Манн, Иванов и Фербер

Манн, Иванов и Фербер (сокращённо — МИФ) — российское издательство, специализирующееся на выпуске деловой, научно-популярной, художественной и детской литературы. Основано в 2005 году в Москве. Входит в число крупнейших независимых издательств России, известно своим подходом к продвижению книг и формированию лояльного сообщества читателей.

История

Основание и первые годы (2005–2010)

Издательство было основано тремя предпринимателями: Игорем Манном, Михаилом Ивановым и Михаилом Фербером. Идея создания возникла из наблюдения за рынком деловой литературы: основатели отметили, что качественные западные бизнес-книги часто не доходят до российского читателя из-за отсутствия переводов или плохого качества изданий. Первой книгой, выпущенной под маркой МИФ, стал сборник «Маркетинг на 100%: ремикс» (2005) — переработанное издание книги Игоря Манна.

В первые годы издательство выпускало преимущественно переводные деловые книги, такие как «Клиенты на всю жизнь» Карла Сьюэлла и «Доставляя счастье» Тони Шейя. Ключевым принципом стал отбор книг по критерию их практической пользы для читателя, а не по формальным признакам жанра.

Развитие и расширение направлений (2011–2019)

К 2010-м годам МИФ расширил ассортимент, начав выпускать книги по саморазвитию, психологии, дизайну, а также детскую литературу. В 2013 году было запущено направление «МИФ. Детство», специализирующееся на книгах для детей и подростков. В 2015 году открылось направление «МИФ. Креатив», посвящённое творчеству и хобби.

В 2016 году издательство запустило собственный книжный клуб и подписной сервис «МИФ. Подписка», позволяющий читателям получать новые книги по почте. В 2018 году был открыт первый офлайн-магазин «МИФ» в Москве, а затем — в Санкт-Петербурге. К концу десятилетия издательство выпускало более 500 наименований книг в год.

Современный этап (2020 — настоящее время)

В 2020 году, в условиях пандемии COVID-19, МИФ активно развивал цифровые каналы продаж и онлайн-мероприятия. В 2021 году издательство запустило собственную платформу «МИФ. Курсы» — онлайн-школу с курсами по маркетингу, управлению и творчеству. В 2022 году, после изменения рыночной ситуации, связанной с уходом ряда западных издательств, МИФ усилил работу с российскими авторами и увеличил долю оригинальных изданий.

В 2023 году издательство объявило о ребрендинге, обновив логотип и визуальный стиль, сохранив при этом узнаваемую «фишку» — использование в оформлении фирменного шрифта и ярких цветов (оранжевый, синий, зелёный).

Деятельность и направления

Книжные серии

МИФ выпускает книги в нескольких основных сериях, каждая из которых имеет свою целевую аудиторию:

• МИФ. Бизнес — деловая литература: маркетинг, менеджмент, стратегия, финансы. Включает как переводные бестселлеры (например, «Стартап без бюджета» Майка Микаловица), так и книги российских авторов (Игоря Манна, Александра Левитаса).
• МИФ. Саморазвитие — книги по личной эффективности, психологии, здоровью, тайм-менеджменту. Примеры: «Магия утра» Хэла Элрода, «Эссенциализм» Грега МакКеона.
• МИФ. Научпоп — научно-популярная литература: физика, биология, история, антропология. Включает как переводы (например, «Краткая история почти всего на свете» Билла Брайсона), так и работы российских популяризаторов науки (Алексей Пахневич, Ася Казанцева — признана иноагентом в РФ).
• МИФ. Детство — книги для детей от 0 до 12 лет: развивающие пособия, художественная литература, энциклопедии. Особенность — высокое качество полиграфии и иллюстраций.
• МИФ. Подростки — литература для подростков (12+), включая художественные романы, комиксы, книги по профориентации.
• МИФ. Креатив — книги по дизайну, рисованию, рукоделию, фотографии. Примеры: «Рисовый штурм» Майкла Микаловица, «Скетчбук художника» Питера Грея.
• МИФ. Проза — художественная литература для взрослых: романы, рассказы, эссе. Включает как переводные (например, «Щегол» Донны Тартт), так и оригинальные произведения российских авторов.

Цифровые продукты и сервисы

Помимо печатных книг, МИФ активно развивает цифровые направления:

• Электронные книги — продажа через собственный интернет-магазин и партнёрские платформы (ЛитРес, Bookmate).
• Аудиокниги — выпуск аудиоверсий книг, часто с профессиональной озвучкой.
• Подписка «МИФ. Подписка» — ежемесячная доставка книг по подписке, с возможностью выбора тематики.
• Курсы «МИФ. Курсы» — онлайн-курсы по маркетингу, управлению, творчеству, проводимые авторами и экспертами издательства.
• Книжный клуб — закрытое сообщество читателей с доступом к эксклюзивным материалам, обсуждениям и встречам с авторами.

Маркетинг и сообщество

МИФ известно своим нестандартным подходом к маркетингу. Издательство активно использует социальные сети (Instagram, Telegram, VK), создаёт контент-проекты (подкасты, блоги, видеообзоры), проводит офлайн-мероприятия (встречи с авторами, книжные ярмарки, мастер-классы). Важным элементом является формирование лояльного сообщества читателей, которые участвуют в обсуждениях, рецензируют книги и рекомендуют их друзьям.

Критика и спорные моменты

Деятельность издательства неоднократно подвергалась критике по нескольким направлениям:

• Качество переводов — в ранние годы некоторые читатели отмечали невысокое качество переводов деловых книг, что приводило к искажению смысла оригиналов. Впоследствии издательство усилило редакторский отдел.
• Коммерциализация — критики указывали, что МИФ часто делает акцент на «популярных» и «продаваемых» темах (саморазвитие, успех, богатство), а не на глубоких академических исследованиях.
• Ценовая политика — книги МИФа часто дороже аналогов от других издательств, что объясняется высоким качеством полиграфии и дизайна, но не всегда оправдано для бюджетных читателей.
• Конфликты с авторами — в 2020-х годах в открытых источниках появлялись сообщения о задержках выплат авторских гонораров и невыполнении условий договоров, однако официальных судебных разбирательств по этим вопросам не было.

Интересные факты

• Название издательства образовано от фамилий трёх основателей. Изначально планировалось название «Манн, Иванов и Фербер и К°», но от него отказались из-за громоздкости.
• Логотип МИФа — стилизованная буква «М» в виде раскрытой книги — был разработан дизайнером Юрием Гордоном.
• Издательство ежегодно проводит конкурс «Книга года» среди своих читателей, где выбираются лучшие книги по мнению аудитории.
• В 2020 году МИФ запустил проект «Книги для врачей» — бесплатную рассылку книг медицинским работникам в период пандемии.
• В 2022 году издательство вошло в топ-10 крупнейших издательств России по версии журнала «Книжная индустрия».

Источники

• Официальный сайт издательства «Манн, Иванов и Фербер» (раздел «О нас»)
• Интервью с основателями: «Как мы создали МИФ» (журнал «Секрет фирмы», 2016)
• Статья «МИФ: история успеха» (журнал «Книжная индустрия», № 4, 2021)
• Отчёты Российской книжной палаты о выпуске книжной продукции (2018–2023)
• Материалы конференции «Книжный рынок России: итоги и перспективы» (2023)