Mars Inc

Mars Inc. — американская транснациональная компания, один из крупнейших в мире производителей кондитерских изделий, кормов для домашних животных, продуктов питания и напитков. Штаб-квартира находится в городе Маклин (штат Виргиния, США). Компания полностью принадлежит семье Марс и является одной из крупнейших частных компаний в мире по объёму выручки.

История

Основание и ранние годы

Компания была основана в 1911 году в Такоме (штат Вашингтон) американским предпринимателем Франклином Кларенсом Марсом (1883—1934). Изначально предприятие называлось Mar-O-Bar Co. и занималось производством кондитерских изделий, в частности, сливочных конфет ручной работы. Первым успешным продуктом стал батончик Milky Way, выпущенный в 1923 году. Вдохновением для рецепта послужил молочный коктейль, популярный в то время. В 1929 году компания была переименована в Mars, Incorporated.

Развитие под руководством Форреста Марса

После смерти Франклина Марса в 1934 году управление компанией перешло к его сыну Форресту Эдварду Марсу-старшему (1904—1999). Он сыграл ключевую роль в превращении Mars в глобальную корпорацию. В 1932 году Форрест основал компанию Food Manufacturers в Великобритании, которая позже стала Mars UK. Именно там в 1932 году был создан шоколадный батончик Mars (в США он продаётся под названием Milky Way). В 1937 году был запущен батончик Snickers, а в 1941 году — M&M’s, разработанный по образцу испанских конфет в сахарной глазури, которые Форрест видел во время Гражданской войны в Испании.

Диверсификация и глобальная экспансия

В 1960-х годах компания начала активно диверсифицировать бизнес. В 1968 году было приобретено подразделение по производству кормов для домашних животных Kal Kan Foods. В 1970-х годах Mars вышла на рынок замороженных продуктов, запустив бренд Uncle Ben’s (рис и зерновые продукты). В 1990-х годах компания приобрела бренды Dove (шоколадные конфеты) и Wrigley (жевательная резинка). В 2008 году за 23 миллиарда долларов была куплена компания William Wrigley Jr. Company, что сделало Mars крупнейшим в мире производителем кондитерских изделий.

Современный этап

В 2010-х годах компания продолжила расширять портфель брендов, приобретя VCA Inc. (сеть ветеринарных клиник) и Banfield Pet Hospital. В 2020 году Mars объявила о приобретении KIND Snacks (производитель батончиков из орехов и фруктов). В 2022 году компания завершила покупку Champion Petfoods (канадский производитель кормов для животных). По состоянию на 2024 год Mars Inc. остаётся полностью частной компанией, контролируемой семьёй Марс.

Классификация и структура

Основные бизнес-сегменты

Mars Inc. разделена на четыре основных подразделения:

• Mars Wrigley — кондитерские изделия: шоколадные батончики, жевательная резинка, леденцы, драже. Ключевые бренды: M&M’s, Snickers, Milky Way, Mars, Twix, Skittles, Starburst, Wrigley’s Spearmint, Doublemint, Orbit, Hubba Bubba.
• Mars Petcare — корма и товары для домашних животных. Крупнейший в мире производитель кормов для собак и кошек. Бренды: Pedigree, Whiskas, Royal Canin, Sheba, Cesar, Iams, Eukanuba, Nutro. Также включает сеть ветеринарных клиник (Banfield, VCA, BluePearl).
• Mars Food — продукты питания и напитки. Бренды: Uncle Ben’s (рис, зерновые смеси), Dolmio (соусы для пасты), Seeds of Change (органические продукты), Masterfoods (соусы, приправы).
• Mars Edge — инновационные продукты в области питания и здоровья. Включает бренды: Cocoavia (какао-продукты с флаванолами), Foodspring (спортивное питание), Kind (батончики из орехов и фруктов).

