Рикролл — интернет-мем¶
Рикролл (англ. rickrolling) — интернет-мем, заключающийся в подмене ожидаемого пользователем контента ссылкой на музыкальное видео британского певца Рика Эстли «Never Gonna Give You Up» (1987). Термин образован по аналогии с «дукроллингом» (duckrolling) — более ранней практикой подмены ссылок изображением утки. Рикролл стал одним из наиболее узнаваемых мемов в истории интернета и был признан крупнейшим мемом 2000-х годов по итогам опроса журнала Time.
¶История
¶Предыстория: дукроллинг
Практика обмана пользователей путём подмены ссылок возникла на форуме 4chan в 2006 году. Тогда пользователи стали распространять ссылки на видео с уткой (duckroll) вместо обещанного контента. В феврале 2007 года на том же форуме появилась традиция подменять ссылки на видео с уткой ссылкой на клип Рика Эстли. Первое известное упоминание рикролла относится к 25 августа 2007 года, когда пользователь 4chan разместил ссылку на трейлер к игре Grand Theft Auto IV, ведущую вместо него на «Never Gonna Give You Up».
¶Распространение
Практика быстро вышла за пределы анонимных форумов. В 2008 году рикролл получил широкую известность после того, как сайт YouTube использовал его в качестве шутки: ссылка на главную страницу в день 1 апреля вела на клип Эстли. Тогда же мем стал использоваться в массовой культуре — например, в 2008 году группа Fall Out Boy заменила свой клип на «Never Gonna Give You Up» во время прямой трансляции на MTV, а в том же году участники марша в Нью-Йорке неожиданно исполнили песню Эстли.
В 2010-х годах рикролл стал одним из немногих мемов, переживших смену интернет-поколений. В 2016 году клип «Never Gonna Give You Up» набрал на YouTube более миллиарда просмотров, став одним из самых просматриваемых видео в истории платформы. В 2021 году количество просмотров превысило 1,2 млрд.
¶Признание
В 2007 году рикролл был назван «мемом года» по версии Time. В 2008 году журнал включил его в список «10 лучших мемов интернета». В 2014 году The Guardian назвал рикролл «самым устойчивым мемом в истории интернета».
¶Механика
Рикролл строится на эффекте неожиданности: пользователь переходит по ссылке, рассчитывая увидеть обещанный контент, но вместо этого получает музыкальное видео Эстли. Ключевую роль играет узнаваемость песни — «Never Gonna Give You Up» с её характерным синтезаторным вступлением и танцевальными движениями певца быстро стала ассоциироваться с обманом.
Технически рикролл реализуется различными способами: прямая ссылка на видео, редирект, встроенное воспроизведение, подмена превью или обложки. С развитием технологий появились более сложные варианты — например, рикролл через QR-коды или через голосовых помощников.
¶Вариации
Со временем практика получила множество вариаций:
- Другие исполнители — вместо Эстли используются другие артисты, например Рик Эстли-имитаторы или другие песни 1980-х.
- Рикролл в реальном мире — распространение физических QR-кодов, ведущих на клип, или неожиданное воспроизведение песни в общественных местах.
- Обратный рикролл — когда вместо ожидаемого клипа Эстли пользователь получает другой контент.
- Рикролл-подделки — видео, маскирующиеся под другие ролики, но заканчивающиеся песней Эстли.
¶Культурное значение
Рикролл стал одним из первых мемов, получивших признание за пределами интернет-сообществ. Он упоминается в академических исследованиях интернет-культуры как пример «интернет-троллинга» и «вирусного распространения контента». Песня «Never Gonna Give You Up» получила вторую жизнь: в 2016 году она возглавила британский чарт Official Charts благодаря онлайн-активности поклонников мема.
Рикролл также стал предметом правовых споров — в 2008 году компания Nintendo использовала мем в рекламе, что вызвало обсуждение вопросов авторских прав на интернет-мемы.
¶Источники
- Time. «The Best Meme of 2007»
- The Guardian. «Rickrolling: the most enduring meme in internet history»
- Official Charts Company. «Never Gonna Give You Up — chart history»
- YouTube. Статистика просмотров клипа «Never Gonna Give You Up»