлюенсеров русского сегмента интернета, чей совокупный доход от рекламы и продажи собственных курсов оценивался в миллионы долларов.

¶Биография

Валерия Чекалина родилась в Самаре. О ранних годах её жизни известно немного: она окончила школу и поступила в Самарский государственный экономический университет, который, по её собственным словам, не окончила. До начала карьеры в интернете работала в сфере розничной торговли, в том числе в сети магазинов одежды.

В 2016 году Чекалина вместе с мужем Артёмом Чекалиным переехала в Москву. Толчком к созданию блога послужил собственный опыт похудения: после рождения первого ребёнка Валерия сбросила значительный вес и решила делиться методикой с подписчиками. Первоначально она вела страницу в Instagram (принадлежит компании Meta — организация признана экстремистской и запрещена в РФ), где публиковала фотографии «до/после» и советы по питанию.

¶Карьера в интернете

¶Фитнес-марафоны

Основным продуктом Лерчек стали платные «марафоны похудения» — закрытые онлайн-курсы продолжительностью от двух недель до месяца. Участникам предоставлялись планы питания, видеоуроки и поддержка в чатах. Стоимость участия варьировалась от 1 до 3 тысяч рублей, что при аудитории в сотни тысяч человек приносило многомиллионную выручку. По данным СМИ, только за 2021 год оборот компании блогера составил более 300 миллионов рублей.

¶Развитие бренда

В 2020 году Чекалина запустила собственный бренд одежды и аксессуаров, а также линию спортивного питания. В 2022 году супруги Чекалины основали академию блогеров и школу фитнеса, где обучали желающих монетизировать личный бренд. На пике популярности число подписчиков Лерчек в Instagram (продукт Meta, признанной экстремистской и запрещённой в РФ) превышало 14 миллионов человек, что делало её одним из самых популярных русскоязычных блогеров.

¶Конфликты и судебные разбирательства

¶Иск с «Почтой России»

В 2021 году разразился громкий скандал: Лерчек обвинила «Почту России» в утечке персональных данных участников её марафона. По её утверждению, сотрудники почтового оператора передали её адресным данным третьим лицам, из-за чего блогер и её семья получали угрозы. «Почта России» подала ответный иск о защите чести и достоинства, потребовав опровержения. Суд встал на сторону почтового оператора, обязав блогера выплатить компенсацию и удалить порочащие сведения.

¶Налоговое дело

В марте 2023 года против Валерии и Артёма Чекалиных было возбуждено уголовное дело по факту неуплаты налогов на сумму более 300 миллионов рублей. По версии следствия, супруги использовали схему дробления бизнеса, регистрируя доходы на подконтрольных индивидуальных предпринимателей для применения упрощённой системы налогообложения. В ходе обысков у блогеров были изъяты деньги и имущество. В ноябре 2023 года Чекалины полностью погасили задолженность, включая штрафы и пени, после чего дело было прекращено за отсутствием состава преступления.

¶Обвинения в мошенничестве

В 2024 году Следственный комитет РФ возбудил новое дело в отношении Чекалиных по статье о мошенничестве в особо крупном размере. Поводом стали заявления клиентов, не получивших оплаченные услуги после закрытия академии блогеров. В феврале 2024 года суд отправил Валерию под домашний арест, однако позже мера пресечения была смягчена. В мае 2024 года уголовное преследование в отношении Чекалиной было прекращено в связи с отсутствием состава преступления, а её муж остался под следствием.

¶Личная жизнь

Валерия Чекалина замужем за Артёмом Чекалиным, который также является совладельцем семейного бизнеса и фигурирует в большинстве судебных разбирательств. У пары трое детей: дочь и два сына. Семья проживает в Подмосковье в элитном посёлке. В свободное время блогер публикует контент о материнстве, путешествиях и домашнем быте, что формирует образ «успешной мамы-предпринимателя».

¶Критика

Деятельность Лерчек неоднократно подвергалась критике со стороны диетологов и врачей. Эксперты указывали, что универсальные планы питания без учёта индивидуальных медицинских показателей могут нанести вред здоровью. Также звучали обвинения в агрессивном маркетинге: блогер использовала приёмы создания искусственного дефицита, ограниченные по времени акции и «социальное доказательство» в виде многочисленных отзывов.

Кроме того, критике подвергалась сама модель «марафонов» как способа заработка, поскольку реальная ценность предоставляемых материалов, по мнению скептиков, не соответствовала заявленной стоимости. После налогового скандала ряд СМИ обратил внимание на противоречие между демонстрируемым уровнем жизни блогера и её официальными доходами.

¶Примечания

• По данным Forbes, в 2021 году Лерчек заняла второе место в рейтинге самых богатых блогеров России с доходом около 5,2 миллиона долларов.
• В 2022 году блогер вошла в список самых влиятельных женщин России по версии журнала «Коммерсантъ».
• После начала уголовного преследования Чекалина временно приостанавливала ведение блога, но впоследствии возобновила публикации.