Платные объявления — вид рекламы в СМИ¶
Платные объявления — это вид рекламы, размещаемой в средствах массовой информации (СМИ), печатных изданиях, на радио, телевидении и в интернете, за публикацию которого заказчик уплачивает редакции или владельцу площадки определённую сумму. В отличие от бесплатных объявлений (например, объявлений о продаже имущества или поиске работы, публикуемых в специальных рубриках), платные объявления имеют коммерческий характер, оформляются по договору и подлежат обязательному маркировке как реклама.
¶Правовое регулирование в России
В Российской Федерации деятельность по размещению платных объявлений регулируется Федеральным законом «О рекламе» (№ 38-ФЗ от 13 марта 2006 года). Согласно закону, реклама — это информация, распространённая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределённому кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Ключевые требования к платным объявлениям:
- Маркировка. Рекламные объявления должны содержать пометку «Реклама» и сведения о рекламодателе — наименование, ИНН, контактные данные. Немаркированная реклама признаётся нарушением закона, за которое предусмотрены штрафы.
- Достоверность. Сведения, содержащиеся в объявлении, должны быть правдивыми и не вводить потребителя в заблуждение.
- Запрет на скрытую рекламу. Недопустимо выдавать рекламу за редакционный материал.
- Ограничения по отдельным товарам. Для алкоголя, лекарственных средств, табака, оружия и других категорий действуют специальные правила размещения (например, запрет рекламы рецептурных препаратов в СМИ).
За нарушение законодательства о рекламе КоАП РФ (статья 14.3) предусматривает штрафы для юридических лиц — до 500 тысяч рублей за отдельные нарушения.
¶История и развитие
Платные объявления существуют столько же, сколько и печатные СМИ. Первые газетные объявления появились в Европе в XVII веке — в лондонской газете «Оксфорд газетт» (1665) и французской «Gazette de France» (1631). В России первые газетные объявления публиковались в «Санкт-Петербургских ведомостях», основанных в 1703 году по указу Петра I: в них размещались объявления о продаже имущества, найме слуг, розыске беглых.
В XIX веке с развитием железнодорожного сообщения и промышленности объём платных объявлений резко вырос. Появились специальные рекламные бюро, занимавшиеся размещением объявлений в газетах разных городов. В России начала XX века крупнейшими рекламодателями были торговые дома, страховые компании и железнодорожные компании.
Советский период характеризовался сокращением коммерческой рекламы: объявления в газетах носили преимущественно информационный характер (о вакансиях, обмене жилья, продаже личных вещей). Реклама как таковая появилась в советских СМИ только в конце 1980-х годов, с началом перестройки и развитием кооперативного движения.
¶Виды платных объявлений
По способу размещения и формату выделяют:
| Вид | Особенности |
|---|---|
| Газетные и журнальные объявления | Текстовые и графические, размещаются в печатных изданиях |
| Телевизионная и радиореклама | Аудиовизуальные ролики и аудиообъявления |
| Интернет-реклама | Баннеры, контекстная реклама, нативные объявления |
| Наружная реклама | Щиты, билборды, сити-форматы |
| Справочно-информационные объявления | Публикуются в специальных рубриках («Продам», «Куплю», «Сдам») |
В печатных изданиях традиционно различают полностраничные, страничные, половинные, четвертьстраничные и малоформатные объявления. Стоимость размещения зависит от тиража издания, места на полосе, цветности и срочности публикации.
¶Интернет-реклама
С переходом значительной части рекламного рынка в цифровую среду платные объявления в интернете стали основным форматом. Ключевые модели оплаты:
- CPM (cost per mille) — оплата за тысячу показов;
- CPC (cost per click) — оплата за клик;
- CPA (cost per action) — оплата за целевое действие (заявку, покупку).
Крупнейшими рекламными площадками в рунете являются поисковые системы (Яндекс, Google), социальные сети (ВКонтакте, Одноклассники), тематические сайты и маркетплейсы. Реклама в поисковых системах работает по принципу аукциона: рекламодатели назначают ставки за показы по определённым ключевым словам.
¶Значение
Платные объявления являются одним из основных источников финансирования СМИ, особенно печатных изданий. Для потребителей они выполняют информационную функцию, помогая сравнивать товары и услуги и принимать обоснованные решения о покупке. Рекламный рынок России, по данным отраслевых оценок, измеряется сотнями миллиардов рублей в год, причём доля цифровой рекламы неуклонно растёт.
¶Источники
- Федеральный закон «О рекламе» (№ 38-ФЗ от 13.03.2006)
- Кодекс Российской Федерации об административных правонарушениях, статья 14.3
- Газета «Санкт-Петербургские ведомости», 1703
- История российской рекламы: учебные пособия и отраслевые обзоры