Prime — энергетический напиток Логана Пола и Кейсина Лейбера¶
Prime — линейка спортивных и энергетических напитков, созданных в 2022 году американским блогером и боксёром-любителем Логаном Полом и британским ютубером Кейсиным Лейбером (KSI). Продукция выпускается подразделением американской компании Congo Brands и продаётся более чем в 30 странах, включая Россию. Бренд позиционируется как «напиток для атлетов» и стал одним из самых обсуждаемых продуктов пищевой индустрии начала 2020-х годов.
¶История
Логан Пол и Кейсин Лейбер, соперничавшие друг с другом на YouTube и в боксёрских шоу-боях, объявили о запуске совместного бренда 4 января 2022 года. Первый продукт — спортивный напиток Prime Hydration — поступил в продажу в январе 2022 года. В первые же дни продажи в США были зафиксированы массовые очереди, а бутылки перепродавались на вторичном рынке в десятки раз дороже розничной цены.
К концу 2022 года выручка бренда составила около 250 млн долларов. В 2023 году компания открыла представительство в Великобритании, где продукция также вызвала ажиотаж. В том же году напитки появились на полках магазинов в России, Австралии, ряде стран Европы и Азии.
¶Продукция
В ассортименте бренда несколько линеек:
| Линейка | Описание |
|---|---|
| Prime Hydration | Спортивный напиток без сахара и кофеина, с электролитами, BCAA и маслом кокоса. Выпускается во вкусах: Tropical Punch, Blue Raspberry, Lemon Lime, Grape, Orange и др. |
| Prime Energy | Энергетический напиток с 200 мг кофеина на банку объёмом 355 мл, без сахара. Запущен в 2023 году. |
| Prime Hydration + Caffeine | Версия спортивного напитка с добавлением 100 мг кофеина. |
| Prime Stix | Порошковый напиток в саше, разводимый водой. |
| Prime Protein | Протеиновый напиток на растительной основе (запущен позже остальных линеек). |
Все напитки производятся на контрактных мощностях в США и Великобритании; собственных заводов у бренда нет.
¶Состав и характеристики
Prime Hydration позиционируется как «электролитный напиток»: в состав входят кокосовая вода, натрий, калий, магний, BCAA, льняное масло и витамины группы B. В одной бутылке объёмом 500 мл — ноль сахара и ноль кофеина, около 25 ккал.
Prime Energy содержит 200 мг кофеина на банку, что сопоставимо с двумя порциями эспрессо. В состав также входят электролиты, аминокислоты и витамины группы B. В России энергетическая версия продаётся в магазинах «Магнит», «Вкусвилл», «Лента» и других сетях, а также на маркетплейсах.
¶Маркетинг и популярность
Основной канал продвижения Prime — социальные сети основателей: совокупная аудитория Логана Пола и Кейсина Лейбера превышает 100 млн подписчиков. Бренд активно сотрудничает со спортсменами: среди амбассадоров — футболист «Баварии» и сборной Франции Усаман Дембеле, баскетболист Кевин Дюрант, боксёр Канело Альварес. В 2023 году Prime стал официальным энергетическим напитком UFC.
В России бренд продвигается через спонсорство спортивных мероприятий и коллаборации с локальными блогерами.
¶Критика
¶Вкус и цена
Продукция неоднократно критиковалась за завышенную розничную цену: в 2022–2023 годах бутылки Prime Hydration продавались по цене от 2 до 5 долларов, что выше среднерыночной стоимости спортивных напитков. На вторичном рынке (eBay, Avito) отдельные лимитированные вкуса перепродавались за 20–100 долларов.
¶Регуляторные ограничения
В 2023 году министерство здравоохранения Ирландии предупредило потребителей, что в составе Prime Energy уровень кофеина превышает допустимую норму для напитков этой категории в ЕС. В Великобритании продукцию критиковали за маркетинг, направленный на подростков. В ряде школ Великобритании и Австралии продажу напитков запретили на территории учебных заведений.
В 2024 году в США против бренда подали коллективный иск: потребители указали, что маркетинг Prime Energy вводит в заблуждение относительно содержания кофеина.
¶Продажи в России
С 2023 года Prime продаётся в российских сетях. Розничные цены варьируются: в «Магните» бутылка Prime Hydration стоит около 250–350 рублей, в «Вкусвилле» — до 400 рублей. На маркетплейсах цены достигают 600–800 рублей за бутылку. Продукция завозится как параллельным импортом, так и через официальных дистрибьюторов.
¶Интересные факты
- В 2023 году Логан Пол и Кейсин Лейбер провели промо-тур по магазинам Walmart, где лично раздавали напитки покупателям.
- Prime Hydration не является спортивным напитком в строгом смысле: продукт не сертифицирован как пищевая добавка для спортсменов.
- В 2024 году бренд запустил линейку Prime Protein на растительной основе, что стало ответом на запросы вегетарианцев.
¶Источники
- Официальный сайт Prime (drinkprime.com)
- Forbes: «How Logan Paul And KSI Built A $250 Million Beverage Empire»
- BBC News: «Prime energy drink warning for parents»
- The Guardian: «What is Prime and why are children so obsessed with it?»
- Коммерсантъ: «Энергетик блогеров: как Prime захватил российские полки»