Парафармацевтика: понятие, товары, рынок¶
Парафармацевтика — это категория потребительских товаров, объединяющая изделия смежных с фармацевтикой областей: средства личной гигиены, ухода за кожей и волосами, лечебную косметику, биологически активные добавки, медицинские изделия и расходные материалы. Термин происходит от латинского prefix «para-» (рядом, возле) и обозначает товары, которые по назначению и каналам продаж соседствуют с лекарственными препаратами, но не являются медикаментами в юридическом и фармакологическом смысле.
¶Отличие от фармацевтики
Ключевое различие между парафармацевтикой и фармацевтикой заключается в правовом статусе и механизме регулирования. Лекарственные средства подлежат обязательной государственной регистрации, проходят клинические испытания и допускаются к обороту только при подтверждённой эффективности и безопасности. Парафармацевтическая продукция регулируется иными нормативными актами: техническими регламентами Таможенного союза, санитарными правилами и стандартами, которые устанавливают требования к составу, безопасности и маркировке, но не требуют доказательства лечебного эффекта в клинических исследованиях.
Производители парафармацевтики не вправе заявлять о лечебном действии своих товаров в официальной маркировке — формулировки ограничиваются такими терминами, как «увлажняет», «смягчает», «защищает», «способствует». Это принципиально отличает их от лекарств, позиционируемых как средства профилактики, лечения или диагностики заболеваний.
¶Основные категории
Парафармацевтический рынок включает несколько устойчивых товарных групп:
- Средства личной гигиены — зубные пасты и щётки, средства для полости рта, гигиенические помады, дезодоранты, средства для интимной гигиены.
- Уходовая косметика — кремы, лосьоны, шампуни, кондиционеры, средства для ухода за кожей лица и тела.
- Лечебная и декоративная косметика — продукция с активными ингредиентами (кислоты, ретиноиды, витамины), а также декоративная косметика, продающаяся в аптечных сетях.
- Биологически активные добавки (БАД) — витаминно-минеральные комплексы, растительные экстракты, пробиотки. В России БАД проходят государственную регистрацию как пищевые продукты, а не как лекарства, и маркируются обязательной надписью «БАД. Не является лекарственным средством».
- Медицинские изделия — тонометры, глюкометры, ингаляторы, бинты, пластыри, шприцы, средства ухода за больными.
- Ортопедические и корректирующие изделия — стельки, бандажи, ортезы, компрессионный трикотаж.
¶Каналы продаж
Отличительной чертой парафармацевтики является её присутствие в аптечной рознице наравне с лекарствами. Аптеки традиционно формируют значительную долю выручки именно за счёт парафармацевтических категорий, поскольку маржа на них выше, а товарооборот устойчивее. Дополнительными каналами являются косметические магазины, супермаркеты, специализированные интернет-магазины и сети мультибрендовых парфюмерно-косметических магазинов.
¶Рынок в России
Российский рынок парафармацевтики формировался с 1990-х годов, когда аптечная сеть начала активно расширять ассортимент за счёт косметики и гигиенических средств. К 2020-м годам доля парафармацевтических категорий в обороте аптек, по различным оценкам отраслевых аналитиков, составляла от 20 до 30 %.
Среди крупнейших производителей и дистрибьюторов на российском рынке — компании «Отисифарм» (входит в фармацевтическую группу «Озон»), «Эвалар» (крупнейший российский производитель БАД), «Свобода» (гигиенические средства), «Невская косметика», «Черная кассета», а также международные бренды Beiersdorf (Nivea), Procter & Gamble, Reckitt Benckiser.
С 2022 года рынок переживает существенные изменения в связи с уходом иностранных компаний и сокращением импорта: часть брендов сменила владельцев или перешла на локализацию в России, что усилило позиции отечественных производителей.
¶Регулирование
В Российской Федерации парафармацевтическая продукция регулируется следующими основными нормативными актами:
- Техническими регламентами Таможенного союза (ТР ТС), в частности ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции».
- Федеральным законом «О качестве и безопасности пищевых продуктов» — в отношении БАД.
- Постановлениями Главного государственного санитарного врача, устанавливающими гигиенические нормативы.
- Правилами_good_practice_ и стандартами ГОСТ для медицинских изделий.
Обязательная сертификация или декларирование соответствия требуется для подтверждения безопасности продукции перед выпуском в обращение.
¶Значение
Парафармацевтика занимает промежуточное положение между фармацевтикой и товарами повседневного спроса. Для аптечных организаций она является стабильным источником дохода, а для потребителей — доступным инструментом профилактики и ежедневного ухода. Развитие категории сопровождается постоянным расширением ассортимента и появлением продуктов на стыке категорий, например космецевтики — уходовой косметики с доказанной эффективностью активных ингредиентов.
Источники:
- Федеральный закон от 12.04.2010 № 61-ФЗ «Об обращении лекарственных средств»
- ТР ТС 009/2011 «О безопасности парфюмерно-косметической продукции»
- Материалы Российской государственной библиотеки и отраслевых изданий по фармацевтической рознице
- Статистические данные Росстата по розничной торговле