Sephora в Турции¶
Sephora — международная сеть магазинов парфюмерии и косметики, основанная во Франции в 1969 году, входящая в состав группы LVMH. В Турции сеть Sephora присутствует с 2005 года и на 2024 год насчитывает более 70 магазинов в крупнейших городах страны, включая Стамбул, Анкару, Измир, Анталью и Бурсу.
¶История присутствия в Турции
Sephora начала работу в Турции в середине 2000-х годов в рамках стратегии расширения сети на рынки Ближнего Востока и Средиземноморья. Первые магазины были открыты в Стамбуле — в крупнейших торговых центрах города, таких как Cevahir, Zorlu Center и Akasya. В дальнейшем сеть расширилась на другие крупные города Турции.
Турецкая Sephora управляется региональным подразделением компании, которое также отвечает за присутствие бренда на рынках соседних стран. Магазины в Турции работают по стандартам международной сети: единый ассортимент, фирменная выкладка, программа лояльности Beauty Pass.
¶Ассортимент и бренды
В магазинах Sephora в Турции представлены как собственные бренды сети (Sephora Collection, SEPHORA COLLECTION MAKEUP), так и международные марки: Dior, Chanel, Yves Saint Laurent, Fenty Beauty, Huda Beauty, Too Faced, Anastasia Beverly Hills, NARS, MAC, Clinique, Estée Lauder и десятки других.
Ассортимент включает:
- декоративную косметику;
- уходовую косметику для лица и тела;
- парфюмерию;
- средства для ухода за волосами;
- аксессуары и инструменты для макияжа;
- товары для ухода за кожей.
Цены в турецких магазинах Sephora, как правило, выше средних по стране по сравнению с местными парфюмерийными сетями, но могут отличаться от европейских цен в обе стороны в зависимости от курса лиры и таможенных пошлин.
¶Программа лояльности
В Турции, как и в других странах присутствия, действует программа лояльности Beauty Pass. Карта уровня Standard предоставляется бесплатно при регистрации, карта уровня Black выдаётся при накоплении определённой суммы покупок за год и даёт дополнительные скидки и привилегии. Баллы начисляются за каждую покупку и могут быть обменены на подарки и скидки.
¶Онлайн-покупки
Sephora в Турции представлена также в интернет-магазине, который осуществляет доставку по всей стране. Помимо официального сайта, продукция доступна на турецких маркетплейсах, включая Trendyol и Hepsiburada, где работают официальные витрины бренда. Онлайн-заказы можно забрать в магазинах или получить курьерской доставкой.
¶Конкурентная среда
На турецком рынке парфюмерии и косметики Sephora конкурирует с сетью Watsons, а также с местными парфюмерийными магазинами и аптеками, продающими косметику. Отдельный сегмент занимают duty free магазины в аэропортах Турции, где парфюмерия продаётся без таможенных пошлин.
¶Популярность среди туристов
Магазины Sephora в Турции пользуются спросом у иностранных туристов, в том числе из России, стран СНГ и Ближнего Востока. Для туристов привлекательны как международный ассортимент, так и возможность приобрести косметику по ценам, отличающимся от цен в их странах. В популярных туристических районах Стамбула магазины Sephora расположены вблизи основных торговых зон.
¶Интересные факты
- Турция стала одним из первых рынков Ближнего Востока и Средиземноморья, где Sephora открыла магазины.
- В Стамбуле расположено наибольшее количество магазинов сети в Турции.
- Некоторые международные бренды, представленные в Sephora, доступны в Турции эксклюзивно через эту сеть.
¶Источники
- Официальный сайт Sephora Турция
- Годовой отчёт группы LVMH
- Публикации о розничной торговле косметикой в Турции