МСМ — медиа-сервисы и медиаиндустрия¶

МСМ (аббревиатура от англ. mass media — средства массовой информации, или от англ. multimedia streaming services) — в русскоязычном интернет-дискурсе многозначный термин, который чаще всего используется в двух значениях: как разговорное сокращение от «СМИ» (средства массовой информации) и как обозначение мультимедийных онлайн-сервисов и стриминговых платформ. В зависимости от контекста МСМ может означать традиционные СМИ (телевидение, радио, печатные издания, информагентства), их цифровые версии, а также современные мультимедийные сервисы — видеоплатформы, подкаст-агрегаторы, стриминговые кинотеатры.

¶Происхождение термина

Сокращение «МСМ» появилось в русскоязычном интернет-общении в 2000-е годы как транслитерация английской аббревиатуры MSM (mass media). В англоязычной традиции MSM также используется как сокращение от mainstream media — «мейнстримные СМИ», то есть крупные устоявшиеся издания и телеканалы, в отличие от независимых блогеров, подкастеров и альтернативных медиа. В русском языке оба значения прижились преимущественно в онлайн-среде — в социальных сетях, комментариях, профессиональных обсуждениях медиарынка.

¶Основные значения

¶Средства массовой информации

В первом и наиболее распространённом значении МСМ — это собирательный термин для СМИ: телевидения, радио, газет, журналов, информагентств и их интернет-версий. Крупнейшие российские МСМ включают:

• Телеканалы: Первый канал, Россия-1, НТВ, РБК, ТВЦ;
• Информагентства: ТАСС, РИА «Новости», «Интерфакс»;
• Газеты и журналы: «Коммерсантъ», «Российская газета», «Новая газета»;
• Радиостанции: «Эхо Москвы» (закрыта в 2022 году), «Серебряный дождь», «Маяк».

В российском законодательстве деятельность СМИ регулируется Федеральным законом «О средствах массовой информации» (1991). Каждое зарегистрированное СМИ имеет свидетельство о регистрации, а телеканалы и радиостанции — лицензию Роскомнадзора.

¶Мультимедийные и стриминговые сервисы

Во втором значении МСМ обозначает мультимедийные онлайн-платформы, предоставляющие доступ к видео, аудио и интерактивному контенту через интернет. К ним относятся:

• Стриминговые видеосервисы: «Кинопоиск», «Иви», «Okko», «START», «Мегагон»;
• Музыкальные платформы: «Яндекс Музыка», VK Музыка, «Звук»;
• Подкаст-сервисы: «Яндекс Подкасты», Castbox, подкаст-каталоги на «Яндекс Музыке»;
• Видеохостинги: YouTube, RuTube, VK Видео.

Развитие МСМ-сервисов в России ускорилось после 2022 года, когда ряд зарубежных платформ (Netflix, Disney+, часть каталогов YouTube) ограничили или прекратили работу в стране. Это привело к росту доли отечественных сервисов: по данным аналитических агентств, к 2023 году совокупная аудитория российских стриминговых платформ превысила 50 млн пользователей.

¶МСМ в медиатеории

В академической медиаисследовательской литературе термин «мейнстримные СМИ» (MSM) используется для обозначения крупных корпоративных медиа, формирующих информационную повестку. Их ключевые характеристики:

• Редакционная политика, основанная на журналистских стандартах (проверка фактов, баланс мнений, отделение фактов от комментариев);
• Массовая аудитория и широкое покрытие;
• Вертикальная структура редакции (главный редактор, шеф-редакторы, корреспонденты);
• Финансирование за счёт рекламы, подписки или государственного бюджета.

В контрасте с MSM в медиатеории рассматриваются альтернативные медиа, гражданская журналистика, блогосфера и социальные сети как самостоятельные источники информации.

¶МСМ и социальные сети

С 2010-х годов в глобальном медиадискурсе активно обсуждается конкуренция между традиционными МСМ и социальными платформами (Facebook, «ВКонтакте», Telegram, X/Twitter) как источниками новостей. По данным исследований Левада-Центра, с 2021 года телевидение остаётся основным источником новостей для около 70% россиян, тогда как интернет-платформы и соцсети выбирают преимущественно молодые городские жители.

¶Критика термина

Использование аббревиатуры МСМ в русскоязычном интернете часто несёт оценочную окраску. В дискуссиях МСМ противопоставляется независимым блогерам и «альтернативным источникам», при этом критика МСМ может затрагивать как предвзятость крупных изданий, так и их зависимость от рекламодателей или государства. Медиаэксперты отмечают, что такая поляризация отражает более широкий глобальный тренд недоверия к институциональным СМИ.

Источники:

• Федеральный закон «О средствах массовой информации» (№ 147-ФЗ от 27.12.1991)
• Левада-Центр. Медиапотребление в России: ежегодные исследования
• Аналитические отчёты Ассоциации независимых электронных СМИ (АНЕС)
• Материалы журнала «Журналист» и портала «Медиаскоп» (МГУ)