Макфлури — персонаж и медиафраншиза¶

Макфлури (англ. McFlurry) — десерт из мягкого мороженого с добавками, выпускаемый сетью ресторанов быстрого питания McDonald’s с 1995 года. Представляет собой мороженое-мягкое, в которое перед подачей вмешивается наполнитель (шоколадная или карамельная крошка, печенье, фруктовый сироп, орехи), а также название одноимённого персонажа российской интернет-культуры 2010-х годов, возникшего как шуточная персонификация этого десерта.

¶Десерт McDonald’s

McFlurry был разработан в Канаде и впервые появился в меню ресторанов сети в 1995 году. Идея принадлежит франчайзи Рону Маклеллану из Нью-Брансуика, который предложил смешивать мягкое мороженое с измельчённым печеньем Oreo. Название образовано от фамилии Mc (от McDonald’s) и английского flurry — «вихрь», «порыв». Новинка быстро распространилась по канадским ресторанам, а затем была введена в меню в США и других странах.

Технологически десерт готовится в специальной машине: в стакан с мягким мороженым добавляется наполнитель, после чего смесь перемешивается вращающейся насадкой. Стандартные вкусы включали Oreo, M&M’s, Twix, Snickers, шоколадную и карамельную крошку; в разных странах выпускались локальные варианты — например, с местным печеньем или фруктовыми топпингами.

В России McFlurry продавался в ресторанах сети до 2022 года, после чего ассортимент был пересмотрен в связи с изменением структуры бизнеса McDonald’s в стране. Десерт остаётся одним из узнаваемых продуктов бренда наряду с Биг-Маком и картофелем фри.

¶Персонаж интернет-культуры

В русскоязычном сегменте интернета во второй половине 2010-х годов получил распространение персонаж Макфлури — антропоморфное существо, изображаемое как человекоподобная фигура с головой или элементами внешности, напоминающими стакан с мороженым. Персонаж возник на имиджбордах и в социальных сетях как шуточный образ, обыгрывающий название десерта.

Изображения Макфлури обычно выполнялись в стиле любительского рисунка или коллажа: персонаж изображался в виде полноватого мужчины в очках, иногда с рожками или иными фантастическими деталями, с подписью «Макфлури». Образ использовался в мемах, комиксах и пародийных историях, где персонажу приписывались абсурдные или гиперболизированные черты. Устойчивого канона у персонажа не сложилось: разные авторы трактовали его по-своему.

К началу 2020-х годов интерес к образу снизился, и он перешёл в разряд локальных интернет-мемов. Отдельные элементы персонажа периодически появлялись в тематических сообществах, посвящённых интернет-фольклору и «криповым» или абсурдистским мемам.

¶Правовой аспект

Название McFlurry является товарным знаком, принадлежащим корпорации McDonald’s. Использование этого обозначения в коммерческих целях без разрешения правообладателя не допускается. Это касается и любительских проектов, если они подразумевают продажу товаров или услуг под таким наименованием.

В отношении персонажа интернет-культуры правовых претензий со стороны корпорации, как правило, не возникало, поскольку образ распространялся в некоммерческой среде и не воспроизводил официальную символику бренда. Тем не менее отдельные авторы отмечали, что использование узнаваемого названия в мемах создаёт потенциальную зону правовой неопределённости.

¶Значение и восприятие

Десерт McFlurry рассматривается как пример удачного расширения ассортимента сети быстрого питания: продукт занял нишу между напитками и основными блюдами и стал самостоятельным поводом для посещения ресторана. В маркетинговых исследованиях его нередко приводят как образец продукта с коротким циклом потребления и высокой узнаваемостью.

Персонаж Макфлури, в свою очередь, относится к явлениям сетевого фольклора — стихийного творчества пользователей, в котором коммерческие бренды и повседневные предметы переосмысляются в игровой форме. Подобные образы возникают регулярно и, как правило, имеют ограниченный срок жизни, но иногда становятся частью устойчивого интернет-сленга.

¶См. также

• Мягкое мороженое
• Интернет-мем
• Сетевой фольклор

Источники: материалы официального сайта McDonald’s; публикации деловых изданий о запуске и распространении десерта; исследования по интернет-фольклору и меметике; обзоры российской интернет-культуры 2010-х годов.