Leroy Merlin: история и деятельность компании¶

Leroy Merlin — французская сеть магазинов товаров для дома, строительства и ремонта, входящая в группу Adeo (ADEO Services). Компания основана в 1923 году и является одним из крупнейших ритейлеров в Европе в своём сегменте. Штаб-квартира расположена во Франции, в городе Лилль (регион О-де-Франс).

¶История

Компания была основана в 1923 году Адольфом Леруа и Розой Мерлен в городе Нё-ле-Мин (департамент Па-де-Кале). Первоначально магазин занимался продажей излишков товаров, оставшихся после Первой мировой войны, включая стройматериалы. Название образовано от фамилий основателей.

В 1960-х годах компания начала активно развивать формат «DIY» (Do It Yourself — «сделай сам»), ориентируясь на розничных покупателей, выполняющих ремонт самостоятельно. В 1979 году Leroy Merlin объединилась с сетью «Saint-Maclou», а в 1981 году вошла в состав группы Adeo (тогда — Groupe Mulliez), которая объединяет несколько брендов в сфере обустройства дома.

В 1990-е годы началась международная экспансия: магазины открылись в Испании, Италии, Португалии, Польше, Бразилии, России и других странах. К 2020-м годам сеть насчитывала более 600 магазинов по всему миру.

¶Деятельность в России

Выход на российский рынок состоялся в 2004 году с открытием первого гипермаркета в Москве (в посёлке Мытищи). Российское подразделение долгое время работало через структуры ООО «Леруа Мерлен Восток». К началу 2020-х годов сеть в России стала одной из крупнейших в стране по продаже строительных материалов и товаров для дома, насчитывая более 100 гипермаркетов в различных регионах.

В марте 2023 года компания объявила о продаже российских активов. В июне 2023 года управление магазинами перешло к российскому менеджменту, а сеть была переименована в «Vseleroy» (позднее — «VSE.LERUA»). Сделка предусматривала передачу 100% долей местному руководству с возможностью обратного выкупа в течение пяти лет. Таким образом, бренд Leroy Merlin официально покинул российский рынок, однако магазины продолжили работу под новым названием.

¶Форматы и ассортимент

Основной формат — гипермаркет площадью от 8 000 до 15 000 квадратных метров, расположенный обычно в пригородах или на окраинах крупных городов с удобной парковкой. Ассортимент насчитывает десятки тысяч наименований и делится на несколько ключевых категорий:

• Строительные материалы — цемент, кирпич, гипсокартон, пиломатериалы, сухие смеси.
• Сантехника и электрика — трубы, смесители, ванны, кабели, розетки, осветительные приборы.
• Инструменты — ручной, электро- и бензоинструмент (дрели, шуруповёрты, пилы, перфораторы).
• Отделочные материалы — обои, краски, лаки, керамическая плитка, напольные покрытия.
• Товары для сада и дачи — растения, грунты, садовый инвентарь, теплицы, мебель для улицы.
• Готовая мебель и декор — кухни, шкафы, полки, элементы интерьера.
• Товары для дома — хозяйственные товары, посуда, текстиль, хранение.

Помимо розничной торговли, сеть развивает дополнительные услуги: нарезка пиломатериалов и тканей, колеровка красок, доставка, установка и монтаж, рассрочка и кредитование, а также профессиональные консультации по ремонту и дизайну.

¶Собственные торговые марки

Leroy Merlin активно развивает продажу товаров под собственными брендами (private label), что позволяет снижать цены и контролировать качество. Среди известных собственных марок:

• Luxens — электроинструменты и осветительное оборудование.
• Kraft — ручной инструмент и крепёж.
• Sader — лакокрасочные материалы и герметики.
• Axor — сантехника и смесители.
• Delinia — мебель для ванных комнат.
• VidaXL — мебель и товары для дома (в ряде стран).
• Kazka, Hobby Time — товары для творчества и декора.

Доля собственных брендов в общем обороте компании в разные годы составляла от 20% до 35% в зависимости от региона.

¶Стратегия и цифровые технологии

Компания уделяет значительное внимание цифровизации бизнеса. Онлайн-платформа позволяет оформлять заказы с самовывозом из магазина или доставкой на дом. Внедрены сервисы дополненной реальности для визуализации товаров в интерьере, электронные ценники, системы автоматизированного учёта остатков.

Логистическая инфраструктура включает распределительные центры, обслуживающие группы магазинов. Компания практикует концепцию «универсального магазина», совмещая розничную торговлю с зонами профессиональных консультаций, мастер-классами и выставочными образцами.

¶Экологические инициативы

Leroy Merlin декларирует приверженность принципам устойчивого развития. Среди направлений — снижение углеродного следа, переход на энергоэффективное освещение в магазинах, сокращение пластиковой упаковки, программы переработки строительных отходов, продажа энергосберегающей техники и экологичных материалов. Компания участвует в проектах по восстановлению лесов и поддержке локальных сообществ.

¶Критика

Деятельность компании неоднократно становилась объектом критики. Основные претензии касались:

• Условий труда — сообщения о давлении на сотрудников, высоких нормах выработки и недостаточном уровне оплаты в отдельных регионах.
• Экологических последствий — реализация товаров с высоким содержанием химических компонентов, а также упаковочные отходы.
• Прозрачности цепочки поставок — сложности с подтверждением происхождения древесины и других ресурсов.
• Градостроительных конфликтов — строительство гипермаркетов в пригородных зонах вызывало протесты местных жителей в ряде стран.

В ответ компания публикует отчёты о корпоративной социальной ответственности и проводит независимые аудиты поставщиков.

¶Показатели деятельности

По данным открытых источников, выручка группы Adeo (куда входит Leroy Merlin) в 2022 финансовом году превышала 30 миллиардов евро. Leroy Merlin остаётся крупнейшим брендом группы. Количество сотрудников по всему миру оценивается в несколько десятков тысяч человек. Точные финансовые показатели отдельных подразделений публикуются в корпоративной отчётности и варьируются год от года.

¶Примечания

Информация о текущем состоянии сети, количестве магазинов и финансовых результатах может меняться. Для получения актуальных данных рекомендуется обращаться к официальным публикациям компании и отраслевым обзорам.