Парасоциальное взаимодействие

Парасоциальное взаимодействие — это односторонняя эмоциональная связь, которую человек устанавливает с медийной персоной, вымышленным персонажем или публичной фигурой, не предполагающая взаимности со стороны объекта привязанности. Термин был введён в 1956 году социологами Дональдом Хортоном и Ричардом Волом для описания иллюзии близкого общения между зрителем и телевизионным ведущим или актёром. В отличие от обычной социальной интеракции, парасоциальное взаимодействие не требует ответной реакции от объекта, а его участник осознаёт, что связь является воображаемой или опосредованной. С развитием интернета и социальных сетей явление стало более распространённым, охватывая взаимодействие с блогерами, стримерами, а также с персонажами видеоигр и анимации.

История изучения

Возникновение термина

Дональд Хортон и Ричард Вол в статье «Mass Communication and Para-Social Interaction: Observations on Intimacy at a Distance» (1956) впервые описали феномен на примере телевизионных новостных ведущих и ведущих ток-шоу. Исследователи отметили, что зрители часто воспринимают таких медийных лиц как знакомых, с которыми у них сложились дружеские или доверительные отношения, хотя в реальности они никогда не встречались. Хортон и Вол подчеркнули, что парасоциальное взаимодействие является односторонним, недиалектическим и контролируемым исключительно медийной фигурой.

Развитие концепции

В 1970-х годах исследователи расширили понятие, включив в него взаимодействие с персонажами сериалов и фильмов. В 1980-х годах психологи начали изучать влияние парасоциальных связей на психическое здоровье, особенно у людей с ограниченными социальными контактами. В 1990-х годах с появлением интернета и форумов феномен приобрёл новые формы: пользователи могли напрямую комментировать действия медийных лиц, хотя обратная связь оставалась редкой и несистематической.

Современный этап

С 2010-х годов, с ростом популярности социальных сетей (Instagram, YouTube, TikTok), парасоциальное взаимодействие стало массовым. Блогеры и стримеры начали активно использовать техники, усиливающие иллюзию близости: обращение к зрителям по именам, ответы на комментарии, личные истории. В 2020-х годах исследователи обратили внимание на негативные последствия, такие как парасоциальный разрыв (эмоциональная травма при прекращении активности медийной персоны) и парасоциальное соперничество (конфликты между фанатами за внимание объекта).

Механизмы и характеристики

Односторонность и иллюзия взаимности

Основной характеристикой парасоциального взаимодействия является его односторонность. Человек вкладывает эмоциональные ресурсы, время и внимание в объект, который не может ответить взаимностью в реальном времени. Однако современные медиа создают иллюзию диалога: блогеры часто читают комментарии, упоминают подписчиков, проводят прямые эфиры. Это усиливает ощущение, что связь является взаимной, хотя на практике она остаётся асимметричной.

Идентификация и проекция

Парасоциальное взаимодействие часто включает механизмы идентификации: человек проецирует на медийную персону свои желания, ценности и идеалы. Например, зритель может считать, что блогер «понимает его лучше, чем реальные друзья», или что персонаж сериала «отражает его жизненный опыт». Это сближает парасоциальное взаимодействие с психологическими механизмами переноса и идеализации.

Эмоциональная вовлечённость

Степень вовлечённости варьируется от лёгкого интереса до глубокой эмоциональной привязанности. В крайних случаях парасоциальное взаимодействие может перерасти в парасоциальные отношения, когда человек начинает воспринимать медийную фигуру как значимого другого, испытывая ревность, грусть или радость в зависимости от событий в жизни объекта. Исследования показывают, что у некоторых людей парасоциальные связи могут быть столь же сильными, как и реальные, особенно при отсутствии других социальных контактов.

Виды и формы

Классические формы

• Телевизионные ведущие и актёры: зрители воспринимают их как знакомых, особенно при регулярном просмотре программ.
• Персонажи сериалов и фильмов: эмоциональная привязанность к вымышленным героям, часто с элементами романтизации или дружбы.
• Музыкальные исполнители: фанаты могут чувствовать личную связь с певцами, интерпретируя тексты песен как обращённые лично к ним.

Современные формы

• Блогеры и стримеры: наиболее яркий пример в цифровую эпоху. Блогеры на YouTube, TikTok и Twitch создают контент, который имитирует дружескую беседу. Зрители часто обращаются к ним как к «друзьям» или «наставникам».
• Персонажи видеоигр: в играх с глубоким сюжетом (например, ролевые игры) игроки могут устанавливать парасоциальные связи с неигровыми персонажами (NPC), особенно если игра позволяет выбирать диалоги и влиять на сюжет.
• Виртуальные инфлюенсеры: цифровые аватары (например, Lil Miquela), которые ведут себя как реальные люди, вызывают у аудитории парасоциальное взаимодействие, несмотря на осознание их искусственности.
• Искусственный интеллект: чат-боты и голосовые ассистенты (например, ChatGPT, Replika) могут провоцировать парасоциальное взаимодействие, так как пользователи приписывают им личность и эмоции.

