Byredo

Byredo — это шведский парфюмерный бренд, основанный в 2006 году Беном Горамом. Специализируется на производстве нишевой парфюмерии, а также выпускает косметику, аксессуары и предметы интерьера. Бренд известен минималистичным дизайном флаконов и концептуальным подходом к созданию ароматов, в основе которых лежат личные воспоминания и абстрактные идеи.

История

Бренд Byredo был основан в Стокгольме Беном Горамом, канадцем по происхождению, который ранее работал в сфере маркетинга и дизайна. Название компании происходит от английской фразы «by redolence» (от лат. redolere — «издавать запах»). Первый аромат, Green, был выпущен в 2006 году и представлял собой композицию с нотами травы, листьев фиалки и мускуса.

В 2008 году Byredo выпустил аромат Gypsy Water, который стал одним из самых узнаваемых в портфолио бренда. Композиция была вдохновлена романтическим образом цыганской жизни и включала ноты бергамота, можжевельника, сосны и ладана.

В 2013 году Byredo расширил ассортимент, запустив линию косметики для губ и кожи. В 2016 году была представлена первая коллекция сумок и аксессуаров. В 2020 году бренд выпустил линию домашних ароматов, включая свечи и диффузоры.

В 2022 году контрольный пакет акций Byredo был приобретён испанской парфюмерно-косметической группой Puig. Сумма сделки оценивалась в 1,3 миллиарда долларов. На момент покупки годовая выручка Byredo составляла около 200 миллионов евро.

Классификация продукции

Парфюмерия

Основная категория продукции Byredo — нишевая парфюмерия. Ароматы делятся на несколько коллекций:

• Основная линия — включает 15—20 ароматов, выпускаемых на постоянной основе. Среди них: «Bal d'Afrique», «Blanche», «Mojave Ghost», «Rose of No Man's Land», «Super Cedar».
• Лимитированные серии — выпускаются ограниченными тиражами, часто приурочены к коллаборациям или памятным датам. Например, «Open Sky» (2019) и «Mixed Emotions» (2021).
• Коллекция «Night Veils» — более насыщенные и стойкие версии ароматов основной линии, обогащённые концентрацией экстрактов.
• Ароматы для дома — свечи, диффузоры и спреи для помещений. Включают такие композиции, как «Bibliothèque», «Cotton Poplin», «Tree House».

Косметика и аксессуары

Byredo производит:

• Губные помады — представлены в металлических футлярах, имеют кремовую текстуру и нейтральные оттенки.
• Кремы для рук — выпускаются в тюбиках, повторяют ароматы парфюмерной линии.
• Очки для зрения и солнцезащитные — коллаборация с итальянским производителем Retrosuperfuture.
• Сумки и рюкзаки — изготавливаются из кожи и текстиля, имеют минималистичный дизайн.

Характеристики и особенности

Дизайн

Флаконы Byredo выполнены из матового стекла, имеют простую геометрическую форму — прямоугольник со скруглёнными углами. Крышки — чёрные или белые, из пластика с матовым покрытием. Этикетки — чёрные с белым шрифтом, содержат только название аромата и объём. Дизайн разработан шведским дизайнером Беном Горамом и остаётся неизменным с 2006 года.

Концепция

Каждый аромат Byredo имеет нарративную основу — историю, связанную с личным опытом основателя или абстрактной идеей. Например, «Mojave Ghost» вдохновлён пустыней Мохаве и её редкими цветами, а «Rose of No Man's Land» посвящён медсёстрам Первой мировой войны. Бренд не использует традиционные маркетинговые образы (например, «аромат для уверенных в себе женщин»), а предлагает потребителю самостоятельно интерпретировать композицию.

Стойкость и шлейф

Парфюмы Byredo относятся к категории нишевых, что подразумевает использование натуральных и синтетических компонентов высокого качества. Стойкость большинства ароматов составляет 4—6 часов на коже, шлейф — умеренный. Концентрация — Eau de Parfum (15—20% ароматических масел). Для коллекции «Night Veils» используется концентрация Parfum (20—30%), что обеспечивает стойкость до 8—10 часов.

Применение и популярность

Byredo позиционируется как бренд для ценителей нишевой парфюмерии. Ароматы бренда используются как в повседневной жизни, так и в профессиональной среде — например, в отелях, бутиках и спа-салонах. Свечи и диффузоры Byredo часто встречаются в интерьерах дорогих гостиниц и ресторанов.

Бренд пользуется популярностью среди знаменитостей и инфлюенсеров. Аромат «Gypsy Water» неоднократно упоминался в интервью актрис и моделей. Byredo также сотрудничал с модными домами (например, Off-White) и художниками (например, с фотографом Нобуёси Араки).

Критика

Byredo подвергается критике за высокую стоимость продукции. Средняя цена флакона объёмом 50 мл составляет около 150—200 евро, что выше среднего уровня нишевых брендов. Некоторые потребители отмечают, что стойкость ароматов не соответствует их цене.

Также критикуется ограниченная доступность — официальные точки продаж Byredo расположены только в крупных городах (Лондон, Париж, Нью-Йорк, Токио, Москва). В России продукция бренда представлена в мультибрендовых парфюмерных бутиках и интернет-магазинах, однако ассортимент может быть неполным.

Интересные факты

• Названия ароматов Byredo часто связаны с географическими объектами или абстрактными понятиями: «Bal d'Afrique» (бал в Африке), «Mojave Ghost» (призрак Мохаве), «Blanche» (белый).
• Бен Горам — самоучка в парфюмерии. До создания бренда он работал в сфере дизайна и не имел формального образования в области химии или парфюмерии.
• Byredo не использует рекламные кампании с моделями и слоганами. Основной маркетинговый инструмент — минималистичные изображения флаконов и короткие тексты-описания на сайте.
• В 2021 году Byredo выпустил аромат «Mixed Emotions» в коллаборации с музыкальным продюсером и диджеем Джейми xx. Композиция была вдохновлена чувством ностальгии и включала ноты чёрной смородины, мате и кедра.

Источники

• Официальный сайт Byredo (byredo.com)
• Интервью Бена Горама для журнала «Vogue», 2018
• Статья «Byredo: The Story Behind the Brand» на сайте Fragrantica, 2020
• Материалы о покупке Byredo группой Puig, Reuters, 2022
• Обзоры ароматов на сайте Basenotes