P. Lorillard Company

P. Lorillard Company — американская табачная компания, основанная в 1760 году в Нью-Йорке. Является одной из старейших табачных компаний в мире и старейшей в США. Компания известна производством сигарет, сигар, трубочного и жевательного табака, а также внедрением ряда инноваций в табачной промышленности, включая выпуск первых сигарет с фильтром. В 2015 году бренды Lorillard были приобретены корпорацией Reynolds American (входит в British American Tobacco), после чего самостоятельное существование компании прекратилось.

История

Основание и ранние годы (1760—1840)

Компания была основана Пьером Лорилларом (Pierre Lorillard), французским гугенотом, эмигрировавшим в Америку. В 1760 году он открыл небольшую табачную мастерскую в Нью-Йорке, на Манхэттене. Первоначально предприятие занималось переработкой табачного листа и производством нюхательного и жевательного табака, а также сигар. К концу XVIII века компания стала одним из крупнейших производителей табачных изделий в США, поставляя продукцию как на внутренний рынок, так и на экспорт, в том числе в Европу.

После смерти Пьера Лориллара в 1776 году бизнес перешёл к его сыновьям, которые расширили производство. В 1830-х годах компания начала выпуск сигарет, которые в то время считались менее престижным продуктом по сравнению с сигарами и трубочным табаком.

XIX век: рост и инновации

В 1840-х годах компания построила новую фабрику в Нью-Йорке, оснащённую паровыми машинами, что позволило механизировать часть производственных процессов. К 1850-м годам Lorillard стала одним из ведущих табачных брендов в США.

В 1860-х годах компания начала выпуск сигарет в бумажных пачках, что стало новшеством для того времени. В 1870-х годах Lorillard представила первую в США сигарету с фильтром — продукт под названием «Lorillard’s Filter Tip». Однако из-за низкого спроса на фильтрованные сигареты в то время производство было свёрнуто, и компания вернулась к выпуску обычных сигарет.

К концу XIX века Lorillard владела несколькими фабриками в Нью-Йорке, Нью-Джерси и Пенсильвании, а её продукция продавалась по всей территории США и за рубежом.

XX век: расцвет и конкуренция

В начале XX века компания столкнулась с усилением конкуренции со стороны крупных табачных трестов, таких как American Tobacco Company (основана Джеймсом Дьюком). В 1911 году после антимонопольного разбирательства Верховного суда США (дело «США против American Tobacco Company») трест был разделён на несколько независимых компаний, что дало Lorillard новые возможности для роста.

В 1920-х годах компания выпустила на рынок сигареты «Old Gold», которые стали одним из самых успешных брендов в истории компании. В 1930-х годах Lorillard активно рекламировала «Old Gold» как «сигарету для настоящих мужчин», используя образы ковбоев и спортсменов.

В 1950-х годах, после появления научных данных о связи курения с раком лёгких, компания начала активно продвигать сигареты с фильтром. В 1954 году был выпущен бренд «Kent» — первые сигареты с фильтром из ацетатного волокна, которые стали популярными среди курильщиков, обеспокоенных здоровьем. В 1956 году компания запустила рекламную кампанию «Kent — сигарета с фильтром, которая защищает ваше здоровье», что вызвало критику со стороны медицинского сообщества.

В 1960—1970-х годах Lorillard продолжала расширять ассортимент, выпуская сигареты «Newport» (1957) — ментоловые сигареты, ставшие одним из самых продаваемых брендов в США, особенно среди афроамериканского населения. В 1970-х годах компания также выпустила сигареты «True» — низкосмолистый бренд, ориентированный на женщин.

Конец XX — начало XXI века: слияния и поглощения

В 1980-х годах Lorillard столкнулась с ростом антитабачного движения и ужесточением регулирования. В 1987 году компания была приобретена конгломератом Loews Corporation (позже — Loews Corporation, владелец сети отелей и страховых компаний). В 1990-х годах Lorillard участвовала в крупных судебных разбирательствах, связанных с исками штатов о возмещении расходов на лечение заболеваний, вызванных курением. В 1998 году компания подписала Генеральное соглашение о табачных изделиях (Master Settlement Agreement), обязавшись выплатить миллиарды долларов штатам в обмен на иммунитет от некоторых исков.

