Питер Мур

Питер Мур (англ. Peter Moore; род. 1955 год, Ливерпуль, Великобритания) — британский и американский топ-менеджер в индустрии видеоигр и спорта. Наиболее известен по работе в компаниях Sega (1999—2003), Microsoft (2003—2007), Electronic Arts (2007—2017) и в футбольном клубе «Ливерпуль» (2017—2020). Занимал должности президента Sega of America, корпоративного вице-президента Microsoft по интерактивным развлечениям, главного операционного директора (COO) Electronic Arts и генерального директора футбольного клуба «Ливерпуль».

Ранние годы и образование

Питер Мур родился в 1955 году в Ливерпуле, Англия. Получил степень бакалавра по экономике в Университете Килла (Великобритания). После окончания университета начал карьеру в сфере маркетинга и управления брендами, работая в компаниях по производству потребительских товаров, включая Mars Inc. и Reebok. В Reebok он занимал должность вице-президента по глобальному маркетингу, где отвечал за продвижение спортивной обуви и одежды, что впоследствии повлияло на его подход к управлению брендами в игровой индустрии.

Карьера в Sega

В 1999 году Мур присоединился к Sega, заняв пост президента Sega of America. Этот период совпал с выходом на рынок консоли Dreamcast, которая, несмотря на техническое новаторство и положительные отзывы, столкнулась с жёсткой конкуренцией со стороны PlayStation 2 от Sony. Под руководством Мура Sega of America агрессивно продвигала Dreamcast, делая акцент на онлайн-возможностях консоли и эксклюзивных играх, таких как Sonic Adventure и Shenmue.

После того как в 2001 году Sega объявила о прекращении производства Dreamcast и переходе к модели стороннего разработчика и издателя, Мур сыграл ключевую роль в переориентации компании. Он инициировал создание партнёрств с другими платформодержателями, включая Microsoft, что привело к появлению таких игр, как Sonic Adventure 2: Battle на Nintendo GameCube и Sonic Heroes на Xbox. Мур также способствовал приобретению Sega студии The Creative Assembly, известной серией стратегических игр Total War.

Карьера в Microsoft

В 2003 году Питер Мур перешёл в Microsoft, где стал корпоративным вице-президентом по глобальному маркетингу интерактивных развлечений. Он отвечал за маркетинг и бизнес-стратегию подразделения Xbox. На этом посту Мур стал одним из главных лиц, продвигающих бренд Xbox, и был известен своими яркими выступлениями на пресс-конференциях и выставках E3.

Ключевым проектом Мура в Microsoft стал запуск консоли Xbox 360 в 2005 году. Он курировал маркетинговую кампанию, которая включала агрессивное ценообразование, привлечение эксклюзивных игр (например, Halo 3, Gears of War) и создание сервиса Xbox Live. Под его руководством Xbox 360 стала одной из самых успешных консолей своего поколения. Мур также участвовал в переговорах по приобретению студий-разработчиков, включая Bungie (создатели Halo) и Rare.

В 2007 году Мур покинул Microsoft. Его уход был связан с желанием возглавить более крупное подразделение в другой компании, а также с личными причинами, включая желание жить в районе залива Сан-Франциско.

Карьера в Electronic Arts

В 2007 году Питер Мур стал президентом подразделения EA Sports, входящего в состав Electronic Arts (EA). EA Sports является одним из крупнейших издателей спортивных видеоигр, выпускающим серии FIFA, Madden NFL, NHL и NBA Live. На этом посту Мур отвечал за стратегию развития, маркетинг и бизнес-операции подразделения.

Под руководством Мура EA Sports сосредоточилась на развитии онлайн-сервисов и микротранзакций в своих играх, что привело к появлению режимов Ultimate Team в FIFA и Madden NFL. Эти режимы стали основным источником дохода для EA Sports, но также вызвали критику со стороны игроков за «платёжную модель» (pay-to-win). Мур также курировал запуск серии FIFA на мобильных платформах и развитие киберспортивных турниров по FIFA.

В 2011 году Мур был назначен главным операционным директором (COO) всей Electronic Arts. В этой должности он курировал глобальные операции компании, включая разработку, маркетинг и распространение игр. Он оставался на этом посту до 2017 года, когда объявил об уходе из EA. За время его работы компания выпустила такие хиты, как Battlefield 1, Star Wars Battlefront и Titanfall 2, но также столкнулась с критикой за политику микротранзакций и закрытие ряда студий.

Карьера в футбольном клубе «Ливерпуль»

В 2017 году Питер Мур был назначен генеральным директором футбольного клуба «Ливерпуль» (Англия). Это назначение стало неожиданным для многих, поскольку Мур не имел опыта работы в профессиональном спорте высокого уровня, за исключением маркетинга в Reebok. Однако его опыт в управлении брендами и глобальном маркетинге рассматривался как ценный актив для клуба, который стремился расширить свою международную аудиторию.

На посту генерального директора «Ливерпуля» Мур курировал коммерческие операции клуба, включая спонсорские контракты, мерчандайзинг и развитие стадиона «Энфилд». Под его руководством клуб подписал ряд крупных спонсорских соглашений, в том числе с компанией Standard Chartered. Мур также сыграл роль в привлечении главного тренера Юргена Клоппа, который впоследствии привёл клуб к победам в Лиге чемпионов УЕФА (2019) и Премьер-лиге (2020).

В 2020 году Мур объявил об уходе с поста генерального директора «Ливерпуля», сославшись на личные причины и желание вернуться в США, где живёт его семья. Его уход совпал с началом пандемии COVID-19, которая серьёзно повлияла на финансовые показатели клуба.

Личная жизнь и общественная деятельность

Питер Мур женат, имеет двоих детей. Он известен своим увлечением видеоиграми и спортом, а также активной благотворительной деятельностью. В 2019 году он принял участие в благотворительном марафоне, собрав средства для больницы Alder Hey Children's Hospital в Ливерпуле. Мур также является членом совета директоров нескольких компаний в сфере технологий и развлечений.

Критика и наследие

Деятельность Питера Мура в игровой индустрии оценивается неоднозначно. С одной стороны, он признаётся одним из самых успешных маркетологов в истории видеоигр, который сыграл ключевую роль в запуске Xbox 360 и развитии EA Sports. С другой стороны, его критикуют за внедрение микротранзакций в спортивные игры, что привело к росту доходов EA, но также вызвало недовольство игроков и обвинения в «вымогательстве».

В футбольном клубе «Ливерпуль» его работа оценивается в основном положительно, особенно в контексте коммерческого роста клуба и привлечения талантливого тренерского штаба. Однако некоторые болельщики критиковали его за недостаточное внимание к развитию молодёжной академии и за высокие цены на билеты.

Источники

• Edge (журнал), интервью с Питером Муром, 2006.
• The Guardian, статья о назначении Мура в «Ливерпуль», 2017.
• GamesIndustry.biz, анализ карьеры Питера Мура, 2017.
• Liverpool Echo, интервью с Питером Муром, 2019.
• Forbes, статья о влиянии Мура на индустрию видеоигр, 2020.