Likee — приложение для коротких видео¶
Likee (стилизовано как Likee, ранее LIKE Video) — мобильное приложение для создания, просмотра и обмена короткими видео, разработанное китайской компанией Bigo Technology, дочерней структурой сингапурской корпорации Joyy Inc. Приложение позиционируется как платформа для творческого самовыражения: пользователи снимают ролики длительностью от 3 до 15 секунд, применяя фильтры, эффекты дополненной реальности (AR) и музыкальное сопровождение. Likee входит в число крупнейших мировых приложений для коротких видео и по состоянию на 2023 год насчитывало более 1,5 миллиарда загрузок в магазинах приложений.
¶История и происхождение
Likee было запущено в 2017 году китайской компанией Bigo Technology, базирующейся в Гуанчжоу. Первоначально приложение называлось LIKE и ориентировалось прежде всего на рынки Юго-Восточной Азии. В 2019 году произошёл ребрендинг: название сменилось на Likee, что должно было устранить ассоциации с английским словом «like» и сделать бренд более узнаваемым на международном рынке.
Компания Bigo Technology в 2016 году была приобретена сингапурской корпорацией Joyy Inc., известной прежде всего видеосервисом Bigo Live. После приобретения Bigo Technology стала одним из ключевых подразделений Joyy, отвечающим за развитие портфеля мобильных приложений. В 2020 году акции Joyy были частично размещены на бирже Nasdaq, что сделало финансовые показатели приложений группы доступными для публичного анализа.
¶Функциональность
Основной функцией Likee является создание коротких вертикальных видео. Приложение предлагает широкий набор инструментов монтажа и обработки:
- AR-эффекты и фильтры — более тысячи визуальных эффектов на основе дополненной реальности, включая виртуальный макияж, маски и преобразования лица;
- музыкальная библиотека — встроенный каталог звуков и песен для озвучки роликов;
- функция duet — возможность записать видео в паре с роликом другого пользователя;
- Live-стриминг — прямые трансляции, интегрированные с экосистемой Bigo Live;
- модуль Likee Blogger — программа монетизации для авторов, набравших определённую аудиторию.
Алгоритм рекомендаций приложения формирует персональную ленту на основе поведения пользователя: просмотров, лайков, комментариев и подписок. Отдельный раздел «Popular» демонстрирует трендовые ролики, а «Nearby» — публикации пользователей из географической близости.
¶Аудитория и география
По данным компании на 2020 год, ежемесячная аудитория Likee превышала 150 миллионов активных пользователей. Приложение особенно популярно в Индонезии, Индии, Бразилии, России и странах Ближнего Востока. В России Likee стабильно входит в число наиболее скачиваемых приложений в категории «Развлечения» в магазинах App Store и Google Play.
В России у Likee существует локальное представительство, а контент модерируется с учётом требований национального законодательства. В 2020 году Роскомнадзор включил Likee в реестр социальных сетей, обязанных соблюдать требования о хранении данных пользователей и противодействии запрещённой информации.
¶Модель монетизации
Likee использует комбинированную модель заработка, включающую:
- Виртуальную валюту — пользователи покупают за реальные деньги внутренние монеты, которые можно передавать авторам в виде подарков во время трансляций и за ролики.
- Рекламу — нативная реклама размещается в ленте рекомендаций.
- Партнёрскую программу — авторы с крупной аудиторией получают долю от доходов платформы.
¶Безопасность и критика
Как и другие платформы коротких видео, Likee неоднократно подвергалась критике в связи с вопросами безопасности несовершеннолетних пользователей. В ряде стран регуляторы указывали на недостаточную модерацию контента и риск контакта детей со взрослыми пользователями. В ответ компания внедрила режим «подростковый аккаунт» с ограниченным функционалом, родительский контроль и запрет личных сообщений для аккаунтов младше 16 лет.
В 2019 году приложение было заблокировано правительством Индии наряду с рядом других китайских сервисов по соображениям национальной безопасности. В 2020 году аналогичное решение приняли власти США, рассматривавшие Likee наряду с TikTok как потенциальную угрозу в связи с хранением данных на серверах в Китае. Компания заявляла, что данные европейских пользователей обрабатываются на серверах в Германии и Ирландии.
¶Likee и TikTok
Likee часто сравнивают с TikTok — приложением ByteDance, доминирующим на рынке коротких видео. Оба сервиса используют схожую механику: вертикальная лента, алгоритмические рекомендации, библиотека звуков и AR-эффектов. Основное различие заключается в экосистемах: Likee интегрирован с Bigo Live и imo (мессенджером той же компании), тогда как TikTok функционирует самостоятельно. По числу пользователей Likee значительно уступает TikTok, но сохраняет сильные позиции в ряде региональных рынков.
¶Интересные факты
- В 2020 году Likee запустил кампанию по продвижению киберспорта, став партнёром ряда турниров по мобильным играм.
- Приложение несколько раз возглавляло рейтинг самых скачиваемых приложений в Google Play в категории «Развлечения» в разных странах.
- Одной из вирусных функций Likee стала технология «мгновенного старения» — AR-фильтр, показывающий, как пользователь будет выглядеть через десятилетия.
¶Источники
- Официальные материалы Bigo Technology и Joyy Inc.
- Отчёты аналитических агентств Sensor Tower и App Annie (data.ai)
- Публикации Reuters и TechCrunch о блокировках китайских приложений
- Данные Роскомнадзора о реестре социальных сетей