Rhude — американский модный бренд¶

Rhude — американский модный бренд одежды и аксессуаров, основанный в 2015 году дизайнером Руди Виллалобосом (Rhuigi Villaseñor) в Лос-Анджелесе. Марка специализируется на streetwear с элементами люкса, сочетая повседневную эстетику калифорнийской уличной культуры с высоким портновским исполнением. С 2024 года Rhude принадлежит конгломерату Prada Group.

¶Основание и история

Руди Виллалобос родился на Филиппинах и в подростковом возрасте переехал с семьёй в Лос-Анджелес. Первым самостоятельным проектом будущего дизайнера стал не одежда, а линия головных уборов: в 2015 году он запустил капсульную коллекцию бандан с фирменным принтом, вдохновлённым культурой Западного побережья. Банданы были распроданы почти мгновенно, что стало отправной точкой для создания полноценного бренда.

Первым по-настоящему заметным изделием Rhude стал худи с принтом, имитирующим пачку сигарет Newport — отсылку к повседневным деталям городской жизни. Изделие привлекло внимание музыкантов и атлетов, и вскоре вещи Rhude начали появляться на таких фигурах, как Кендрик Ламар, Джей Зи и Крис Пол. Благодаря этому бренд быстро вышел за пределы локальной сцены Лос-Анджелеса.

Ключевые вехи в истории Rhude:

• 2015 — запуск первой капсулы бандан.
• 2018 — Rhude вошёл в шорт-лист премии LVMH Prize, что стало первым серьёзному признанием на международной модной сцене.
• 2019 — показ на неделе моды в Лос-Анджелесе, закрепивший статус бренда как полноценного участника fashion-индустрии.
• 2020 — Руди Виллалобос был назначен креативным директором Bally, швейцарского дома, что подтвердило репутацию дизайнера.
• 2023 — Rhude провёл показ на парижской неделе моды, перенеся центр тяжести бывшего с Западного побережья США на европейскую сцену.
• 2024 — Prada Group объявила о приобретении 50 % акций Rhude, а затем довела долю до полного владения.

¶Стиль и дизайн

Эстетика Rhude строится на столкновении двух пластов: уличной культуры Лос-Анджелеса и традиций европейского кутюрного производства. В коллекциях бренда регулярно появляются мотивы автомобильной культуры Калифорнии, ретро-логотипы, графика, отсылающая к винтажной рекламе, а также элементы спортивного гардероба.

Типичные категории изделий:

Одним из фирменных приёмов Rhude является работа с принтом: коллекции часто строятся вокруг одного графического мотива, который тиражируется на разных типах изделий. Цветовая палитра бренда тяготеет к приглушённым тонам — хаки, охра, тёмно-синий, — хотя в отдельных сезонах появляются и насыщенные акценты.

¶Сотрудничества

Rhude неоднократно выпускал совместные коллекции с крупными игроками индустриры. Среди партнёров бренда:

• Puma — несколько совместных линий обуви и одежды, включая переработку классических силуэтов немецкого спортивного бренда.
• Bally — коллекция, выпущенная во время пребывания Виллалобоса на посту креативного директора швейцарского дома.
• Formula 1 — лицензионная линия, посвящённая автоспорту.
• NBA — спортивная капсула, связанная с баскетбольной лигой.

Такие коллекции позволяют Rhude выходить за пределы узкой аудитории streetwear и привлекать покупателей, ориентированных на массовые спортивные и автомобильные бренды.

¶Prada Group

В 2024 году итальянский конгломерат Prada Group, которому принадлежат марки Prada и Miu Miu, объявил о покупке Rhude. Сначала была приобретена половина акций, затем Prada довела пакет до 100 %. По заявлению сторон, Виллалобос сохранил за собой роль креативного директора Rhude.

Для Prada Group сделка стала продолжением стратегии по работе с молодыми американскими дизайнерами: ранее конгломерат инвестировал в марку Thom Browne. Эксперты отмечали, что покупка Rhude вписывается в общий тренд люксовых домов на освоение streetwear-сегмента, который начался ещё в конце 2010-х годов.

¶Положение на рынке

Rhude относится к сегменту «affordable luxury» — вещи бренда стоят дороже массового streetwear, но заметно дешевле изделий традиционных домов моды. Ценовой диапазон основных категорий:

• Худи и футболки — от 200 до 400 долларов.
• Куртки и пальто — от 800 до 2500 долларов.
• Обувь — от 300 до 700 долларов.

Продажи ведутся через собственные магазины Rhude в Лос-Анджелесе, а также через мультибрендовые ритейлеры — SSENSE, Mr Porter, Nordstrom, Farfetch.

¶Руди Виллалобос

Помимо собственного бренда, Руди Виллалобос известен работой креативным директором Bally — швейцарского дома, основанного в 1851 году. Назначение в 2020 году стало одним из самых громких кадровых решений в модной индустрии того года: на тот момент дизайнеру было около 28 лет, и он не имел опыта управления домом моды такого уровня. В 2022 году Виллалобос покинул Bally, чтобы сосредоточиться на Rhude.

Дизайнер неоднократно упоминал, что на его творчество влияют как калифорнийская поп-культура, так и личный опыт иммигранта, приехавшего в США из Манилы. Эти мотивы регулярно проявляются в коллекциях Rhude — от принтов с филиппинскими мотивами до работ с темой миграции и идентичности.

Источники:

• Официальный сайт Rhude
• Vogue Business — материалы о Rhude и Prada Group
• Business of Fashion — профиль Руди Виллалобоса
• LVMH Prize — архив шорт-листов
• WWD — новости о сделке Prada Group и Rhude