Территориальная структура

Компания имеет производственные и сбытовые подразделения в более чем 80 странах мира. Крупнейшие рынки: США, Китай, Великобритания, Германия, Россия, Бразилия, Индия. В России Mars Inc. представлена с 1991 года, когда было открыто представительство. В 1995 году был запущен первый завод в России — в городе Ступино (Московская область). По состоянию на 2024 год компания имеет несколько производственных площадок в России, включая заводы в Ступино, Ульяновске и Новосибирске.

Продукция и бренды

Кондитерские изделия

Mars Wrigley — крупнейший сегмент компании. Наиболее известные бренды:

• M&M’s — шоколадные драже в цветной сахарной оболочке. Выпускаются в различных вариантах: молочный шоколад, арахис, миндаль, с начинкой (карамель, кокос, арахисовая паста). В 2023 году был запущен ограниченный выпуск M&M’s с арахисовой пастой и банановым вкусом.
• Snickers — шоколадный батончик с нугой, карамелью и арахисом. Один из самых продаваемых батончиков в мире.
• Twix — батончик из песочного печенья, карамели и молочного шоколада. Выпускается в виде двух параллельных палочек.
• Milky Way — батончик с воздушной нугой, покрытый молочным шоколадом. В США продаётся под названием Milky Way, в Великобритании — Mars.
• Skittles — жевательные конфеты в твёрдой оболочке с фруктовыми вкусами. Выпускаются с 1974 года.
• Starburst — жевательные конфеты с фруктовыми вкусами (клубника, лимон, апельсин, вишня).
• Wrigley’s — жевательная резинка. Бренды: Orbit (без сахара), Doublemint, Spearmint, Hubba Bubba (жевательная резинка для детей).

Корма для домашних животных

Mars Petcare — крупнейший в мире производитель кормов для домашних животных. Основные бренды:

• Pedigree — корма для собак (сухие и влажные). Включает линейки для щенков, взрослых собак и пожилых собак.
• Whiskas — корма для кошек. Один из самых узнаваемых брендов в мире.
• Royal Canin — премиальные корма для собак и кошек с учётом породы, возраста и состояния здоровья. Разрабатываются в сотрудничестве с ветеринарами.
• Sheba — влажные корма для кошек в порционных упаковках.
• Cesar — влажные корма для собак мелких пород.
• Iams и Eukanuba — корма для собак и кошек с акцентом на высокое содержание белка.

Продукты питания

Mars Food включает бренды:

• Uncle Ben’s — рис быстрого приготовления, зерновые смеси, соусы. В 2020 году компания объявила о ребрендинге линейки в связи с расовой чувствительностью образа «дядюшки Бена». Новое название — Ben’s Original.
• Dolmio — соусы для пасты, песто, лазанья. Популярны в Европе и Австралии.
• Masterfoods — соусы, приправы, кетчупы, горчица. Продаются в основном в Австралии и Новой Зеландии.
• Seeds of Change — органические продукты (соусы, рисовые смеси, закуски).

Устройство и управление

Корпоративная структура

Mars Inc. является частной компанией, акции которой не обращаются на фондовых биржах. Контрольный пакет принадлежит семье Марс. По состоянию на 2024 год компанией управляет совет директоров, в который входят представители семьи Марс и независимые директора. Генеральный директор — Грант Рид (с 2022 года). Ранее пост занимал Пол Уэст (2017—2022), а до него — Грант Рид (2014—2017).

Финансовые показатели

По данным Forbes, выручка Mars Inc. в 2023 году составила около 45 миллиардов долларов США. Компания не публикует официальную финансовую отчётность, так как является частной. Оценки аналитиков указывают на стабильный рост выручки на 3–5% в год. Чистая прибыль оценивается в 5–7 миллиардов долларов. Mars Inc. входит в топ-10 крупнейших частных компаний мира по версии Forbes.

