Reckitt Benckiser: история и деятельность

Reckitt Benckiser — британская транснациональная компания, специализирующаяся на производстве товаров для дома, здоровья, гигиены и личного ухода. Штаб-квартира расположена в Слау (графство Беркшир, Великобритания). Компания образована в 1999 году в результате слияния британской компании Reckitt & Sons и нидерландской Benckiser N.V. Входит в число крупнейших в мире производителей потребительских товаров повседневного спроса. Продукция компании представлена более чем в 60 странах мира, а бренды входят в портфели практически всех розничных сетей.

История

Предшественники: Reckitt & Sons и Benckiser

Reckitt & Sons была основана в 1840 году в английском городе Халл (Йоркшир) Айзеком Реккиттом (Isaac Reckitt). Первоначально предприятие занималось производством крахмала и полировальных средств для обуви. В 1850-х годах компания начала выпуск моющих средств, в том числе знаменитого синего красителя для белья «Reckitt's Blue». К началу XX века Reckitt & Sons стала одним из ведущих производителей бытовой химии в Великобритании, а в 1938 году получила статус публичной компании (Reckitt & Sons Ltd).

Benckiser N.V. была основана в 1823 году в немецком городе Людвигсхафен-ам-Райн химиком Иоганном Бенкизером (Johann Benckiser). Компания специализировалась на производстве промышленных химикатов, в том числе серной кислоты и удобрений. В 1880-х годах Benckiser начала выпуск бытовых чистящих средств, а в 1920-х годах — средств для посудомоечных машин. После Второй мировой войны компания активно расширялась, приобретая производителей моющих средств в Европе и США.

Слияние и развитие (1999—2010-е)

В 1999 году Reckitt & Sons и Benckiser N.V. объединились, образовав корпорацию Reckitt Benckiser Group plc. Слияние было обусловлено стремлением создать глобального игрока на рынке бытовой химии, способного конкурировать с такими гигантами, как Procter & Gamble и Unilever. Штаб-квартира новой компании была размещена в Слау (Великобритания), а её акции начали котироваться на Лондонской фондовой бирже.

В 2000-х годах Reckitt Benckiser провела серию крупных приобретений. В 2006 году была куплена американская компания Boots Healthcare International (бренды Nurofen, Strepsils, Clearasil), что позволило выйти на рынок безрецептурных лекарственных средств. В 2008 году приобретён бизнес по производству средств для ухода за домом компании Adams Respiratory Therapeutics (бренд Mucinex). В 2010 году за 2,3 миллиарда долларов куплена компания SSL International, владевшая брендами Durex (презервативы) и Scholl (средства для ухода за ногами).

Современный этап (2010-е — настоящее время)

В 2017 году Reckitt Benckiser завершила крупнейшую сделку в своей истории — приобретение американской компании Mead Johnson Nutrition (бренд детских смесей Enfamil) за 17,9 миллиарда долларов. Это приобретение укрепило позиции компании в сегменте детского питания, однако впоследствии привело к значительным долговым обязательствам.

В 2021 году компания объявила о реструктуризации бизнеса, выделив подразделение по производству товаров для здоровья и гигиены в отдельную структуру. В 2022 году было принято решение о продаже бизнеса по производству детского питания (Mead Johnson Nutrition) консорциуму инвесторов за 2,2 миллиарда долларов, что было связано с необходимостью сокращения долга и фокусировкой на основных категориях.

Бренды и продукция

Портфель брендов Reckitt Benckiser включает несколько десятков марок, разделённых на три основные категории: гигиена и уход за домом, здоровье, питание (после продажи Mead Johnson Nutrition — преимущественно детское питание под брендом Enfamil, который остаётся в портфеле).

Гигиена и уход за домом

• Lysol (в США и Канаде) / Dettol (в остальном мире) — дезинфицирующие средства, антисептики, мыло. Бренд Lysol известен с 1889 года, Dettol — с 1932 года. В России продукция Dettol представлена антисептиками, мылом и спреями.
• Finish (в США — Electrasol) — средства для посудомоечных машин (таблетки, гели, ополаскиватели). Бренд занимает лидирующие позиции на мировом рынке средств для ПММ.
• Vanish — пятновыводители и отбеливатели для тканей. Выпускаются в виде порошков, гелей и спреев.
• Cillit Bang — чистящие средства для кухни и ванной (универсальные спреи, гели, порошки). Бренд запущен в 2004 году и быстро завоевал популярность.
• Air Wick — освежители воздуха (аэрозоли, электрические ароматизаторы, свечи). Бренд основан в 1943 году.
• Harpic — средства для чистки унитазов и сантехники. Бренд известен с 1920-х годов.
• Mister Muscle — средства для мытья стёкол, зеркал и других поверхностей. В России бренд представлен под названием «Мистер Мускул».
• Woolite — средства для стирки деликатных тканей (шерсть, шёлк). Бренд основан в 1950-х годах.

