Мэйнстрим¶

Мэйнстрим (от англ. mainstream — «основное течение») — термин, обозначающий преобладающие, общепринятые тенденции в культуре, политике, искусстве, СМИ и общественной жизни, а также совокупность ценностей и практик, разделяемых большинством населения. В широком смысле мэйнстрим противопоставляется субкультурам, авангарду, андеграунду и иным маргинальным или оппозиционным течениям, находящимся за пределами доминирующего культурного поля.

¶Происхождение и этимология

Слово происходит от английского словосочетания main stream — «основное течение», первоначально использовавшегося для описания главного русла реки. Переносное значение — «доминирующее направление в общественной жизни» — закрепилось в англоязычной политике и журналистике в XX веке. В русский язык термин вошёл в 1990-е годы в связи с открытием западной культуры после распада СССР, хотя понятие «массовая культура» использовалось в отечественной гуманитарной науке и раньше.

¶Мэйнстрим в культуре

В культурологии мэйнстримом называют совокупность явлений, получающих наибольшее распространение и признание: популярную музыку, кино, литературу, моду, телевидение. Культурный мэйнстрим формируется под влиянием индустрии развлечений, рекламы и медиа, ориентированных на массовую аудиторию. Противопоставление мэйнстрима и андеграунда было особенно заметно в музыке: рок-музыка в 1960-е годы считалась контркультурной, но к концу XX века сама стала частью мэйнстрима. Аналогичный процесс произошёл с джазом, хип-хопом и электронной музыкой.

В России мэйнстрим в поп-культуре формировался вокруг телевидения: сначала эфира Первого канала и MTV, затем цифровых платформ. К середине 2010-х годов российский музыкальный мэйнстрим стал определяться стриминговыми сервисами и социальными сетями, прежде всего «ВКонтакте» и YouTube.

¶Мэйнстрим в политике

В политологии мэйнстримом обозначают умеренные, центристские позиции, разделяемые большинством избирателей и представляемые ведущими партиями. Политический мэйнстрим противопоставляется крайним — как левым, так и правым — течениям. В Российской Федерации политический мэйнстрим в постсоветский период определялся партией «Единая Россия», сформировавшейся в 2001 году из слияния «Единства», «Отечества» и «Всероссийского гражданского союза». К мэйнстриму также относят партии «Справедливая Россия» и КПРФ, входящие в Государственную Думу.

¶Мэйнстрим в СМИ и науке

В журналистике мэйнстрим-медиа — крупные общенациональные издания и телеканалы, ориентированные на широкую аудиторию и придерживающиеся общепринятых стандартов освещения событий. В англоязычной традиции к ним относят The New York Times, The Washington Post, BBC. В России — «Российскую газету», «Коммерсантъ», «Ведомости», телеканалы «Россия 1» и «Первый канал». Мэйнстрим-медиа противопоставляются независимым изданиям, блогерам и альтернативным медиа.

В науке мэйнстримом называют преобладающую парадигму — систему взглядов, признаваемых научным сообществом в данный период. Понятие близко к понятию «научный консенсус», введённому Томасом Куном в работе «Структура научных революций» (1962). Смена научного мэйнстрима происходит через научные революции, когда новая парадигма вытесняет прежнюю.

¶Критика понятия

Критики употребления термина отмечают его оценочный характер: называть что-либо мэйнстримом часто означает приписывать ему вторичность, коммерческий характер или отсутствие художественной ценности. Вместе с тем ряд исследователей указывают, что противопоставление «мэйнстрим — андеграунд» упрощает сложную структуру культурного поля и что многие явления, считавшиеся маргинальными, со временем становятся частью мэйнстрима, не теряя при этом своей идентичности.

Источники:

• Кун Т. Структура научных революций. — М.: Прогресс, 1977.
• Фейерберг В. Массовая культура: советская и зарубежная. — М.: Знание, 1975.
• Бурдьё П. О различии. Социологический опыт. — М.: Праксис, 2007.
• Гудинов Э. Культурология. — М.: ФАИР-ПРЕСС, 2000.