Pedigree

Pedigree — это международный бренд кормов и товаров для собак, принадлежащий американской корпорации Mars, Incorporated. Бренд специализируется на производстве сухих и влажных кормов, лакомств, а также средств по уходу за собаками. Продукция Pedigree представлена в более чем 80 странах мира и является одним из наиболее узнаваемых брендов в категории товаров для домашних животных.

История

История бренда Pedigree восходит к 1950-м годам в Великобритании. В 1954 году компания Mars начала производство корма для собак под названием «Chappie» (впоследствии ставший одним из суббрендов). Однако официальной датой рождения именно Pedigree считается 1959 год, когда на рынке был представлен первый сухой корм «Pedigree Chum».

В 1960-е годы бренд активно расширял ассортимент, внедряя технологии консервирования и сушки. В 1970-х годах Pedigree начал международную экспансию, выйдя на рынки США, Австралии и стран Европы. В 1980-е годы компания Mars объединила все свои корма для собак под единым брендом Pedigree, создав глобальную маркетинговую стратегию.

В 1990-е годы Pedigree запустил научно-исследовательские программы по питанию собак, сотрудничая с ветеринарами и зоотехниками. В 2000-е годы бренд сосредоточился на социальной ответственности, запустив кампании по поддержке приютов для бездомных животных.

В России продукция Pedigree представлена с начала 1990-х годов. Производство кормов для российского рынка осуществляется на заводе Mars в подмосковном городе Ступино, открытом в 1995 году.

Ассортимент продукции

Ассортимент Pedigree включает несколько основных категорий:

Сухие корма

Сухие корма представлены линейками для разных возрастных групп и пород:

• Для щенков — с повышенным содержанием белка и кальция.
• Для взрослых собак — сбалансированные рационы для поддержания активности.
• Для пожилых собак — с пониженной калорийностью и добавками для суставов.
• Для мелких пород — гранулы меньшего размера.
• Для крупных пород — с добавками для поддержки суставов и связок.

Влажные корма

Влажные корма выпускаются в виде консервов и паучей (пакетов):

• Pedigree Rodeo — мясные палочки и рулеты.
• Pedigree Chappi — консервы с кусочками мяса в соусе.
• Pedigree Pal — паштеты и муссы.

Лакомства

Линейка лакомств включает:

• DentaStix — жевательные палочки для ухода за зубами.
• Jumbone — косточки для жевания.
• Markies — печенье для собак.
• Schmackos — мясные ломтики.

Средства по уходу

Под брендом Pedigree также выпускаются шампуни, спреи и гигиенические салфетки для собак.

Состав и питательная ценность

Основными ингредиентами кормов Pedigree являются:

• Злаки (пшеница, кукуруза, рис) — источник углеводов.
• Мясо и субпродукты (курица, говядина, ягнёнок) — источник белка.
• Жиры животные и растительные — источник энергии.
• Витамины и минеральные добавки (витамины A, D3, E, группы B, цинк, железо, медь).
• Антиоксиданты (токоферолы) — для сохранности продукта.

Состав кормов Pedigree неоднократно подвергался критике со стороны специалистов по питанию животных из-за высокого содержания зерновых компонентов и использования субпродуктов. В ответ на критику компания Mars в 2010-х годах обновила рецептуры, увеличив долю мясных ингредиентов и добавив пребиотики для улучшения пищеварения.

Критика и споры

Бренд Pedigree неоднократно становился объектом критики по нескольким направлениям:

1. Качество ингредиентов — в кормах обнаружено высокое содержание зерновых наполнителей, что не соответствует естественному рациону собак-хищников.
2. Использование субпродуктов — в составе указываются «мясо и продукты его переработки» без конкретизации источника.
3. Этическая сторона — в 2007 году компания Mars была вовлечена в скандал с отзывом кормов из-за загрязнения меламином (в США и Канаде).
4. Рекламные заявления — в 2010-х годах рекламные кампании Pedigree, утверждавшие, что корм «полностью сбалансирован», подвергались сомнению со стороны ветеринарных ассоциаций.

В России в 2018 году Роскачество провело исследование сухих кормов Pedigree, выявив несоответствие заявленного содержания белка фактическому в некоторых партиях. Компания Mars провела корректирующие мероприятия.

Социальные проекты

Pedigree известен своей благотворительной программой «Pedigree Foundation» (основана в 2008 году в США), направленной на поддержку приютов для бездомных собак. В рамках программы бренд финансирует стерилизацию, вакцинацию и поиск новых хозяев для животных.

В России с 2012 года действует проект «Pedigree — в каждый дом», в рамках которого компания передаёт корма приютам и организует акции по пристройству собак. По данным Mars, за 10 лет программы было передано более 500 тонн корма.

Рыночная позиция

Pedigree является одним из лидеров мирового рынка кормов для собак. По данным Euromonitor International на 2023 год, бренд занимает:

• 2-е место в мире по объёму продаж (после бренда Purina).
• 1-е место в России в сегменте кормов эконом-класса.
• 3-е место в США в категории сухих кормов.

Основными конкурентами Pedigree являются:

• Purina (Nestlé)
• Royal Canin (Mars, Incorporated)
• Hill’s Science Diet (Colgate-Palmolive)
• Acana и Orijen (Champion Petfoods)

Интересные факты

• Название «Pedigree» переводится с английского как «родословная» или «породистость», что подчёркивает ориентацию бренда на породистых собак, хотя продукция предназначена для всех собак.
• В 2015 году Pedigree запустил рекламную кампанию с использованием технологии дополненной реальности, позволявшую «оживить» собаку на упаковке корма через смартфон.
• Корма Pedigree используются в программах дрессировки собак-поводырей в Великобритании и Австралии.
• В 2021 году бренд выпустил лимитированную серию кормов с добавлением насекомых (мучной червь) как экологически устойчивого источника белка.

Источники

1. Официальный сайт Mars Petcare — раздел Pedigree.
2. Euromonitor International — «Pet Food in Russia» (2023).
3. Роскачество — «Исследование сухих кормов для собак» (2018).
4. «Pedigree Foundation Annual Report» (2022).
5. FDA — «Melamine Contamination Recall» (2007).
6. Mars, Incorporated — «Pedigree Brand History» (корпоративный архив).