Редизайн — обновление дизайна продукта¶
Редизайн (от англ. redesign — «перепроектирование», «новый дизайн») — существенное обновление внешнего вида, структуры или пользовательского опыта продукта, услуги, интерфейса или айдентики при сохранении или изменении их основной функции. В отличие от эволюционных правил, редизайн предполагает качественный, а не количественный сдвиг: пересмотр визуального стиля, навигации, компоновки элементов или позиционирования бренда.
¶Область применения
Термин используется в нескольких смежных областях:
- Веб-дизайн и UX/UI — обновление сайта или мобильного приложения: новая структура страниц, сетка, типографика, цветовая палитра, элементы управления.
- Графический дизайн и айдентика — переработка логотипа, фирменного стиля, упаковки.
- Промышленный дизайн — изменение внешнего вида изделий, техники, транспорта.
- Архитектура и градостроительство — реновация зданий, реконструкция общественных пространств.
- Продуктовый дизайн — пересмотр функционала и пользовательского сценария цифровых сервисов.
¶Виды редизайна
По глубине изменений выделяют:
| Тип | Характеристика | Пример |
|---|---|---|
| Полный (комплексный) | Пересмотр всех компонентов: визуала, структуры, контента | Запуск нового сайта с нуля |
| Частичный | Обновление отдельных элементов (кнопки, шапка, цвета) | Изменение навигации в приложении |
| Эволюционный | Постепенная модернизация с сохранением узнаваемости | Обновление логотипа с минимальными правками |
| Революционный | Радикальный слом прежней концепции | Смена позиционирования бренда |
¶Когда необходим редизайн
Основные причины, по которым компании прибегают к редизайну:
- Устаревание визуала. Интерфейс или айдентика перестают соответствовать актуальным стандартам и ожиданиям аудитории.
- Изменение бизнес-задач. Новые продукты, целевые аудитории или позиционирование требуют нового образа.
- Проблемы с конверсией. Пользователи не проходят по воронке, не находят нужные разделы, покидают сервис.
- Техническая отсталость. Старый сайт не адаптирован под мобильные устройства, работает медленно, использует устаревшие технологии.
- Конкурентное давление. Продукты конкурентов выглядят современнее и удобнее.
¶Этапы редизайна
Типичный процесс включает:
- Аудит. Анализ текущего состояния: статистика посещений, поведение пользователей, отзывы, конкурентный анализ.
- Формулировка целей. Определение метрик, по которым будет оцениваться успех (конверсия, время на сайте, отказы).
- Прототипирование. Создание wireframes — схем будущей структуры без визуального оформления.
- Дизайн-концепция. Разработка визуального стиля: палитра, шрифты, графические элементы.
- Вёрстка и тестирование. Реализация макетов, проверка на разных устройствах и браузерах.
- Запуск и анализ. Публикация обновлённой версии, мониторинг метрик.
¶Риски
Редизайн сопряжён с рядом рисков:
- Потеря узнаваемости. Слишком радикальные изменения могут оттолкнуть постоянную аудиторию.
- Спад трафика. Поисковые системы временно понижают позиции обновлённых страниц, что сказывается на SEO.
- Негативная реакция пользователей. Привычные элементы интерфейса исчезают, что вызывает неудовольствие.
- Высокая стоимость. Комплексный редизайн требует значительных ресурсов — от исследования до внедрения.
¶Примеры
Среди известных редизайнов — обновление фирменного стиля компании Apple в 1998 году с выходом iMac G3, которое задало тренд на яркий, лаконичный продуктовый дизайн; переработка логотипа Google в 2015 году, упростившая фирменный шрифт; редизайн логотипа компании «Яндекс» в 2016 году, сохранивший узнаваемую «Я» при обновлении начертания.
В российской практике к редизайну прибегали крупные государственные и коммерческие порталы: в 2018 году была обновлена визуальная концепция сайта «Госуслуги», что сопровождалось упрощением интерфейса и улучшением навигации для широкой аудитории.
¶Смежные понятия
Редизайн часто сочетается с такими процессами, как репозиционирование бренда, ренейминг (смена названия), редизайн упаковки и ребрендинг — комплексное обновление бренда, включающее не только визуальные изменения, но и пересмотр ценностей, коммуникации и позиционирования.
Источники:
- Круглов А. «Веб-дизайн: полный курс»
- Гарретт Дж. Дж. «Элементы пользовательского опыта»
- Аспер Дж. «Дизайн для реального мира»
- Материалы журнала «Дизайн-практика»