Факторы, способствующие возникновению

Психологические

• Потребность в принадлежности: люди с низким уровнем социальной поддержки или одиночеством чаще вступают в парасоциальное взаимодействие.
• Поиск образца для подражания: подростки и молодые взрослые могут использовать медийных персон как ролевые модели.
• Эскапизм: уход от реальности через воображаемые отношения с идеализированными объектами.

Медийные

• Регулярность контакта: ежедневный или еженедельный просмотр контента создаёт привычку и ощущение постоянства.
• Интимность подачи: использование крупных планов, прямого взгляда в камеру, обращения по имени.
• Интерактивность: возможность комментировать, голосовать, влиять на контент (например, в стримах).

Социальные

• Изоляция: пандемия COVID-19 (2020–2022) привела к росту парасоциального взаимодействия, так как люди были вынуждены оставаться дома.
• Культура знаменитостей: общество поощряет интерес к личной жизни публичных фигур.

Последствия и влияние

Положительные аспекты

• Эмоциональная поддержка: парасоциальное взаимодействие может снижать чувство одиночества, особенно у людей с ограниченными социальными контактами.
• Образование и вдохновение: блогеры-эксперты (например, научпоп-каналы) могут мотивировать зрителей к саморазвитию.
• Социальное обучение: через наблюдение за медийными персонами люди могут усваивать социальные нормы и модели поведения.

Отрицательные аспекты

• Замещение реальных отношений: чрезмерное увлечение парасоциальным взаимодействием может приводить к сокращению реальных социальных контактов.
• Парасоциальный разрыв: прекращение активности медийной персоны (смерть, уход из индустрии, скандал) может вызывать у фанатов симптомы, схожие с переживанием утраты.
• Эксплуатация: некоторые создатели контента намеренно усиливают парасоциальное взаимодействие для монетизации (пожертвования, платные подписки, мерчандайзинг).
• Парасоциальное соперничество: конфликты между фанатами за внимание объекта, особенно в сообществах стримеров и блогеров.

Критика и этические вопросы

Исследователи и общественные деятели отмечают, что парасоциальное взаимодействие может использоваться для манипуляции аудиторией. Например, блогеры, признанные иноагентами в РФ (в соответствии с законодательством), могут использовать иллюзию близости для продвижения политических взглядов. Также существуют опасения, что платформы (например, Meta — организация признана экстремистской и запрещена в РФ) намеренно проектируют алгоритмы, усиливающие парасоциальное взаимодействие для увеличения времени пребывания пользователей на сайте.

Примеры в культуре

Литература и кино

• Фильм «Шоу Трумана» (1998) — сатира на парасоциальное взаимодействие, где главный герой живёт в искусственно созданном мире, а его жизнь транслируется в прямом эфире.
• Роман «451 градус по Фаренгейту» Рэя Брэдбери (1953) — описывает «стены» с интерактивными персонажами, заменяющими реальное общение.

Реальные случаи

• В 2018 году фанаты южнокорейского бойз-бэнда BTS организовали кампанию по сбору средств на благотворительность, мотивированные парасоциальной связью с участниками группы.
• В 2020 году стример Ninja (Тайлер Блевинс) собрал более 1 миллиона долларов на благотворительность через прямые эфиры, где зрители жертвовали деньги, чувствуя личную связь с ним.

См. также

• Культ знаменитости
• Фан-культура
• Социальная изоляция
• Медиапсихология

Источники

• Horton, D., & Wohl, R. (1956). Mass Communication and Para-Social Interaction: Observations on Intimacy at a Distance. Psychiatry, 19(3), 215–229.
• Giles, D. C. (2002). Parasocial Interaction: A Review of the Literature and a Model for Future Research. Media Psychology, 4(3), 279–302.
• Rubin, A. M., & Perse, E. M. (1987). Audience Activity and Parasocial Interaction. Communication Research, 14(1), 59–78.
• Cohen, J. (2003). Parasocial Breakups: Measuring the Emotional Impact of the End of a Fictional Relationship. Journal of Broadcasting & Electronic Media, 47(3), 369–386.
• Федеральный закон от 27.12.1991 № 2124-1 «О средствах массовой информации» (с изменениями).