ReedPOP

ReedPOP — это международная компания, специализирующаяся на организации и проведении массовых культурно-развлекательных мероприятий, преимущественно в сфере поп-культуры, видеоигр, комиксов, кино, аниме и косплея. Является подразделением британской выставочной корпорации Reed Exhibitions (входит в состав информационной группы RELX Group). ReedPOP известна как один из крупнейших в мире организаторов фестивалей и конвентов, посвящённых гик-культуре (geek culture), включая такие бренды, как PAX (Penny Arcade Expo), New York Comic Con, Star Wars Celebration и другие.

История

Компания была основана в 2006 году как специализированное подразделение Reed Exhibitions, ориентированное на быстрорастущий рынок развлекательных мероприятий. Первоначально ReedPOP занималась организацией выставок и конференций, связанных с поп-культурой, в США и Великобритании. Ключевым моментом в истории компании стало приобретение в 2010 году прав на проведение New York Comic Con — одного из крупнейших комик-конов в мире, который до этого организовывался независимой компанией Wizard Entertainment. Это приобретение позволило ReedPOP занять доминирующее положение на североамериканском рынке.

В 2013 году ReedPOP вышла на международный уровень, запустив мероприятия в странах Азии (Сингапур, Китай) и Европы. В 2014 году компания приобрела бренд PAX — серию игровых выставок, организованных сайтом Penny Arcade, что значительно расширило её портфель в сфере видеоигр. В последующие годы ReedPOP продолжала расширять географию, проводя мероприятия в Австралии, Германии, Франции и других странах.

В 2020 году, в связи с пандемией COVID-19, ReedPOP, как и вся индустрия массовых мероприятий, столкнулась с серьёзными трудностями. Многие конвенты были отменены или переведены в онлайн-формат. Компания адаптировалась, запустив цифровые платформы для проведения виртуальных мероприятий, однако после снятия ограничений вернулась к офлайн-формату.

Ключевые мероприятия и бренды

ReedPOP управляет портфелем из нескольких десятков брендов, наиболее известные из которых:

PAX (Penny Arcade Expo)

Одна из крупнейших в мире серий выставок, посвящённых видеоиграм, настольным играм и игровой культуре. Проводится в нескольких городах США (Бостон, Сиэтл, Филадельфия) и в Австралии (Мельбурн). Мероприятие включает в себя демонстрацию новых игр, турниры, панельные дискуссии с разработчиками и косплей-шоу.

New York Comic Con (NYCC)

Крупнейший комик-кон в США (после San Diego Comic-Con), ежегодно собирающий более 200 000 посетителей. Мероприятие охватывает комиксы, кино, телевидение, аниме, мангу и косплей. Проводится в конференц-центре Jacob K. Javits Convention Center в Нью-Йорке.

Star Wars Celebration

Официальное мероприятие, посвящённое вселенной «Звёздных войн», проводимое при поддержке компании Lucasfilm. Включает в себя эксклюзивные презентации, встречи с актёрами и создателями, выставки реквизита и костюмов. Мероприятие проходит в разных городах мира (Орландо, Чикаго, Лондон, Анахайм).

C2E2 (Chicago Comic & Entertainment Expo)

Крупный ежегодный конвент в Чикаго, посвящённый комиксам, фильмам, телевидению и аниме. Является одним из ключевых событий для индустрии комиксов на Среднем Западе США.

MCM Comic Con

Серия конвентов, проводимых в Великобритании (Лондон, Бирмингем, Манчестер) и других странах Европы. Ориентирована на поп-культуру, аниме и мангу. ReedPOP приобрела бренд MCM в 2016 году.

EGX (Eurogamer Expo)

Крупнейшая игровая выставка в Великобритании, проводимая в Лондоне и Бирмингеме. Ориентирована на видеоигры, включает в себя демо-зоны, турниры и презентации.

Другие мероприятия

ReedPOP также организует такие события, как Oz Comic-Con (Австралия), Anime Expo (США, совместно с SPJA), BookCon (США, посвящённая литературе), PAX Unplugged (специализированная выставка настольных игр) и PAX Dev (конференция для разработчиков игр).

Структура и организация

ReedPOP функционирует как подразделение Reed Exhibitions, которое, в свою очередь, входит в состав RELX Group — британской информационно-аналитической корпорации. Компания имеет штаб-квартиру в Норволке (Коннектикут, США) и региональные офисы в Великобритании, Австралии, Сингапуре и Германии. Управление осуществляется через централизованный портфельный менеджмент, при этом каждое крупное мероприятие имеет собственную команду организаторов.

Финансовые показатели ReedPOP не раскрываются отдельно, однако, по оценкам отраслевых аналитиков, компания генерирует значительную выручку за счёт продажи билетов, спонсорских контрактов, аренды выставочных площадей и мерчандайзинга. В 2019 году, до пандемии, совокупная посещаемость мероприятий ReedPOP превышала 1,5 миллиона человек в год.

Критика и споры

Деятельность ReedPOP, как и других крупных организаторов массовых мероприятий, неоднократно подвергалась критике. Основные претензии касаются:

• Коммерциализации гик-культуры: Критики утверждают, что ReedPOP превращает фан-конвенты в коммерческие шоу, где главная цель — продажа билетов и мерча, а не общение сообщества. Например, New York Comic Con часто критикуют за высокие цены на билеты и перегруженность очередями.
• Качество организации: На некоторых мероприятиях (особенно в период быстрого расширения) отмечались проблемы с логистикой, длинными очередями, нехваткой мест для панелей и плохой организацией косплей-зон.
• Отношения с фанатами: В 2018 году ReedPOP столкнулась с критикой после того, как изменила правила косплея на New York Comic Con, запретив некоторые виды оружия-бутафории, что вызвало недовольство среди участников.
• Влияние на независимые конвенты: Некоторые независимые организаторы обвиняют ReedPOP в монополизации рынка, особенно в США и Великобритании, где компания поглотила несколько крупных брендов (MCM, EGX) и вытеснила мелкие мероприятия.

Деятельность в России

По состоянию на 2025 год, ReedPOP не проводила собственных мероприятий на территории Российской Федерации. В 2010-х годах на российском рынке действовали лицензионные или независимые конвенты, вдохновлённые форматами ReedPOP (например, Comic-Con Russia, который проводился с 2014 по 2019 год при поддержке компании «Игромедиа»), однако прямого участия ReedPOP в этих проектах не было. В связи с геополитической ситуацией и санкционными ограничениями, выход ReedPOP на российский рынок в ближайшей перспективе маловероятен.

Интересные факты

• ReedPOP является одним из крупнейших работодателей в сфере событийного маркетинга, нанимая тысячи временных сотрудников и волонтёров для каждого мероприятия.
• Компания активно использует технологии дополненной реальности (AR) и мобильные приложения для улучшения опыта посетителей, например, для навигации по выставочным залам и бронирования мест на панелях.
• В 2019 году ReedPOP запустила программу ReedPOP Cares, направленную на поддержку благотворительных организаций через сбор средств на мероприятиях.
• Мероприятия ReedPOP часто становятся площадками для анонсов крупных кино- и игровых проектов, включая эксклюзивные трейлеры и премьеры.

Источники

• Официальный сайт ReedPOP (reedpop.com)
• Пресс-релизы RELX Group (relx.com)
• Статьи в отраслевых изданиях: «Variety», «The Hollywood Reporter», «Polygon», «IGN»
• Материалы аналитических отчётов по рынку событийного маркетинга (Eventbrite, Statista)
• Публикации в блогах и форумах, посвящённых гик-культуре (Penny Arcade, Reddit)