РБК Стиль

РБК Стиль — это российское интернет-издание, посвящённое моде, красоте, дизайну, путешествиям, культуре и образу жизни. Входит в состав медиахолдинга РБК (РосБизнесКонсалтинг), являясь его тематическим проектом, ориентированным на аудиторию, интересующуюся премиальным потреблением, трендами и эстетикой. Издание позиционирует себя как глянцевый журнал в цифровом формате, сочетающий редакционные материалы с экспертными мнениями и рекламными интеграциями.

История

Проект РБК Стиль был запущен в 2011 году как часть расширения линейки тематических сайтов РБК. Изначально он создавался как платформа для освещения событий в мире моды и дизайна, с акцентом на деловую аудиторию, которая уже была привычна к аналитике и новостям основного ресурса. В отличие от традиционных глянцевых журналов, издание с самого начала делало ставку на оперативность и мультимедийность, используя возможности интернет-формата.

В 2014—2015 годах, в период общего спада на рынке печатных СМИ и роста популярности онлайн-медиа, РБК Стиль усилил свою редакцию, начав активнее публиковать авторские колонки, интервью с дизайнерами и репортажи с международных недель моды. Ключевым моментом стало привлечение профессиональных журналистов из закрывшихся печатных изданий, что повысило качество текстов и глубину анализа.

В 2018—2020 годах издание пережило редизайн и переформатирование. Была изменена визуальная концепция, сделан упор на лонгриды и фотоистории. В этот период РБК Стиль стал одним из первых российских медиа, активно внедривших форматы «гид» и «путеводитель» по городам и событиям, что позволило занять нишу между новостным агрегатором и классическим журналом о путешествиях.

В 2022 году, после изменения законодательства РФ в отношении СМИ и введения ограничений на деятельность ряда иностранных компаний, РБК Стиль скорректировал редакционную политику. Издание сосредоточилось на российских брендах, локальных дизайнерах и внутреннем туризме, сохранив при этом освещение международных трендов в рамках, допустимых законодательством. В этот период проект укрепил свои позиции как площадка для продвижения российских люксовых и премиальных марок.

Редакционная политика и контент

РБК Стиль придерживается формата «инфотейнмента» — подачи информации в развлекательной, но при этом аналитической манере. Основные рубрики издания включают:

• Мода: обзоры коллекций, тренды сезона, интервью с дизайнерами, истории модных домов, советы по стилю.
• Красота: новинки косметики, процедуры, парфюмерия, интервью с визажистами и косметологами.
• Дизайн и интерьер: архитектурные проекты, предметы мебели, арт-объекты, обзоры выставок.
• Путешествия: гиды по городам и странам, отели, рестораны, авиамаршруты, культурные события.
• Культура: кино, театр, книги, музыка, выставки, гастрономия.
• Люди: портреты и интервью с известными личностями, предпринимателями, деятелями искусства.

Материалы РБК Стиль отличаются высоким качеством фотографий и видеоконтента. Издание активно использует инфографику и интерактивные элементы. Статьи часто содержат ссылки на интернет-магазины и сервисы, что является частью коммерческой модели — партнёрского маркетинга и нативной рекламы.

Аудитория и влияние

Целевая аудитория РБК Стиль — преимущественно женщины в возрасте от 25 до 45 лет, с высоким уровнем дохода, проживающие в крупных городах России (Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Казань). По данным Mediascope, посещаемость сайта составляет несколько сотен тысяч уникальных пользователей в месяц. Издание также представлено в социальных сетях (Telegram, VK), где публикует анонсы и сокращённые версии материалов.

Проект оказывает заметное влияние на формирование потребительских трендов в России. Благодаря партнёрству с российскими дизайнерами и брендами, РБК Стиль способствует популяризации отечественной модной индустрии. Редакция регулярно проводит собственные премии и мероприятия, например, вручение наград в области дизайна и стиля, что укрепляет её статус как авторитетного источника в индустрии.

Критика

Деятельность РБК Стиль неоднократно становилась объектом критики. Основные претензии касаются:

• Излишней коммерциализации: значительная часть материалов носит рекламный характер, что ставит под сомнение объективность редакционных рекомендаций. Критики отмечают, что граница между журналистикой и рекламой в издании часто размыта.
• Элитарности: контент ориентирован на аудиторию с высоким достатком, что отрывает издание от массового читателя и создаёт впечатление «закрытого клуба».
• Поверхностности: некоторые обозреватели считают, что материалы РБК Стиль недостаточно глубоки и аналитичны, ограничиваясь перечислением фактов и визуальным рядом без серьёзного контекста.
• Политической ангажированности: в 2022—2023 годах издание подвергалось критике со стороны как прогосударственных, так и оппозиционных СМИ за освещение событий, связанных с модой и культурой в условиях санкций и изменения законодательства.

Интересные факты

• РБК Стиль стал одним из первых российских онлайн-изданий, которое начало публиковать полные фотоотчёты с Недели моды в Милане и Париже в формате «lookbook» с возможностью покупки понравившихся вещей через партнёрские ссылки.
• В 2020 году, в период пандемии COVID-19, издание запустило спецпроект «Дом», посвящённый организации рабочего пространства и досуга в условиях самоизоляции, который собрал рекордное количество просмотров.
• Редакция РБК Стиль неоднократно сотрудничала с российскими музеями (ГМИИ им. Пушкина, Эрмитаж) для создания совместных материалов о моде и искусстве.
• В 2023 году издание провело собственное исследование «Российский люкс: новые правила», в котором проанализировало потребительские привычки состоятельных россиян после ухода западных брендов.

Источники

• Официальный сайт РБК Стиль (раздел «О проекте»)
• Данные Mediascope по посещаемости сайта (2023 г.)
• Интервью главного редактора РБК Стиль для портала Sostav.ru (2021 г.)
• Материалы конференции «Медиа-2022: тренды и прогнозы» (доклад о нишевых онлайн-изданиях)
• Статья «Как РБК Стиль стал главным глянцем в рунете» на сайте «Журналист» (2020 г.)