Pedigree Chum

Pedigree Chum — это бренд влажных кормов для собак, выпускаемый компанией Mars Incorporated. Продукт представляет собой консервированный корм (паштет, кусочки в соусе или желе), предназначенный для основного кормления или в качестве дополнения к сухому рациону. Бренд является одним из старейших и наиболее узнаваемых в категории влажных кормов для собак на мировом рынке, включая Россию.

История

Создание и запуск

Бренд Pedigree Chum был запущен в 1934 году в Великобритании компанией Petfoods Limited (позднее вошедшей в состав Mars). Первоначально продукт представлял собой консервированное мясное рагу для собак. Название «Chum» (от англ. chum — «приятель», «друг») подчёркивало дружеское отношение к питомцам. В 1950-х годах бренд стал активно рекламироваться по телевидению, что способствовало его массовому распространению.

Развитие в XX веке

В 1960-х годах Mars Incorporated приобрела Petfoods Limited, и бренд Pedigree Chum вошёл в глобальный портфель компании. В 1970-х годах была запущена линейка сухих кормов Pedigree, но влажные корма под маркой Chum оставались флагманским продуктом. В 1980-х годах ассортимент расширился за счёт введения различных вкусов (говядина, курица, ягнёнок) и текстур (кусочки в желе, паштет).

Современный период

В 2000-х годах Pedigree Chum стал частью единого бренда Pedigree, под которым Mars объединила все корма для собак (сухие, влажные, лакомства). В России продукция Pedigree Chum появилась в начале 1990-х годов и быстро завоевала популярность благодаря доступной цене и широкому распространению. В 2010-х годах бренд столкнулся с критикой из-за содержания субпродуктов и злаков в рецептурах, что привело к обновлению рецептур и маркетинговых стратегий.

Состав и рецептура

Основные ингредиенты

Состав кормов Pedigree Chum варьируется в зависимости от линейки, но в целом включает:

• Мясо и субпродукты (говядина, курица, ягнёнок, свинина, а также мясная мука, печень, лёгкие, рубец).
• Злаки (пшеница, кукуруза, рис, ячмень) — используются как источник углеводов и клетчатки.
• Жиры (животный жир, растительное масло).
• Витаминно-минеральные добавки (витамины A, D3, E, группы B, таурин, цинк, железо, медь).
• Загустители и влагоудерживающие агенты (камедь, крахмал, желатин).

Критика состава

Ветеринарные специалисты и зоозащитники неоднократно отмечали, что в рецептурах Pedigree Chum содержание мяса (в пересчёте на сухое вещество) может быть ниже 20%, а основу составляют субпродукты и злаки. Это делает корм неполноценным для собак с чувствительным пищеварением или аллергиями. В ответ на критику Mars в 2010-х годах запустила линейку Pedigree Chum «Натуральный» с повышенным содержанием мяса и без искусственных красителей.

Ассортимент

Основные линейки

На российском рынке представлены следующие варианты Pedigree Chum:

• «Кусочки в соусе» — мясные кусочки в густом соусе, доступны в пакетах по 100 г.
• «Паштет» — однородная масса, часто используется для кормления щенков и пожилых собак.
• «Желе» — кусочки в прозрачном желе, популярны как лакомство.
• «Мультипак» — наборы из нескольких вкусов в одной упаковке.

Вкусовые варианты

• Говядина
• Курица
• Ягнёнок
• Индейка
• Утка
• Рыба (лосось, тунец)
• Смешанные (говядина+курица, курица+индейка)

Специализированные линейки

• Pedigree Chum Puppy — для щенков (повышенное содержание белка и кальция).
• Pedigree Chum Senior — для пожилых собак (сниженное содержание фосфора, добавлены хондроитин и глюкозамин).
• Pedigree Chum Sensitive — для собак с чувствительным пищеварением (без злаков, с одним источником белка).

Производство и контроль качества

Производственные мощности

Корма Pedigree Chum производятся на заводах Mars в Великобритании, Нидерландах, Польше, России (завод в городе Ульяновск, запущен в 2010 году). Российское производство ориентировано на внутренний рынок и страны СНГ.

Стандарты качества

Mars Incorporated сертифицирована по стандартам ISO 9001 (менеджмент качества) и ISO 22000 (безопасность пищевых продуктов). На всех этапах производства проводится контроль сырья, температуры, влажности и микробиологических показателей. В 2020 году компания объявила о переходе на 100% возобновляемую электроэнергию на своих заводах.

Применение и рекомендации

Кормление

Pedigree Chum рекомендуется использовать как основной корм (в сочетании с сухим кормом) или как дополнение к рациону. Производитель указывает нормы кормления в зависимости от веса собаки:

• Для собак до 5 кг — 1–2 пакета (100–200 г) в день.
• Для собак 5–15 кг — 2–3 пакета (200–300 г) в день.
• Для собак 15–30 кг — 3–5 пакетов (300–500 г) в день.

Противопоказания

Корм не рекомендуется собакам с аллергией на злаки или определённые виды мяса. При наличии хронических заболеваний (почечная недостаточность, панкреатит) перед введением в рацион необходима консультация ветеринара.

Экономика и рыночная позиция

Доля рынка

По данным аналитического агентства Nielsen, в 2023 году Pedigree Chum занимал около 15% российского рынка влажных кормов для собак (в денежном выражении). Основные конкуренты — бренды «Наша Марка» (Россия), «Четвероногий гурман» (Россия), «Royal Canin» (Франция), «Hill’s» (США).

Ценовой сегмент

Pedigree Chum позиционируется в среднем и низком ценовом сегменте. Средняя розничная цена одного пакета (100 г) в России в 2024 году составляет 35–50 рублей, что делает его доступным для широкой аудитории.

Критика и споры

Состав и питательность

Ветеринарные эксперты и зоозащитные организации (например, «Зоозащита» — признана иноагентом в РФ) неоднократно критиковали Pedigree Chum за низкое содержание мяса и высокое содержание злаков и субпродуктов. В 2018 году Роскачество провело исследование, в котором выявило, что в некоторых партиях корма содержание белка было ниже заявленного на 10–15%, а содержание влаги — выше нормы. Производитель исправил нарушения после предписания.

Экологические претензии

В 2020 году экологические организации обвинили Mars в использовании пальмового масла, связанного с вырубкой тропических лесов. Компания заявила о переходе на сертифицированное устойчивое пальмовое масло (RSPO) к 2025 году.

Этические аспекты

В 2022 году, после начала военных действий на Украине, Mars Incorporated объявила о приостановке инвестиций в Россию, но продолжила производство и продажу продукции на российском рынке. Это вызвало критику со стороны украинских и западных организаций.

Интересные факты

• Название «Chum» в Великобритании также используется как сленговое слово для обозначения друга, что обыгрывалось в рекламных кампаниях.
• В 1960-х годах реклама Pedigree Chum с участием собак породы колли стала одной из первых телевизионных реклам кормов для животных.
• В 2010 году Mars запустила программу «Pedigree Adoption Drive», направленную на помощь приютам для собак. Часть прибыли от продаж Pedigree Chum направлялась на стерилизацию и вакцинацию бездомных животных.
• В России корм Pedigree Chum часто используется в зоомагазинах как «тестовый» продукт для приучения щенков к влажному корму.

Источники

• Официальный сайт Pedigree (Россия) — раздел «Продукция».
• Отчёт Mars Incorporated за 2023 год.
• Исследование Роскачества «Корма для собак: проверка качества» (2018).
• Аналитический обзор Nielsen «Рынок кормов для домашних животных в России» (2023).
• Публикации ветеринарных экспертов на портале «Зооинформ» (2020–2024).