Рекламные кампании МТС¶
Реклама МТС — комплекс рекламных и маркетинговых коммуникаций компании «МТС» (ПАО «МТС»), российского телекоммуникационного оператора, одного из крупнейших в России. Реклама МТС охватывает телевидение, радио, наружные носители, интернет и социальные сети; в телевизионных рекламных роликах компании исторически снимались известные актёры, музыканты, блогеры и спортсмены.
¶История рекламных кампаний
¶Ранний период и фирменный стиль
МТС была образована в 1993 году (как «Мобильные ТелеСистемы»). С начала 2000-х годов фирменным символом компании стал узнаваемый красный круг с белой фигурой — так называемая «бабочка» или «мартышка». Рекламные кампании МТС с самого начала строились на массовом телевизионном присутствии: компания регулярно выходила в эфир с крупными бюджетами на федеральные каналы.
¶2000-е годы
В 2000-е годы МТС активно продвигала услуги мобильной связи, позже — мобильного интернета и цифровых сервисов. В рекламных роликах этого периода снимались популярные актёры и шоумены. Среди известных участников рекламных кампаний МТС в разные годы были:
- Владимир Машков — снимался в рекламе МТС в середине 2000-х годов;
- Кирилл Набутов — спортивный комментатор, участвовал в рекламных проектах компании;
- Фёдор Бондарчук — режиссёр и актёр, снимался в рекламе МТС;
- Владимир Познер — известный телеведущий, участвовал в рекламной кампании МТС.
¶2010-е годы
В 2010-е годы МТС сместила акценты с продажи «минут» на продвижение цифровых сервисов: онлайн-кинотеатра «Кинопоиск» (МТС приобрела «Кинопоиск» в 2015 году), сервиса подписок «МТС Premium», облачных и финансовых продуктов. Рекламные ролики этого периода нередко были построены на сюжетных мини-историях с участием известных персон.
Среди лиц рекламных кампаний МТС в 2010-е годы:
- Сергей Безруков — актёр, снимался в рекламе МТС;
- Дмитрий Нагиев — актёр и телеведущий, многократно появлялся в рекламе МТС, в том числе в рекламе онлайн-кинотеатра «Кинопоиск»;
- Максим Галкин — шоумен, участвовал в рекламных роликах компании.
¶2020-е годы
В 2020-е годы МТС продолжает активно использовать в рекламе федеральных лиц. В рекламе МТС и «Кинопоиска» снимались:
- Тимур Батрутдинов — комик, участник рекламных роликов «Кинопоиска»;
- Полина Гагарина — певица, участвовала в рекламных кампаниях МТС;
- Александр Ревва — актёр и шоумен, снимался в рекламе МТС;
- Сергей Шнуров — музыкант, участвовал в рекламных проектах компании.
МТС также активно сотрудничает с блогерами и инфлюенсерами: реклама компании регулярно размещается на YouTube-каналах, в «Дзене», «ВКонтакте» и Telegram-каналах.
¶Форматы рекламы МТС
| Формат | Описание |
|---|---|
| Телевизионная реклама | Ролики на федеральных каналах (Первый канал, Россия-1, НТВ и др.) |
| Наружная реклама | Билборды, суперсайты, остановочные модули |
| Радиореклама | Ролики на радиостанциях федерального и регионального вещания |
| Интернет-реклама | Баннеры, таргетированная реклама в соцсетях, реклама у блогеров |
| Продакт-плейсмент | Упоминание сервисов МТС в кино и телепроектах |
¶Реклама МТС и «Кинопоиск»
Отдельным направлением является реклама онлайн-кинотеатра «Кинопоиск», принадлежащего МТС с 2015 года. Рекламные ролики «Кинопоиска» нередко выполнены в формате коротких комедийных скетчей и с участием известных актёров и комиков. Реклама «Кинопоиска» регулярно выходит в эфир федеральных телеканалов, а также размещается в интернете.
¶Критика и регулирование
Реклама МТС, как и реклама других крупных операторов, неоднократно становилась предметом жалоб потребителей. Основные претензии связаны с условиями рекламных акций и тарифов, в том числе со скрытыми ограничениями, автоматическим продлением подписок и агрессивным продвижением цифровых сервисов. Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России рассматривала жалобы на рекламу телекоммуникационных компаний, включая МТС.
Компания также привлекала внимание контролирующих органов в связи с рекламой финансовых продуктов: в частности, рекламой кредитов и подписок, что соответствует общей тенденции ужесточения требований к рекламе финансовых услуг в России.
¶Интересные факты
- Рекламный бюджет МТС традиционно входит в число крупнейших среди российских рекламодателей; по оценкам аналитиков, компания ежегодно тратит на рекламу миллиарды рублей.
- МТС первой среди российских телекомов активно вышла в рекламу онлайн-кинотеатров, что связано с приобретением «Кинопоиска».
- Некоторые рекламные ролики МТС становились вирусными и обсуждались в социальных сетях, что усиливало их органический охват.
¶Источники
- Официальный сайт ПАО «МТС»
- Рекламные материалы и пресс-релизы ПАО «МТС»
- Публикации о рекламном рынке России (АКАР, «Рекламодатели Москвы»)
- Материалы Федеральной антимонопольной службы России