Здоровье

• Nurofen — безрецептурные обезболивающие и жаропонижающие средства на основе ибупрофена. Бренд запущен в 1983 году. В России представлен таблетками, капсулами, сиропами и гелями.
• Strepsils — леденцы и спреи для горла на основе антисептиков (амилметакрезол, дихлорбензиловый спирт). Бренд основан в 1950-х годах.
• Mucinex — средства от кашля и простуды (таблетки, сиропы). Бренд популярен в США.
• Clearasil — средства для ухода за проблемной кожей (лосьоны, гели, кремы). Бренд основан в 1950-х годах.
• Durex — презервативы, смазки и другие средства контрацепции и интимной гигиены. Бренд основан в 1929 году. В России продукция Durex представлена широко.
• Scholl — средства для ухода за ногами (кремы, стельки, ортопедические изделия). Бренд основан в 1904 году.
• Gaviscon — средства от изжоги и кислотного рефлюкса (суспензии, таблетки). Бренд основан в 1970-х годах.
• Veet — средства для депиляции (кремы, воски, бритвы). Бренд основан в 1920-х годах.

Питание

• Enfamil — детские молочные смеси, заменители грудного молока. Бренд принадлежит компании Mead Johnson Nutrition, которая была приобретена Reckitt Benckiser в 2017 году. После продажи бизнеса в 2022 году бренд остаётся в портфеле компании, но его доля сокращается.

Ключевые рынки и конкуренция

Reckitt Benckiser работает на всех континентах, однако основные рынки сбыта — Северная Америка (около 30 % выручки), Европа (около 25 %), Азиатско-Тихоокеанский регион (около 20 %), а также Латинская Америка, Ближний Восток и Африка. В России компания присутствует с 1990-х годов, продукция представлена под брендами Dettol, Finish, Vanish, Cillit Bang, Air Wick, Nurofen, Strepsils, Durex и другими.

Основными конкурентами Reckitt Benckiser являются:

• Procter & Gamble (США) — бренды Tide, Ariel, Pampers, Gillette.
• Unilever (Великобритания/Нидерланды) — бренды Domestos, Cif, Persil, Dove.
• Henkel (Германия) — бренды Persil, Pril, Bref, Schwarzkopf.
• Colgate-Palmolive (США) — бренды Colgate, Palmolive, Ajax.
• SC Johnson (США) — бренды Mr. Muscle, Glade, Raid.

Критика и споры

Деятельность Reckitt Benckiser неоднократно становилась объектом критики. В 2010-х годах компания подвергалась обвинениям в завышении цен на некоторые лекарственные препараты, в частности на Nurofen в Австралии и Великобритании. В 2016 году австралийский суд обязал компанию выплатить штраф в размере 1,7 миллиона долларов за введение потребителей в заблуждение относительно эффективности Nurofen для лечения различных видов боли.

В 2020 году, в период пандемии COVID-19, компания столкнулась с критикой за рост цен на дезинфицирующие средства (Lysol, Dettol) и антисептики, что было воспринято как спекуляция на фоне повышенного спроса. В ответ компания заявила об увеличении объёмов производства и введении ограничений на оптовые закупки.

В 2022 году Reckitt Benckiser объявила о приостановке инвестиций в Россию и прекращении рекламной деятельности на территории страны, однако продолжает поставлять продукцию, необходимую для гигиены и здоровья, что было связано с гуманитарными соображениями.

Финансовые показатели

По данным за 2023 год, выручка Reckitt Benckiser составила около 14,6 миллиарда фунтов стерлингов (около 18,5 миллиарда долларов США). Чистая прибыль — около 2,1 миллиарда фунтов. Компания входит в индекс FTSE 100 (список 100 крупнейших компаний Великобритании по рыночной капитализации). Штат сотрудников насчитывает около 40 000 человек по всему миру.