В 2000-х годах Lorillard продолжала выпускать сигареты под брендами «Newport», «Kent», «True» и «Old Gold». В 2014 году компания объявила о продаже своих активов корпорации Reynolds American за 27,4 миллиарда долларов. Сделка была завершена в 2015 году, после чего бренды Lorillard перешли под контроль Reynolds American, а самостоятельное существование компании прекратилось.

Классификация продукции

Сигареты

Основным продуктом Lorillard на протяжении большей части её истории были сигареты. Компания выпускала как обычные, так и ментоловые сигареты, а также сигареты с фильтром и без него. Наиболее известные бренды:

• Newport — ментоловые сигареты, выпускаемые с 1957 года. Стали одним из самых популярных ментоловых брендов в США, особенно среди афроамериканцев. В 2010-х годах Newport занимал второе место по продажам среди всех сигаретных брендов в США после Marlboro.
• Kent — сигареты с фильтром, выпускаемые с 1954 года. В 1960-х годах Kent был одним из самых продаваемых брендов в США, но к 2000-м годам его доля на рынке значительно сократилась.
• True — низкосмолистые сигареты, выпускаемые с 1970-х годов. Ориентированы на курильщиков, стремящихся снизить потребление никотина и смолы.
• Old Gold — сигареты без фильтра, выпускаемые с 1920-х годов. К 2000-м годам бренд практически исчез с рынка, но сохранял ограниченное производство для нишевых потребителей.

Другие табачные изделия

Помимо сигарет, Lorillard производила:

• Сигары — в XIX — начале XX века компания выпускала сигары под различными брендами, но к середине XX века это направление было свёрнуто.
• Трубочный табак — компания производила трубочные смеси, в том числе под брендом «Lorillard’s Pipe Tobacco».
• Жевательный табак — в XIX веке жевательный табак был одним из основных продуктов компании, но к XX веку его производство было прекращено.

Инновации и вклад в табачную промышленность

Lorillard внесла значительный вклад в развитие табачной промышленности, особенно в области фильтрации и маркетинга. Среди ключевых инноваций:

• Первые сигареты с фильтром в США (1870-е годы) — хотя они не получили массового распространения, компания заложила основу для будущих разработок.
• Сигареты с фильтром из ацетатного волокна (1954, бренд «Kent») — стали первыми массовыми сигаретами с фильтром, которые снижали содержание смолы и никотина. Впоследствии этот тип фильтра стал стандартом в отрасли.
• Ментоловые сигареты (1957, бренд «Newport») — компания популяризировала ментоловые сигареты, которые впоследствии стали одним из самых популярных сегментов рынка в США.

Критика и судебные разбирательства

Как и другие табачные компании, Lorillard неоднократно подвергалась критике за агрессивный маркетинг, особенно в отношении молодёжи и меньшинств. В 1990-х годах компания участвовала в судебных разбирательствах, связанных с исками штатов о возмещении расходов на здравоохранение. В 1998 году Lorillard подписала Генеральное соглашение о табачных изделиях, обязавшись выплатить штатам миллиарды долларов.

В 2000-х годах компания также сталкивалась с исками от частных лиц, утверждавших, что курение сигарет Lorillard вызвало у них рак лёгких или другие заболевания. В 2009 году Lorillard была оштрафована на 7,1 миллиона долларов за нарушение законов о рекламе табачных изделий.

Наследие

После продажи активов в 2015 году бренды Lorillard продолжают выпускаться под контролем Reynolds American. Сигареты «Newport» остаются одним из самых продаваемых ментоловых брендов в США, несмотря на рост регулирования в отношении ментоловых сигарет (в 2021 году Управление по санитарному надзору за качеством пищевых продуктов и медикаментов США (FDA) объявило о планах запретить ментоловые сигареты, что может повлиять на будущее бренда).

История компании P. Lorillard Company является примером долгосрочного развития табачной индустрии в США, от ремесленного производства XVIII века до глобального бизнеса XX—XXI веков.

Источники

• Brandt, A. M. (2007). The Cigarette Century: The Rise, Fall, and Deadly Persistence of the Product That Defined America. Basic Books.
• Kluger, R. (1996). Ashes to Ashes: America’s Hundred-Year Cigarette War, the Public Health, and the Unabashed Triumph of Philip Morris. Alfred A. Knopf.
• Proctor, R. N. (2011). Golden Holocaust: Origins of the Cigarette Catastrophe and the Case for Abolition. University of California Press.
• Документы компании P. Lorillard Company, архивные материалы (Библиотека Конгресса США, Национальный архив США).