Levrana: история и продукция бренда¶

Levrana — российская косметическая компания, специализирующаяся на производстве натуральной и органической косметики ручной работы. Полное наименование — общество с ограниченной ответственностью «Леврана». Штаб-квартира и основное производство расположены в Санкт-Петербурге. Бренд основан в 2015 году технологом Верой Миргородской и её мужем Дмитрием Миргородским. Название компании происходит от имени дочери основателей Леры и сокращения «рана» (от «раннее утро»), символизирующего свежесть и естественность.

¶История

Компания Levrana была основана в 2015 году. Изначально производство размещалось в небольшой лаборатории, а продукция распространялась через интернет-магазин и социальные сети. Ключевым этапом развития стало создание собственной производственной площадки в Санкт-Петербурге, что позволило увеличить объёмы выпуска и расширить ассортимент.

В 2017 году бренд получил сертификат соответствия стандарту «Био-Веган» (Bio-Vegan), подтверждающий отсутствие компонентов животного происхождения и соответствие веганским принципам. В 2019 году компания запустила программу по приёму использованной упаковки для её дальнейшей переработки, что стало частью экологической политики бренда. К началу 2020-х годов продукция Levrana продавалась более чем в 200 городах России, а также поставлялась в страны СНГ.

¶Философия и принципы

Философия бренда основана на концепции «честной косметики». Компания декларирует следующие принципы:

• использование натуральных ингредиентов растительного происхождения;
• отказ от тестирования на животных;
• отсутствие в составе силиконов, парабенов, синтетических отдушек и красителей;
• экологичная упаковка: стеклянные флаконы, алюминиевые тубы, бумажные коробки из переработанного картона;
• минимализм в составе: количество компонентов в рецептурах ограничено, чтобы снизить риск аллергических реакций.

Вся продукция изготавливается небольшими партиями. Срок годности большинства средств не превышает 12–18 месяцев, что объясняется отсутствием агрессивных синтетических консервантов.

¶Продукция

Ассортимент Levrana включает несколько категорий товаров для ухода за кожей лица, тела и волосами.

¶Уход за лицом

Линейка включает пенки и гели для умывания, тоники, гидролаты (цветочные воды), сыворотки, кремы для лица (дневные, ночные, для области вокруг глаз), скрабы и маски. Среди популярных продуктов — крем с кислотами AHA, сыворотка с гиалуроновой кислотой и гидролат ромашки. Средства для лица выпускаются преимущественно во флаконах с дозаторами из тёмного стекла.

¶Уход за телом

В эту категорию входят гели для душа, скрабы для тела, молочко и масла для тела, дезодоранты, кремы для рук и ног. Отличительной особенностью является использование твёрдых масел (ши, какао, кокосовое) и растительных экстрактов.

¶Уход за волосами

Levrana производит шампуни (в том числе твёрдые), бальзамы-ополаскиватели, кондиционеры, маски для волос и несмываемые средства. Твёрдые шампуни выпускаются в виде брусков и не требуют пластиковой упаковки.

¶Косметика для мужчин и детей

Отдельные линейки разработаны для мужчин (средства для бритья и после бритья) и для детей с рождения (детский крем, шампунь, масло для купания). Детская косметика отличается упрощённым составом и пониженным содержанием эфирных масел.

¶Зубная косметика

Levrana выпускает зубные пасты на основе натуральных компонентов (масло кокоса, экстракты трав, ксилит) во флаконах-флипах из алюминия, что является редкостью для российского рынка.

¶Состав и сырьё

Компания заявляет, что при производстве используются растительные масла холодного отжима (оливковое, подсолнечное, миндальное, жожоба), гидролаты, полученные путём паровой дистилляции, и эфирные масла. В качестве консервантов применяются натуральные кислоты (бензойная, салициловая, сорбиновая) и их соли. Вода в рецептурах частично заменена гидролатами, что усиливает полезные свойства продуктов.

Вся продукция проходит добровольную сертификацию. Компания не использует генетически модифицированные организмы и компоненты нефтехимического происхождения. Полный состав каждого средства указывается на упаковке в соответствии с требованиями Технического регламента Таможенного союза «О безопасности парфюмерно-косметической продукции» (ТР ТС 009/2011).

¶Производство и контроль качества

Производственные мощности компании расположены в Санкт-Петербурге. Процесс включает следующие этапы: подготовка сырья, приготовление эмульсий, фасовка, маркировка и упаковка. Производство сертифицировано по стандарту ISO 22716 (GMP — надлежащая производственная практика для косметической продукции).

Контроль качества осуществляется на каждом этапе: входной контроль сырья, промежуточный контроль в процессе производства и контроль готовой продукции. Каждая партия проходит проверку на микробиологическую чистоту и стабильность эмульсии. Образцы продукции хранятся в архиве в течение всего срока годности.

¶Критика и споры

Деятельность компании периодически подвергается критике со стороны потребителей и экспертов. Основные претензии касаются следующих аспектов:

• Эффективность натуральной косметики. Некоторые пользователи отмечают, что натуральные консерванты менее эффективны, чем синтетические, что может приводить к более быстрой порче продукта. Компания парирует это тем, что рекомендует хранить средства в прохладном месте и использовать в течение указанного срока.
• Ценообразование. Продукция Levrana позиционируется в среднем ценовом сегменте, что для части потребителей является завышенным по сравнению с масс-маркетом, однако ниже цен на импортную органическую косметику.
• Маркетинговые заявления. Ряд экспертов указывает, что термины «натуральный» и «органический» в российском законодательстве не имеют строгого определения, что допускает неоднозначную трактовку в рекламных материалах. Компания, в свою очередь, публикует полный состав продуктов и не использует в маркировке официальный знак органической продукции, поскольку не проходит сертификацию по международным стандартам (например, COSMOS или ECOCERT).

¶Награды и признание

Продукция Levrana неоднократно получала награды на российских конкурсах косметической отрасли. В 2018 году бренд стал лауреатом премии «Зелёная косметика» в номинации «Лучший натуральный уход за лицом». В 2020 году твёрдый шампунь компании вошёл в шорт-лист независимой премии «Косметика года» в категории «Эко-инновация». В 2022 году Levrana получила статус «Экологически ответственный производитель» по версии ассоциации «ЭкоСтандарт».

¶Примечания

Информация о компании основана на данных официального сайта Levrana, публичных отчётах о деятельности, материалах СМИ о российской натуральной косметике и отзывах потребителей на независимых площадках.