Устойчивое развитие и корпоративная социальная ответственность

Компания реализует программу Sustainable in a Generation, направленную на снижение воздействия на окружающую среду. Цели включают:

• Сокращение выбросов парниковых газов на 27% к 2025 году (от уровня 2015 года).
• Переход на 100% возобновляемую электроэнергию к 2025 году.
• Снижение водопотребления на 20% к 2025 году.
• Обеспечение 100% закупок какао, кофе, чая и пальмового масла из сертифицированных устойчивых источников к 2025 году.

В 2023 году Mars Inc. объявила о планах инвестировать 1 миллиард долларов в программы по борьбе с изменением климата и улучшению условий жизни фермеров в странах-производителях какао.

Применение и значение

Экономическое влияние

Mars Inc. является одним из крупнейших работодателей в мире: по состоянию на 2024 год в компании работают около 140 000 человек. Компания оказывает значительное влияние на рынки кондитерских изделий, кормов для домашних животных и продуктов питания. В России Mars Inc. является одним из крупнейших производителей кондитерских изделий и кормов для домашних животных, занимая доминирующие позиции в сегменте шоколадных батончиков и сухих кормов.

Социальное значение

Бренды Mars Inc. широко известны во всём мире. M&M’s, Snickers, Twix и Skittles стали частью массовой культуры. Компания активно участвует в благотворительных проектах, включая программу Mars Volunteer Program (волонтёрство сотрудников) и фонд Mars Foundation, который поддерживает проекты в области образования, здравоохранения и охраны окружающей среды.

Критика и споры

Экологические претензии

Mars Inc. неоднократно подвергалась критике со стороны экологических организаций за использование пальмового масла, связанного с вырубкой тропических лесов в Юго-Восточной Азии. В 2018 году компания объявила о переходе на 100% сертифицированное устойчивое пальмовое масло, однако Greenpeace и другие организации продолжают указывать на недостаточный контроль цепочки поставок.

Социальные аспекты

В 2020 году компания столкнулась с критикой за использование образа «дядюшки Бена» на упаковке риса, который был признан расистским стереотипом. В ответ Mars Inc. объявила о ребрендинге линейки Uncle Ben’s в Ben’s Original. В 2021 году компания также была раскритикована за условия труда на плантациях какао в Западной Африке, где, по данным СМИ, используется детский труд. Mars Inc. заявила о намерении искоренить детский труд в своей цепочке поставок к 2025 году.

Юридические споры

В 2022 году Mars Inc. была оштрафована в США на 2 миллиона долларов за нарушение правил маркировки продукции, содержащей ГМО. В 2023 году компания урегулировала коллективный иск в Великобритании, связанный с завышением цен на корма для домашних животных.

Интересные факты

• Mars Inc. является одной из немногих крупных корпораций, которые остаются полностью частными и не выходят на фондовый рынок.
• Семья Марс входит в число самых богатых семей в мире. По оценкам Forbes, состояние семьи Марс в 2024 году превышает 100 миллиардов долларов.
• M&M’s были созданы по образцу испанских конфет Smarties, которые Форрест Марс-старший увидел во время Гражданской войны в Испании.
• Батончик Snickers был назван в честь любимой лошади семьи Марс.
• В 2023 году Mars Inc. запустила программу по созданию шоколада без использования какао-бобов, используя альтернативные ингредиенты (овёс, кокосовое масло, ароматизаторы).

Источники

• Forbes. «The World’s Largest Private Companies 2023».
• Официальный сайт Mars Inc. (mars.com).
• «Mars: The World’s Biggest Private Company» — Bloomberg Businessweek, 2019.
• «The Mars Family: A Secretive Billionaire Dynasty» — The New York Times, 2020.
• «Sustainable in a Generation» — отчёт Mars Inc. об устойчивом развитии, 2023.
• «Greenpeace Report: Palm Oil and Deforestation» — Greenpeace, 2021.
• «Child Labour in Cocoa Supply Chains» — The Guardian, 2022.