One Times Square

One Times Square — это 25-этажный небоскрёб, расположенный на площади Таймс-сквер в Нью-Йорке, США. Здание известно прежде всего как место проведения ежегодной церемонии спуска Новогоднего шара (Times Square Ball Drop) и как одна из самых узнаваемых рекламных площадок в мире. Несмотря на своё историческое значение и культовый статус, здание в основном не используется как офисное помещение; его основная функция — размещение огромных рекламных экранов и неоновых вывесок.

История

Строительство и первые годы

Здание было построено в 1903–1904 годах по проекту архитектора Сайруса Л. У. Эйдлица (Cyrus L. W. Eidlitz) для издательской компании The New York Times. Изначально небоскрёб назывался Times Building и стал вторым по высоте зданием в Нью-Йорке на момент завершения строительства (высота — 111 метров, 25 этажей). 1 января 1905 года газета The New York Times переехала в новое здание, а площадь перед ним была переименована в Таймс-сквер (Times Square) в честь издания.

Переход к рекламной функции

В 1913 году The New York Times продала здание и переехала в новое здание на Западной 43-й улице. С этого момента небоскрёб начал постепенно терять свою первоначальную функцию офисного центра. В 1920-х годах на фасаде здания появились первые крупные рекламные вывески, что положило начало его превращению в рекламную площадку. В 1961 году здание было продано компании Douglas Leigh, которая специализировалась на наружной рекламе. В 1990-е годы здание было приобретено компанией Jamestown Properties, которая провела масштабную реконструкцию, превратившую его в современный рекламный носитель.

Новогодняя традиция

С 1907 года на крыше здания проводится церемония спуска Новогоднего шара (Times Square Ball Drop). Первоначально шар был сделан из дерева и железа и весил около 320 кг. С 1907 по 1920 год шар опускали вручную. С 1920 года используется электромеханический механизм. В 1999 году был установлен новый шар из хрусталя и лампочек, который весит около 5,4 тонны. Церемония транслируется в прямом эфире по всему миру и собирает миллионы зрителей.

Архитектура и конструкция

Внешний вид

Здание имеет характерный неоклассический стиль с элементами неоготики. Фасад облицован известняком и терракотой. На верхних этажах расположены декоративные колонны и пилястры. Крыша здания увенчана шпилем, который первоначально использовался как флагшток. В 1990-е годы фасад был полностью перестроен: исторические элементы были сохранены, но большая часть поверхности была отдана под рекламные конструкции.

Внутреннее устройство

Внутренние помещения здания в настоящее время практически не используются для офисной работы. Большая часть этажей пустует или используется для технического обслуживания рекламных конструкций. На нижних этажах расположены магазины и киоски. В здании нет лифтов для посетителей; доступ на верхние этажи ограничен.

Рекламные конструкции

На фасаде здания установлено несколько десятков рекламных экранов и неоновых вывесок. Крупнейшие из них:

• Рекламный экран компании Coca-Cola — один из самых больших светодиодных экранов в мире (площадь около 1 200 квадратных метров).
• Экран компании Samsung — занимает значительную часть фасада.
• Неоновая вывеска компании McDonald’s — одна из самых узнаваемых рекламных конструкций в мире.
• Рекламные экраны компании News Corp — используются для трансляции новостей и рекламы.

Применение и значение

Рекламная площадка

One Times Square является одной из самых дорогих рекламных площадок в мире. Стоимость аренды рекламного места на фасаде здания может достигать нескольких миллионов долларов в год. Рекламные контракты заключаются на длительные сроки (до 10–15 лет). Основные рекламодатели — крупные международные корпорации (Coca-Cola, Samsung, McDonald’s, News Corp, Disney и другие).

Туристическая достопримечательность

Здание является одной из главных туристических достопримечательностей Нью-Йорка. Ежегодно его посещают миллионы туристов, которые фотографируются на фоне рекламных экранов и наблюдают за церемонией спуска Новогоднего шара. В здании расположен туристический информационный центр, где можно приобрести билеты на экскурсии и сувениры.

Символ Нью-Йорка

One Times Square стал символом Нью-Йорка и американской культуры. Его изображение часто используется в кино, телевидении и рекламе. Здание является одним из самых узнаваемых небоскрёбов в мире.

Критика и споры

Эстетическая оценка

Многие архитекторы и критики негативно оценивают внешний вид здания после реконструкции 1990-х годов. Они утверждают, что огромные рекламные экраны и неоновые вывески искажают исторический облик небоскрёба и превращают его в «рекламный щит». Однако сторонники такого подхода отмечают, что здание стало более функциональным и привлекательным для туристов.

Экологические аспекты

Рекламные экраны One Times Square потребляют огромное количество электроэнергии. По оценкам экспертов, годовое потребление энергии зданием составляет около 10 миллионов киловатт-часов. В 2008 году компания Jamestown Properties объявила о планах по установке энергосберегающих светодиодных экранов, которые позволили сократить потребление энергии на 30%.

Безопасность

В 2000-х годах здание неоднократно подвергалось критике за недостаточную безопасность. В 2007 году произошёл пожар на одном из верхних этажей, который был быстро потушен. В 2010 году здание было эвакуировано из-за угрозы взрыва. В 2015 году были установлены дополнительные системы пожаротушения и видеонаблюдения.

Интересные факты

• Самая высокая арендная плата в мире: Стоимость аренды одного квадратного метра рекламного места на фасаде здания является самой высокой в мире — до 1 000 долларов за квадратный метр в год.
• Новогодний шар: Шар, который опускается на крыше здания, весит около 5,4 тонны и состоит из 2 688 хрустальных треугольников и 32 256 светодиодных лампочек.
• Кино и телевидение: Здание появляется в десятках фильмов, включая «Кинг-Конг» (2005), «Люди в чёрном» (1997), «Один дома 2» (1992) и «Спайдермен» (2002).
• Рекордная реклама: В 2010 году на фасаде здания была размещена реклама компании Coca-Cola, которая стоила 10 миллионов долларов за один год.
• Пустующие этажи: Большинство этажей здания пустуют, так как их использование для офисов нецелесообразно из-за высоких затрат на обслуживание рекламных конструкций.

Источники

• The New York Times — «Times Square Building: A History» (2004)
• The New York Times — «New Year’s Eve Ball Drop: A Tradition Since 1907» (2019)
• Forbes — «The Most Expensive Advertising Space in the World» (2015)
• Architectural Digest — «One Times Square: The Iconic Building That Became a Billboard» (2018)
• The New York Times — «Fire at One Times Square» (2007)
• The New York Times — «Energy Efficiency at One Times Square» (2008)