L’Oréal: история и деятельность компании¶

L’Oréal — французская компания, крупнейший в мире производитель косметики и парфюмерии. Штаб-квартира расположена в Клиши-ла-Гаренн (пригород Парижа). Компания основана в 1909 году химиком Эженом Шюэллером, который разработал и начал продавать безопасную краску для волос. Акции L’Oréal котируются на Парижской фондовой бирже (Euronext Paris), компания входит в биржевой индекс CAC 40. По состоянию на 2023 год рыночная капитализация компании превышала 200 миллиардов евро, что делало её самой дорогой публичной косметической компанией мира.

¶История

Компания ведёт историю с 1909 года, когда Эжен Шюэллер, выпускник Парижского института прикладной химии, основал предприятие «Французская компания безопасных красок для волос» (Société Française de Teintures Inoffensives pour Cheveux). Первым продуктом стала краска для волос, которую Шюэллер разработал сам, взяв за основу формулу, созданную им ранее для парикмахерских. В 1912 году продукция компании поставлялась уже в Италию, Австрию и Российскую империю.

В 1920-е годы ассортимент расширился: появились средства для укладки волос, мыло и солнцезащитные кремы. В 1939 году компания была переименована в L’Oréal (созвучно французскому слову «ореол» — нимб, сияние). После смерти Шюэллера в 1957 году компанию возглавил Франсуа Даль, который начал агрессивную стратегию роста через поглощения. При нём были приобретены бренды Lancôme (1964), Garnier (1970) и другие.

В 1963 году компания вышла на фондовую биржу. В 1974 году контрольный пакет акций приобрёл швейцарский пищевой концерн Nestlé, который остаётся крупнейшим акционером и в XXI веке. В 1988 году генеральным директором стал Линдси Оуэн-Джонс, при котором компания вышла на рынки Восточной Европы и Китая. С 2006 по 2021 год компанию возглавлял Жан-Поль Агон, при нём были куплены бренды Yves Saint Laurent Beauté (2008), Shu Uemura, Urban Decay (2012), NYX (2014) и другие. С 2021 года генеральным директором является Николя Иеронимус.

¶Структура и бренды

L’Oréal организована по дивизиональному принципу и управляет портфелем из более чем 35 международных брендов. Деятельность разделена на четыре основных подразделения:

• Профессиональная продукция (L’Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix) — средства для парикмахерских салонов.
• Продукция для широкого потребления (L’Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York, NYX Professional Makeup) — масс-маркет косметика, продаваемая в розничных сетях.
• Люксовая продукция (Lancôme, Yves Saint Laurent Beauté, Giorgio Armani Beauty, Kiehl’s, Helena Rubinstein, Urban Decay) — премиальная косметика и парфюмерия, реализуемая через селективные каналы.
• Активная косметика (La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals) — дерматологическая косметика, продаваемая преимущественно через аптеки.

По итогам 2023 года выручка компании составила около 41,2 миллиарда евро. Крупнейшим подразделением по объёму продаж является «Продукция для широкого потребления», однако наиболее высокие темпы роста в последние годы демонстрирует «Активная косметика».

¶Собственники и управление

Крупнейшим акционером L’Oréal является швейцарская компания Nestlé (около 20 % акций и примерно 20 % голосов). Семья Бетанкур — наследников основателя — контролирует около 33 % акций через холдинговую компанию Tethys. Остальные акции находятся в свободном обращении. Управление осуществляется советом директоров и генеральным директором. Председателем совета директоров с 2020 года является Франсуаза Бетанкур-Мейерс, внучка основателя компании.

¶Исследования и инновации

L’Oréal ежегодно инвестирует в научно-исследовательские разработки около 1 миллиарда евро (примерно 3 % выручки). Компания располагает шестью глобальными центрами исследований и разработок, расположенными во Франции, США, Японии, Китае, Индии и Бразилии, а также сетью из более чем 30 лабораторий по всему миру. В штате исследовательских подразделений работают около 4 тысяч учёных.

Среди значимых научных достижений компании — разработка технологии наноэмульсий (1970-е), создание первых фотозащитных фильтров нового поколения (1980-е), внедрение 3D-печати кожи для тестирования продуктов (2010-е). В 2023 году компания представила технологию «умной» упаковки с QR-кодом для отслеживания подлинности продукции.

¶Экологическая политика

Компания реализует программу устойчивого развития «L’Oréal for the Future», принятую в 2020 году. Программа предусматривает достижение углеродной нейтральности всех производственных площадок к 2025 году (к 2023 году этот показатель был достигнут на 97 % заводов), использование 100 % возобновляемой энергии, сокращение потребления воды и переход на перерабатываемую упаковку. К 2030 году компания планирует сократить выбросы парниковых газов на 50 % по сравнению с 2016 годом по всей цепочке поставок.

¶Деятельность в России

L’Oréal работала на российском рынке с 1994 года. В 2022 году, после начала полномасштабного вооружённого конфликта на Украине, компания объявила о приостановке инвестиций и рекламной деятельности в России, однако продолжила поставки базовой продукции. В октябре 2023 года L’Oréal продала свой российский бизнес местному дистрибьютору — компании «Спорт-Групп» (управляет сетью магазинов «Спортмастер»). Сделка включала завод в Калужской области и около 2 тысяч сотрудников. После продажи компания заявила о полном уходе с российского рынка, при этом продукция брендов L’Oréal продолжает поступать в Россию по параллельному импорту.

¶Критика

Компания неоднократно подвергалась критике со стороны зоозащитных организаций за тестирование косметики на животных. В ответ L’Oréal заявляет, что с 1989 года не тестирует готовую продукцию на животных, однако отдельные ингредиенты могут проходить такие испытания в случаях, предусмотренных законодательством Китая. В 2013 году Европейский союз ввёл полный запрет на продажу косметики, тестированной на животных, что затронуло и деятельность компании.

Также высказывались претензии к компании по поводу использования химических веществ, потенциально опасных для здоровья, в частности парабенов и фталатов. В ответ L’Oréal объявила о постепенном отказе от ряда таких соединений в составе своей продукции.

¶Источники

• Официальный сайт L’Oréal Group (разделы «История», «Финансовые результаты», «Устойчивое развитие»).
• Годовой отчёт L’Oréal за 2023 год.
• Материалы Euronext Paris о котировках акций L’Oréal.
• Публикации Reuters и Bloomberg о сделке по продаже российского бизнеса.