Ли Нинг — китайская спортивная компания¶

Ли Нинг (кит. упр. 李宁, пиньинь Lǐ Níng) — китайская компания по производству спортивной одежды, обуви и инвентаря, а также одноимённый бренд. Штаб-квартира расположена в Гонконге, основные производственные и управленческие мощности — в Гуанчжоу (Кантон). Компания основана в 1990 году олимпийским чемпионом по гимнастике Ли Нином и его семьёй. Акции компании котируются на Гонконгской фондовой бирже (код 2331). Ли Нинг считается одним из крупнейших производителей спортивных товаров в Китае и одним из главных конкурентов Nike, Adidas и китайской Anta на внутреннем рынке.

¶История

¶Основание и ранние годы

Ли Нин — гимнаст, завоевавший на Олимпийских играх 1984 года в Лос-Анджелесе три золотые, две серебряные и одну бронзовую медаль, — после завершения карьеры в 1989 году занялся предпринимательством. В 1990 году при поддержке партнёров он основал компанию Li-Ning Company Ltd. с производством спортивной экипировки. С самого начала бренд опирался на личный образ основателя как национального спортивного героя Китая.

В 1992 году компания стала официальным поставщиком формы сборных Китая на Олимпийские игры в Барселоне, что резко повысило её узнаваемость. В 1990-е годы Li Ning активно расширяла розничную сеть по всей стране, открывая фирменные магазины в городах различного масштаба. К началу 2000-х годов бренд занимал заметную долю китайского рынка спортивных товаров.

¶Публичное размещение и международная экспансия

В 2004 году компания провела первичное публичное размещение на Гонконгской фондовой бирже. После IPO бренд начал активнее выходить на международные рынки: открытие представительств в Европе и США, спонсорские контракты с зарубежными спортивными федерациями и командами.

В 2008 году на Пекинской Олимпиаде Ли Нин лично зажёг олимпийский огонь, что стало кульминацией рекламной кампании бренда. В 2009 году Li Ning обогнала Adidas по доле китайского рынка спортивной одежды и обуви, уступая только Nike.

¶Кризис и реструктуризация

В 2012—2014 годах компания переживала серьёзный кризис: чрезмерная экспансия розничной сети, рост складских остатков и снижение спроса привели к многомиллиардным убыткам и сокращению магазинов. В 2015 году Ли Нин вернулся к оперативному управлению, после чего компания постепенно восстановилась, сделав ставку на обновление дизайна, цифровые продажи и повышение премиальности продукции.

¶Продукция и бренд-портфель

Основная продукция компании — обувь, одежда и аксессуары для бега, баскетбола, футбола, гимнастики и фитнеса, а также спортивный инвентарь (гимнастические снаряды, ракетки и другое). Помимо основного бренда Li-Ning, компания владеет и развивает несколько суббрендов:

• Aigle — лицензионное производство одежды и обуви французского бренда Aigle на китайском рынке;
• Zhuque (Красный феникс) — линия, ориентированная на китайскую традиционную культуру и эстетику;
• Danshan — молодёжная уличная линия;
• Klay — обувь для бега;
• Beacon, Double Happiness, Fengquang и другие — совместные и региональные проекты.

С 2018 года компания активно продвигает линию China Li-Ning, ориентированную на мировой рынок моды и уличной культуры (streetwear). Продукция этой линии регулярно появляется на Неделях моды в Нью-Йорке и Париже, что закрепило за брендом репутацию на стыке спорта и хайпбрендов.

¶Спонсорство

Компания является спонсором ряда национальных олимпийских комитетов и спортивных федераций. Среди наиболее известных контрактов:

• форма сборных Китая по гимнастике, плаванию, прыжкам в воду и другим видам спорта на нескольких Олимпиадах;
• спонсорство баскетбольной команды Шанхай Шаркс Китайской баскетбольной ассоциации;
• контракты с отдельными спортсменами, включая баскетболиста Джимми Батлера и бегуна.

¶Ли Нинг в России

Продукция бренда продаётся в России через сеть фирменных магазинов и маркетплейсы. Официальный интернет-магазин Li-Ning для российских покупателей работает на домене li-ning.ru; помимо него, ассортимент представлен на маркетплейсах и в магазинах спортивных товаров. Компания неоднократно заявляла о планах по расширению присутствия на российском рынке после ухода ряда западных брендов в 2022 году.

¶Оценка и значение

По состоянию на 2023—2024 годы Li Ning входит в тройку крупнейших производителей спортивных товаров в Китае наряду с Anta и Nike. Капитализация компании на Гонконгской бирже многократно превышала 10 млрд долларов США. Эксперты отмечают успешную модель «китайского бренда с глобальными амбициями»: компания сочетает глубокую интеграцию в китайскую культуру (коллекции в традиционном стиле, использование иероглифов и национальной символики) с присутствием на главных мировых подиумах.

¶Примечательные факты

• Ли Нин — единственный олимпийский чемпион-гимнаст, основавший глобальный спортивный бренд.
• Логотип бренда напоминает динамичную латинскую букву L и одновременно ассоциируется с фигурой гимнаста в прыжке.
• В 2021 году коллекция China Li-Ning на Неделе моды в Париже вызвала широкую дискуссию в китайских соцсетях: часть критиков сочла образы «недостаточно патриотичными», что вынудило бренд публично комментировать ситуацию.

¶Источники

• Официальный сайт компании Li Ning (li-ning.com)
• Годовые отчёты Li Ning Company Limited (Гонконгская фондовая биржа)
• Материалы Forbes China о спортивной индустрии Китая
• Публикации South China Morning Post о результатах компании