Пропаганда: определение, история и методы¶
Пропаганда — это целенаправленная деятельность по распространению идей, информации и оценок с целью сформировать у массовой аудитории определённые взгляды, установки и поведение. В отличие от нейтрального информирования, пропаганда отбирает, интерпретирует и подаёт материал так, чтобы продвигать конкретную позицию — политическую, идеологическую, религиозную или коммерческую. Термин происходит от латинского propagare («распространять») и восходит к названию католической Конгрегации пропаганды веры (Congregatio de Propaganda Fide), учреждённой папой Григорием XV в 1622 году для миссионерской деятельности.
¶История термина
Первоначально слово «пропаганда» имело нейтральное значение: оно обозначало систему подготовки и отправки миссионеров. С XVII века понятие постепенно расширялось и к XIX веку стало применяться к любой целенаправленной агитации.
Массовый характер пропаганда приобрела в XX веке. Первая мировая война стала первым конфликтом, где государства создавали специальные аппараты для воздействия на собственное население и противника. В 1917 году в России при Временном правительстве была учреждена Петроградская комиссия по печати — одно из первых в мире государственных пропагандистских ведомств. В Советской России пропаганда была возведена в ранг государственной политики: в 1920 году создано Политическое управление Красной Армии (ПУРККА), позднее — Главное политическое управление (ГПУ), а в 1920-е годы сформирована система «агитпропа» — отдел агитации и пропаганды ЦК РКП(б).
В нацистской Германии пропагандой занималось специально созданное Министерство народного просвещения и пропаганды во главе с Йозефом Геббельсом (1933–1945). Американский военный психолог Гарольд Лассуэлл в 1927 году определил пропаганду как «управление общественным мнением посредством манипулятивных техник».
¶Основные методы
Пропаганда опирается на набор устойчивых приёмов, выделенных психологами и историками:
- Повторение — многократное воспроизведение одного и того же лозунга или тезиса, что повышает его узнаваемость и убеждающую силу.
- Апелляция к эмоциям — страх, гнев, гордость, чувство принадлежности к группе используются вместо логических аргументов.
- Создание образа врага — концентрация негативных черт на противнике, что мобилизует аудиторию вокруг «своей» группы.
- Повторное утверждение (ad nauseam) — изложение утверждения как факта без ссылок на источники.
- Использование авторитетов — привлечение цитат известных людей, учёных, религиозных деятелей.
- Обещание упрощённых решений — представление сложной проблемы как имеющей простое и очевидное решение.
- Подмена тезиса (red herring) — переход к нерелевантной теме вместо ответа на неудобный вопрос.
- Плакатность и символика — работа с образами, флагами, цветами, узнаваемыми персонажами.
¶Виды пропаганды
По направлению воздействия пропаганда делится на внутреннюю (для собственного населения) и внешнюю (для аудитории противника или третьих стран). По характеру содержания выделяют «белую» (открытую, с указанием источника), «серую» (источник замаскирован) и «чёрную» (дезинформация, приписываемая вымышленному источнику).
По субъекту различают государственную, партийную, религиозную, коммерческую (рекламу в широком смысле) и общественную пропаганду. В XXI веке к ним добавилась сетевая пропаганда, использующая социальные сети, мессенджеры и алгоритмическую сортировку контента.
¶Пропаганда и свобода слова
Проблема пропаганды тесно связана с вопросом о границах свободы слова. В правовой доктрине и практике разных стран подходы расходятся: одни государства ограничивают пропаганду законами (например, запрет нацистской и коммунистической символики в ряде стран Европы), другие считают любые ограничения вмешательством в свободу выражения мнений.
В Российской Федерации действуют нормы, ограничивающие распространение материалов, возбуждающих национальную, религиозную или иную социальную вражду, а также запрет на использование средств массовой информации для разжигания экстремизма. Отдельные организации и движения, признанные экстремистскими или террористическими, запрещены на территории страны, и их пропаганда преследуется по закону.
¶Отличие от смежных понятий
Пропаганда отличается от журналистики тем, что подчиняет отбор фактов заранее определённой цели, а не стремится к объективности. От рекламы её отличает преобладание политического, идеологического или религиозного содержания над коммерческим. От научной коммуникации — отказ от принципа проверяемости утверждений. При этом границы между этими видами коммуникации размыты: реклама использует пропагандистские техники, а пропаганда — элементы журналистского оформления.
¶Исследования
Изучением пропаганды занимаются политология, социальная психология, коммуникативистика и история. Классическими работами считаются исследования Эдварда Бернайса («Кристаллизация общественного мнения», 1923), Адо Левентхаля о визуальной пропаганде, а также фундаментальный труд Джоэла Бенсона и Тимоти Уилкокса «Пропаганда и общественное мнение». В России изучением пропагандистских практик занимались историки В. Д. Соловей, А. В. Шубин и другие исследователи советской эпохи.
Источники:
- Бернайс Э. Кристаллизация общественного мнения. — М., 1995.
- Лассуэлл Г. Д. Техника пропаганды в мировой войне. — 1927.
- Шейнин О. М. Политическая пропаганда. — М., 2005.
- Геббельс Й. Дневники. — М., 2006.
- Соловей В. Д. История российской пропаганды. — М., 2019.