Плюс-сайз — термин в индустрии моды¶
Плюс-сайз (англ. plus size, буквально «больше размера») — термин, обозначающий категорию одежды и обуви, выпускаемой для женщин и мужчин с размерами, превышающими стандартный модельный ряд, а также обозначающий саму аудиторию, для которой эта одежда предназначена. В разных странах и у разных брендов границы категории определяются по-разному: в США и Европе плюс-сайз обычно начинается с размера 42–44 (российская размерная сетка) или с US 14–16, в то время как в масс-маркете границу проводят по-разному в зависимости от ассортимента конкретного производителя.
¶История термина
Термин «plus size» появился в американской индустрии моды в 1920-х годах и изначально использовался в торговле — так называли нестандартные размеры одежды, которые не входили в базовую размерную линейку. Долгое время производители относились к таким изделиям как к «остаточному» ассортименту: одежда для полных женщин шилась по упрощённым лекалам, из более дешёвых тканей и продавалась в отдельных отделах или специализированных магазинах.
В 1980-е годы в США появились первые бренды, ориентированные исключительно на плюс-сайз аудиторию, а в 1990-е крупные сети начали выделять отдельные линии для полных женщин. С 2000-х годов термин стал употребляться шире — не только как обозначение размерного ряда, но и как маркер субкультуры и движения за признание красоты тела любого размера (body positivity).
¶Размерные границы
Единого стандарта границы плюс-сайз не существует. Практика разных рынков отличается:
| Рынок | Начало плюс-сайз диапазона | Примечания |
|---|---|---|
| США | US 14–16 (примерно 42–44 по российской сетке) | Наиболее распространённое определение |
| Европа | EU 42–44 и выше | Зависит от бренда |
| Россия | 48 и выше (в масс-маркете), 42–44 в отдельных линиях | Граница размыта, зависит от производителя |
В масс-маркете многие российские бренды выпускают одежду до размера 52–54, а отдельные производители — до 58 и выше. Специализированные плюс-сайз марки работают с диапазоном до 60–64.
¶Индустрия плюс-сайз
К началу 2020-х годов мировой рынок одежды для полных людей оценивался в десятки миллиардов долларов. В России сегмент представлен как крупными сетевыми брендами (например, линии плюс-сайз у «Ламоды», «O'STIN», «ZARINA»), так и независимыми марками, специализирующимися на этой аудитории.
Ключевые особенности производства плюс-сайз одежды:
- Лекала. Стандартные модельные лекала рассчитаны на размеры 42–48; для больших размеров требуется отдельная разработка с учётом пропорций тела.
- Ткани и фурнитура. Используются более плотные и эластичные материалы, усиленные швы, специальные застёжки.
- Маркетинг. С 2010-х годов бренды активно привлекают плюс-сайз моделей в рекламные кампании; среди известных примеров — сотрудничество бренда Savage X Fenty Рианны с моделями разных размеров.
¶Модели плюс-сайз
Появление полноценного модельного рынка для больших размеров связывают с именами нескольких моделей. Американка Эшли Грэм (род. 1987) стала одной из первых плюс-сайз моделей, подписавших контракты с крупными косметическими и модными брендами и вышедших на обложки Vogue и Harper's Bazaar. В России сегмент представлен моделями, работающими для отечественных брендов и участвующими в показах на Московской неделе моды.
¶Критика и дискуссии
Термин «плюс-сайз» неоднократно критиковался. Часть активистов движения за принятие тела считает его стигматизирующим, поскольку выделяет людей с нестандартным размером в отдельную категорию. Другие указывают на то, что само существование отдельной категории закрепляет норму «стандартного» тела как эталон.
В индустрии моды ведётся дискуссия о том, является ли плюс-сайз самостоятельным сегментом рынка или частью общего модельного ряда. Некоторые бренды (например, Universal Standard, Eileen Fisher) отказались от разделения и включают все размеры в единую линию.
¶См. также
¶Источники
- Модный словарь: термины индустрии
- Отчёты аналитических агентств по рынку одежды
- Публикации о развитии плюс-сайз сегмента в российской рознице