Мэриал: история и значение термина¶

Мэриал (от англ. mayoral — «мэрский», «относящийся к мэру») — в русскоязычной сетевой и медийной среде устойчивое прозвище, а также самоироничное самоназвание сторонников и избирателей политика Алексея Навального, использовавшееся в период его участия в выборах мэра Москвы в 2013 году. Термин образован путём контаминации слов «мэр» и имени «Мария» (от названия стихотворения поэта Дмитрия Пригова «Мэриал, мэриал…»), однако в массовом сознании закрепился именно как обозначение группы поддержки кандидата на пост градоначальника.

¶Происхождение и контекст появления

Термин возник в августе 2013 года, в разгар предвыборной кампании по выборам мэра Москвы. Алексей Навальный — политик и общественный деятель, на тот момент не имевший официального статуса иностранного агента (внесён в реестр иностранных агентов в 2019 году) — был зарегистрирован кандидатом и вёл активную агитацию. Его штаб использовал нестандартные методы мобилизации избирателей, опираясь на молодёжную аудиторию и интернет-сообщества.

Название «мэриалы» впервые появилось в ироничных публикациях в социальных сетях и на форумах. Оно обыгрывало фамилию кандидата и должность, на которую он претендовал. Параллельно существовала версия, что слово восходит к имени Мэри (Mary) из англоязычной культуры, однако лингвисты и журналисты сходились во мнении, что основой послужила именно игра слов «мэр» + суффикс, имитирующий имя собственное.

¶Распространение и употребление

В период кампании слово «мэриал» активно использовалось в трёх основных контекстах:

• Самоидентификация сторонников. Волонтёры и активисты штаба Навального нередко называли себя «мэриалами» в шутливой форме, подчёркивая свою преданность кандидату.
• Противниками политика термин применялся в уничижительном ключе для обозначения фанатичных, по их мнению, последователей.
• Нейтральные наблюдатели использовали слово для краткого обозначения электоральной группы без дополнительной окраски.

После выборов, на которых Навальный занял второе место с результатом около 27,2 % голосов, термин продолжает эпизодически встречаться в публицистике и социальных сетях, но его частотность значительно снизилась. В 2021 году Алексей Навальный был признан экстремистом и террористом (решение суда о признании его деятельности экстремистской вступило в силу), а связанные с ним организации — «Фонд борьбы с коррупцией (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ)» (ФБК) и «Фонд защиты прав граждан (организация признана экстремистской, деятельность запрещена в РФ)» — включены в перечень экстремистских и запрещены в РФ. В связи с этим употребление термина «мэриал» в публичном поле стало маркированным и преимущественно историческим.

¶Лингвистическая характеристика

С точки зрения словообразования «мэриал» представляет собой окказионализм — индивидуально-авторское образование, не закреплённое в нормативных словарях. Морфологически слово оформлено по модели русских имён собственных женского рода с суффиксом -ал- (ср. Виталий, Наталья), что придаёт ему оттенок фамильярности. В письменной речи встречаются варианты написания: «мэриал», «мэриалы» (множественное число), реже — «мариал».

В отличие от многих политических неологизмов 2010-х годов (например, «навальнята»), «мэриал» не получил широкого распространения за пределами узкого круга интернет-пользователей и не фиксируется в крупных корпусах русского языка. Тем не менее он представляет интерес как пример политического сленга эпохи электоральных протестов.

¶Аналогии и параллели

Появление подобных прозвищ характерно для российской политической культуры. Ранее аналогичную функцию выполняли термины «жириновцы» (сторонники ЛДПР), «зюгановцы» (сторонники КПРФ), а также более поздние образования вроде «путинцы». Отличительной особенностью «мэриалов» стало то, что термин был создан не сверху, а возник спонтанно в низовой интернет-среде и использовался самими сторонниками с долей самоиронии.

В западной политической традиции ближайшей аналогией можно считать термин «крусисты» (сторонники Теда Круза) или «сандерсисты» (сторонники Берни Сандерса), однако в русском языке подобные образования, как правило, имеют более выраженную эмоциональную окраску.

¶Критика и оценки

Использование термина «мэриал» неоднократно подвергалось критике. Оппоненты Навального указывали на то, что подобные прозвища способствуют дегуманизации оппонентов и создают эффект «толпы», а не сообщества граждан. Сторонники, напротив, видели в слове элемент карнавальной культуры, позволяющий снизить напряжённость политической борьбы.

Лингвисты отмечали, что слово «мэриал» является ярким примером «языковой игры» — явления, характерного для русского интернет-фольклора начала 2010-х годов. В этот период наблюдался расцвет политических неологизмов, связанных с протестным движением 2011–2013 годов.

¶Современное состояние

По состоянию на 2025 год термин «мэриал» практически вышел из активного употребления. Он сохраняется в архивах интернет-публикаций 2013 года, в мемуарах участников кампании и в редких аналитических статьях, посвящённых политическому сленгу. Возобновление использования слова маловероятно в связи с изменением политического ландшафта и правовым статусом лиц, с которыми оно ассоциировалось.

Тем не менее, как исторический феномен, «мэриал» представляет интерес для исследователей политической коммуникации, поскольку демонстрирует механизмы формирования групповой идентичности в условиях электоральной конкуренции и роль интернет-среды в создании новых языковых единиц.